טרה מצטרפת לתחרות בתחום החלב המועשר

בתום שנה של קיפאון יחסי במכירות, מחלבת טרה מצטרפת למתחרות שטראוס ותנובה ותתחיל לשווק מוצרי חלב מועשר. מכירות קטגוריית החלב המועשר ב־2017 הסתכמו ב־197 מיליון שקל לפי נתוני חברת המחקר סטורנקסט, תוך שרשמה זינוק של 20.8% בהשוואה לביצועי 2015. טרה תשווק שלושה מוצרי חלב מועשר: חלב עם כמות כפולה של סידן ותוספת ויטמין די, חלב מועשר בחלבון וויטמין די וכן חלב מועשר בסיבים תזונתיים.

חלב מועשר מבית טרה. זינוק של 20.8% במכירות הקטגוריה מאז 2015 צילום: ADLAI & PARTNER

במקביל, החברה המרכזית למשקאות קלים המחזיקה בטרה הציגה נתונים כספיים לפיהם מכירות המחלבה ב־2017 שולשו בהשוואה למכירותיה בעת רכישת הפעילות ב־2004. אז הסתכמו מכירות טרה ב־450 מיליון שקל, כך שלפי טענת החברה המרכזית הן הסתכמו בשנה החולפת ביותר מ־1.35 מיליארד שקל. טענת החברה מתייחסת לכלל פעילות טרה בשוק החלב ולא רק בשוק הקמעונאי שמודדת סטורנקסט.

לפי נתוני סטורנקסט נתח השוק של טרה משוק החלב הקמעונאי הסתכם אשתקד ב־13.3% ונותר כמעט זהה ל־2016. הצמיחה החדה ביותר בפעילות המחלבה היתה במכירות החלב הטרי, שנתח השוק שלה בו צמח מ־21.7% ב־2016 לכדי 22.5% אשתקד.