"המכירות בענף האופנה חלשות לא בגלל פסח. יש משבר"

עדיקה ממשיכה לשייט מעל המשבר בענף האופנה עם גידול של 19% בהכנסות החברה ברבעון הראשון. לצד זאת פתיחת חנויות פיזיות, השקעה בכניסה לשוק הבינלאומי ועיתוי חג הפסח פגעו ברווחי החברה שסיימה את הרבעון בהפסד של מיליון שקל.

הכנסות עדיקה הסתכמו ב־25.4 מיליון שקל, ומספר הלקוחות הפעילים באתר עלה ב־12%. להכנסות החברה תרמה גם פתיחת חנויות פיזיות, אך אלה קוזזו עקב עונת החורף שהתארכה ועיתוי חג הפסח שחל השנה ברבעון השני. נראה כי ביחס לקמעונאיות האופנה הגדולות, מנכ"ל עדיקה דדי שוורצברג יכול להיות מרוצה.

"כולם מדברים על פסח, אבל משבר האופנה קיים בישראל", אומר שוורצברג ל"כלכליסט". “לא תראי תוצאות טובות של חברות אופנה ברבעון הזה. ככל שהשוק יותר גדול והאי־קומרס חודר, הנזק יותר גדול והמספרים של החברות הזרות בישראל הזויים. אסוס מוכרת פה בקצב של חצי מיליארד שקל בשנה. הפטור ממע"מ מסיט כסף מישראל לחו"ל והוא הסיבה העיקרית למשבר חברות האופנה. עדיקה הקריבה את הרווח הגולמי קצת כדי להילחם בשוק, ויחסית למצב בשוק אנחנו מרוצים מהדו"חות".

אחד הדברים המשמעותיים שפגעו ברווחי עדיקה ברבעון הוא הפעילות בחו"ל. ברבעון עדיקה פתחה אתר סחר לרכישה מארה"ב ואירופה. בשלב ראשון גויס צוות ייעודי במטה החברה בתל אביב, ואתר חדש פותח באנגלית בחודשים האחרונים בהשקעה של מיליון שקל. לדברי שוורצברג, "אנחנו לא זורקים כסף בחו"ל על אונליין, אלא עושים את זה בצורה מדודה ומבוקרת. אנחנו רואים שהלקוחה הישראלית של עדיקה היא בעלת אותו דנ”א של הלקוחה בחו"ל. עשינו מחקרים כדי לדעת איפה יש אותו סוג לקוחה ולשם השיווק ממוקד. הכל מתנהל בצורה כלכלית, ואנחנו מנסים לפתח חדירה לארה"ב ואירופה, עם דגש כרגע על ארה"ב. אנחנו גם לא שוללים פתיחת חנויות פופ־אפ, וכשנזהה הזדמנות לא מסוכנת, נעשה את זה, אבל עד אז הדגש הוא על האונליין".

דדי שוורצברג צילום: יח"צ

עבור שירותי ניהול שמספקת עדיקה לאתרים של גולף היא קיבלה 4 מיליון שקל לעומת 600 אלף שקל ברבעון המקביל. העלייה בהכנסות חלחלה לשורת הרווח הגולמי שצמח ב־12% ברבעון והסתכם ב־13.2 מיליון שקל. אך העובדה שהחברה מכרה פריטי חורף בהנחות משמעותיות תקופה ממושכת ביחס לרבעון המקביל, בשל התארכות עונת החורף, ובשל התגברות התחרות בענף האופנה, פגעה ברווחיות הגולמית שירדה ל־52% לעומת 55.3% ברבעון המקביל.

בשל ההוצאות על השוק הבינלאומי עדיקה רשמה ברבעון הפסד תפעולי של 188 אלף שקל. בשורה התחתונה עברה החברה להפסד של כמיליון שקל לעומת רווח של 8.4 מיליון שקל.

לעדיקה כיום 6 סניפים בישראל. בקרוב תפתח עדיקה חנות ייחודית בקניון עזריאלי תל אביב בהשקעה מוערכת של מעל 5 מיליון שקל, שבה השתתף גם הקניון.