ליטבק, עכשיו גם לילדים

מוצאי שבת של אמצע יוני, ראשית הקיץ. היכל התרבות התל אביבי מארח את שחקני הקאמרי, נגני התזמורת הפילהרמונית וזמרים אורחים. מאות רבות של מוזמנים יודעים לזהות קולטורה במיטבה והם גודשים את האולם במיטב מחלצותיהם. תפאורה מושלמת לחגיגות 100 שנה להולדתו של המשורר נתן אלתרמן, המשורר שהיטיב לתאר את עוצמתה של תל אביב ברגעים כאלה: "והעיר הגדולה, הצעירה, שבתווך נהר יעברנה, תתנשא כמו גן סוערה, ואין כוח אשר יעקרנה".

אנשי הכסף לא נעדרים כמובן מהאירוע החגיגי. ביניהם גם אחד, מולי ליטבק. הוא מספר לכל מי שמוכן לשמוע שכחובב מוסיקה קלאסית שלמד בצעירותו באקדמיה למוזיקה, הוא מזמין את נגני הפילהרמונית, לרבות המנצח זובין מהטה, לחגוג את סיום עונת הקונצרטים בגלריה שלו במגדל המוזיאון בתל אביב.

חודש קודם לכן חגג בנק לאומי יום הולדת 25 לאופרה הישראלית. תערוכת צילומים, מוזיקה, קולטורה במיטבה. אנשי הכסף לא נעדרים גם במקרה הזה. בכירי הבנקאים, התעשייה והנדל"ן, עשרות רבות מהם. ביניהם גם אחד, מולי ליטבק.

ימים ספורים אחרי החגיגה בהיכל התרבות חגגו ידידי בית החולים שיבא במלון ריץ קרלטון היוקרתי במוסקבה. ערב הגאלה, שכלל יין טוב, מזון איכותי, תצוגת אופנה של המעצב הרוסי אלכסנדר טרכוב ודוגמניות לבושות יהלומים, הניב חצי מיליון דולר תרומות. השגרירה ברוסיה נתנה חסות, לב לבייב אורח כבוד, וגם אחד, מולי ליטבק, שהרחיק עד מוסקבה כדי לפקוד את האירוע. מי כמוהו יודע שאין כמו אמנות טובה כדי להבריק את התדמית.

ליטבק. המהלך התדמיתי הושלם בהצלחה

לפני כחצי שנה, בגיליון הראשון של "מוסף כלכליסט", כתבתי כאן על מסעו של הפורנוגרף ליטבק אל לב הקונצנזוס. ליטבק רק פתח אז את גלריית הזכוכית הגרנדיוזית שלו, כמה קומות מתחת לאימפריית הפורנו שלו במרומי מגדל המוזיאון בתל אביב. זה היה הצעד הראשון במהלך מחושב ומתוזמן בקפידה, בדרך אל הלגיטימציה הציבורית.

כתבתי אז שמדובר במהלך שהצלחתו מובטחת. שבמשוואה הרווחת כאן, הון עתק שקול להצלחה, לא משנה מה מקורו. לכן יהיה קל לליטבק להצמיח יחסי ציבור חיוביים. הערכתי שבתוך חצי שנה עד שנה איש לא יזכור שליטבק הוא מולטי־מיליונר שעשה את מרבית הונו מהפעלת אתרי פורנוגרפיה. במקרה הזה, לא טעיתי. מכונת יחסי הציבור והכסף החדירה את ליטבק במהירות מרשימה אל לב המיינסטרים.

בתיווך המכונה הזו שמענו יותר ויותר על אירועים חברתיים שבהם מסתובב ליטבק. קראנו על העשירים והנחשבים שהוא מסתופף בחברתם. למדנו על תרומות שהוא תורם. התרשמנו מהדיווח של הגלריה, שלפיו בתוך כחצי שנה נמכרו עבודות ב־7 מיליון שקל. וכפועל יוצא, חזינו בהיעלמותו של העיסוק במקורות ההון של ליטבק. העובדה שחברות בבעלותו מפעילות אתרי פורנו שבהן בחורות מגשימות דרך מצלמת רשת "כל פנטזיה של כל גולש" נעלמה מהדיווחים על ליטבק. אחרי הכל, קשה להתעקש על התיאור המלא כשבצד השני של המשפט עומדים גליה מאור או זובין מהטה.

כך הפך ליטבק בעיתונות ל"מולטי מיליונר", או "יזם האינטרנט", ויותר ויותר לסתם "מולי ליטבק". פשוט. נקי. טהור. המהלך התדמיתי הושלם בהצלחה.

עכשיו יש גם ליטבק לילדים – דרגת הלגיטימציה האולטימטיבית. לרגל הקיץ הכריזה הגלריה של ליטבק על "פעילות קיץ להורים וילדים", במסגרת פרויקט הוקוס FOCUS. "ילדים ומבוגרים כאחד", לשון ההודעה לעיתונות, "מוזמנים לצלם בגלריה דרך פסלי זכוכית ולהשתתף בתחרות הצילום הארצית... הילדים מוזמנים לצלם ולהצטלם דרך הזכוכיות והמראות, ליצור פורטרטים עצמיים סוריאליסטיים או תמונות מצחיקות של מציאות מבולגנת".

הנה מקום שלא הייתי לוקח אליו את הילדים שלי. ובכל זאת, הסתקרנתי ונכנסתי לקרוא את תקנון התחרות. ובכן, מדובר במסמך מפורט לעייפה, 2,500 מילים על פני עשרות רבות של סעיפים וסעיפי משנה, המנסים לחזות כל תרחיש אפשרי

שיתפתח מאותו צילום של צלם חובב שייקח חלק בתחרות. מה יקרה לזכויות בצילומים הזוכים (יעברו לליטבק), מה יקרה במקרה של חוסר הסכמה (ליטבק יכריע), ומי יכול לפסול ללא עוררין כל מתמודד (ניחשתם).

אבל סעיף התקנון שמשך את תשומת לבי במיוחד היה סעיף קטן 5.5 בפרק העוסק בתנאי ההשתתפות בתחרות. וכך נכתב שם: "העלאת צילומים לאתר התחרות מותנית באישור גלריית ליטבק, אשר תבחן שלא נעשה שימוש לא ראוי... שהתוכן שלהם עלול להיות תוכן פוגעני... לגלריה ליטבק יהיה שיקול דעת בלעדי ומוחלט בנושא האמור, ולא יהיה ניתן לבוא בכל טענה לגבי החלטותיה".

הנה, הפוך על הפוך, ליטבק שם את שמו וניסיונו כדי להבטיח שלא ייעשה שימוש פוגעני בתמונות שילדינו צילמו או צולמו בהן במסגרת התערוכה בגלריה שלו. האמת, בשימוש פוגעני הוא בהחלט מבין. אפשר להיות רגועים.

Amir.Ziv@calcalist.co.il