חברת הסלולר גולן טלקום איבדה 8,000 לקוחות ברבעון הרביעי

גולן טלקום, שחקנית הסלולר החמישית בגודלה בענף, שנרכשה על ידי אלקטרה מוצרי צריכה, וששולבה בדו"חות הכספיים שלה מאז אפריל אשתקד, רשמה בסוף 2017 הכנסות של 537 מיליון שקל, קיטון של 1.6% ביחס להכנסותיה בשנת 2016. - כך עולה מנתוני הערכת שווי שצורפה לדו"חות  אלקטרה צריכה, שרכשה את גולן טלקום ושילבה את התוצאות שלה החל מהרבעון השני של שנת 2017.

עוד עולה מהערכת השווי כי גולן טלקום רשמה רווח תפעולי של 155 מיליון שקל בסיכום 2017, שמהווה כ-28.8% מההכנסות שלה. בנטרול הכנסות אחרות, מדובר ברווח תפעולי של 113 מיליון שקל בסיכום השנה, ששיעורו 23.7%. מדובר ברווחיות גבוהה ביחס לענף הסלולר ובגידול ביחס לנתוני 2016. הרווח התפעולי, בנטרול הכנסות אחרות, צמח בכ-71.2% מ-66 מיליון שקל ב-2016. שיעורו מסך ההכנסות קפץ ל-21% מול שיעור של 12.1% בשנה הקודמת.

מה דעתך על מניית אלקטרה צריכה:

•  
•  
•  
•  
•  

קנייה חזקה

קנייה

המתן

מכירה

מכירה חזקה

מהדו"חות עולה כי ההכנסות של גולן טלקום, הסתכמו בכ-403 מיליון שקל בשלושת הרבעונים האחרונים של 2017. לפי הדו"ח שמפרסמת החברה, הרווח המגזרי לתשעת החודשים האחרונים של השנה, כפי שעלה מהדו"חות הכספיים של אלקטרה מוצרי צריכה, הסתכם הרווח המגזרי – למגזר שבו פועלת גולן טלקום בכ-71 מיליון שקל. עוד עולה מהדיווח כי מחזור המכירות של גולן ברבעון האחרון של השנה הסתכם בכ-132 מיליון שקל והרווח המגזרי באותו פרק זמן עמד על 20.5 מיליון שקל.

מהדו"חות עולה עוד כי גולן טלקום איבדה לקוחות במהלך הרבעון הרביעי של 2017. גולן טלקום חתמה את השנה שעברה עם 893 אלף לקוחות, ירידה של כ-8,000 לקוחות בתוך רבעון אחד וירידה גם מול 900 אלף לקוחות שהיו ברשותה בתום שנת 2016. ההכנסה הממוצעת מלקוח עמד על 49.3 שקלים בחודש.

לאלקטרה מוצרי צריכה מספר פעילויות ובהן יבוא מכשירי הסלולר של חברת HUWAWEI הסינית דרך היבואנית אלפא טלקום שאותה רכשה. בין אלפא טלקום ליצרנית הסינית התגלע סכסוך בחודש שעבר, ובו אלפא טוענת כי HUWAWEI הפרה לכאורה את הסכם ההפצה בהיקף של כ-80 מיליון שקל. מגזר הפעילות של ייבוא מכשירי הסלולר הסב לאלקטרה מוצרי צריכה הפסד של 44 מיליון שקל בסיכום השנה שעברה. לפי החברה ההפסד נבע מאיחוד לראשונה של אלפא בתקופת הדוח ומהשקעת עלויות ומשאבים רבים לטובת יצירת מודעות למותג, ומהפחתת נכסים הבלתי מוחשיים המיוחסים לפעילות ההפצה של מוצרי HUWAWEI.

מנכ"ל אלקטרה צריכה זאב קלימי: "אנחנו באלקטרה לא רואים באמזון איום אלא הזדמנות" מנכ"ל אלקטרה צריכה אמר עם פרסום הדו"חות הכספיים כי "המעבר לאון-ליין לא פוגע בנו משום שנערכנו עם הקמת חנות מקוונת שמכירותיה כבר עומדות על 7%". בנושא הנוכחות בקניונים אמר קלימי: "ההחלטה שקיבלנו לפני כשנתיים לצאת מכל הקניונים שלא מאפשרים לנו להרוויח, הוכיחה את עצמה" נורית קדוש לכתבה המלאה 

את הרבעון המסכם של השנה שעברה חתמה אלקטרה מוצרי צריכה עם מחזור הכנסות של 699.8 מיליון שקל, גידול של כ-38.8% ביחס לרבעון האחרון של 2016. הרווח התפעולי ברבעון המסכם של השנה צנח בשיעור חד של 42.3% והסתכם בכ-8.7 מיליון שקל. מה ששחק את הרווח התפעולי היה גידול חד בהוצאות המכירה והשיווק של החברה. בשורה התחתונה חתמה החברה את הרבעון האחרון בהפסד של 12.8 מיליון שקל מול רווח של 13.5 מיליון שקל ברבעון האחרון של 2016. מה שהגדיל את ההפסד של ברבעון המסכם היה שילוב של הוצאות מימון כבדות בסך של 16.3 מיליון שקל ותשלומי מס גבוהים של 7.5 מיליון שקל, שניהם גבוהים משמעותית מאלה שנרשמו בתקופה המקבילה.

בסיכום שנתי גדלו הכנסות החברה ב-22.4% והסתכמו בכ-2.95 מיליארד שקל. הרווח התפעולי בסיכום שנתי גדל ב-38.2% והסתכם בכ-175 מיליון שקל. בשורה התחתונה חתמה אלקטרה צריכה את 2017 ברווח נקי של 164.3 מיליון שקל המהווה גידול של 49% ביחס לשנה הקודמת. דירקטוריון החברה החליט על חלוקת רווחים בהיקף של 45 מיליון שקלים, כך שבשנה שעברה הסתכמה חלוקת הרווחים הכוללת בכ-76 מיליון שקלים.  

זאב קלימי מנכ"ל אלקטרה צריכה צילום: יוני ראיף

בניגוד לתחום קמעונאות החשמל, שם מצליחה הקבוצה לרשום גידול בפעילות ובמכירות. הכניסה של אלקטרה מוצרי צריכה לתחום ייבוא מכשירי הסלולר, רחוקה מלהסב לה נחת. פעילות זו עדיין לא מתרוממת ומסבה הפסדים מגזריים בדו"ח הכספי.

לצורך הפצת מכשירי הסלולר של חברת HUWAWEI בארץ, רכשה אלקטרה מוצרי צריכה את חברת אלפא טלקום, היבואנית של היצרן הסיני בישראל, והתוצאות שלה אוחדות בדוחות לראשונה ב-2017. עם סיכום השנה שחלפה גדלה פעילות המכירות בתחום מכשירי הסלולר ב-166% מ-52 מיליון שקל ל-138 מיליון שקל בסיכום 2017. אך יודגש כי הפעילות בשנה שעברה היא חדשה למעשה וכוללת את פעילות חברת אלפא. בפועל ייצר מגזר הפעילות הסלולרי הפסד של 44 מיליון שקלים לאלקטרה בסיכום 2017 מול רווח מגזרי של כ-3 מיליון שקל שנה קודם לכן.

ההפסד שהסב מגזר מכשירי הסלולר לחברה נבע בין היתר מעלויות "לטובת יצירת מודעות למותג", ומהפחתה של נכסים בלתי מוחשיים המיוחסים לפעילות ההפצה, "כתוצאה ממחלוקות שהתגלו עם הספק". כחלק מהסכסוך טען היצרן הסיני כי אלפא טלקום לא עומדת ביעדי המכירות שהוצבו לה ובמקביל הגישה אלקטרה מוצרי צריכה תביעה כנגד HUWAWEI על סך של 80 מיליון שקל לביהמ"ש המחוזי בלוד, תוך שהיא טוענת טענות משלה, מוקדם יותר החודש. 

חגיגת שכר בהנהלה

למרות הרבעון המסכם בו הציגה החברה נפילה חדה ברווח התפעולי והפסדים בשורה התחתונה, ההנהלה הלכה הביתה עם תנאי תגמול נדיבים למדי. חמשת המנהלים הבכירים רשמו עלויות שכר של 22.27 מיליון שקל ביחד. מתוך הסכום הזה נהנה המנכ"ל זאב קלימי מעלות שכר של 6.5 מיליון שקל, שהורכבה משכר בהיקף של כ-2.15 מיליון שקל, בונוס של 3.44 מיליון שקל ותשלום מבוסס מניות בהיקף של 920 אלף שקל. יו"ר ומנכ"ל גולן טלקום, גיל שרון, רשם עלות שכר של 4.67 מיליון שקל, שהורכבה משכר של כ-1.22 מיליון שקל, בונוס של כ-1.74 מיליון שקל ותשלום מבוסס מניות בשיעור של כ-1.71 מיליון שקל.