מריחואנה ומדפים הם הזהב החדש
2018 תשאיר אחריה כמה מגמות בולטות שצפויות להתגבר ב־2019. קשיות מפלסטיק ודירות Airbnb כבר הפכו לאויבי הציבור בחלק ממדינות אירופה וארה"ב. שפע התוכן בשירותי הסטרימינג מאיים להטביע את הצופים ואיתם גם את החברות. משקיעי נדל"ן התחילו לנדוד לאזורי תעשייה כדי להשתלט על שטחי אחסון והקנאביס הפך מענף נישתי ליעד השקעות בולט
Airbnb
בנובמבר השנה הודיעה פלטפורמת השכרת הדירות לטווח קצר Airbnb על החלטתה למחוק את הדירות המוצעות להשכרה בהתנחלויות הישראליות שמעבר לקו הירוק. ההודעה הרתיחה את שר התיירות יריב לוין, שהודיע שבתגובה יפעל להגבלת פעילותם בארץ. עד אז עודד משרד התיירות את פעילות החברה בישראל, למרות ביקורת חריפה על השלכותיה - הסבת דירות מגורים לבתי מלון שפועלים ללא פיקוח, וייקור השכירות בערים בגלל גריעת דירות מהשוק. במדינות אחרות, Airbnb לא היתה צריכה לרמוס לאיש את הגאווה הלאומית כדי שיבחינו בהשפעה שלה על המרקם העירוני. בערים גדולות באירופה מתלוננים התושבים על הפיכתן לערי דיסנילנד. בספרד הקובלנות התפתחו אפילו למהומות מחאה אלימות בשנה שעברה. הרשויות אינן יושבות בחוסר מעש. בניו יורק, העירייה החלה לחייב בעלי דירות המושכרות בפלטפורמה בדיווח על כל עסקה, ופקחיה אף פשטו על בניין שבו הושכרו לא פחות מ־27 דירות במתכונת של מלון. חקיקה חדשה ביפן הוציאה 80% מהדירות המושכרות בפלטפורמה אל מחוץ לחוק — מה שהביא ליציאת משקיעי נדל"ן מהענף. בנורבגיה, הולנד, גרמניה ובריטניה כבר מוטלות מגבלות על השכרת דירות לטווח קצר. המגמה הזו צפויה להימשך גם ב־2019 ואולי תגיע, מהסיבות הלא נכונות, גם לישראל.
רן אברמסון
איור: יונתן וקסמן
חנויות פיזיות
ענקיות המסחר המקוון שולחות עוד ידיים לעולם הפיזי. אות הפתיחה ניתן בשנה שעברה, עם הרכישה של רשת הסופרמרקטים האמריקאית הול פודס מרקט בידי אמזון. השנה פתחה אמזון סניף נוסף של אמזון־גו, רשת החנויות ללא קופה שלה. גם עליבאבא, המתחרה הגדולה ביותר שלה בסין, מרחיבה את נוכחותה בעולם הפיזי עם קניון לא־וירטואלי משלה. עם התגברות התחרות בחזית הקניות המקוונות, המעבר לעולם הפיזי דווקא יגבר ב־2019.
רן אברמסון
איור: יונתן וקסמן
מכוניות חשמליות
עוד לפני שבכל חניה עממית בבניין דירות פרברי תנוח מכונית חשמלית, כנראה מתישהו בעשור הבא, שנת 2019 תהיה שנת רכבי היוקרה החשמליים.
יצרניות הרכב הבינו שעם כל הכבוד לזיהום האוויר ולגזי החממה, צריך, ומשתלם כלכלית, שהחשמול יתחיל מלמעלה - אצל העשירים. רכבי כביש שטח של יצרניות מובילות כמו מרצדס EQC ואאודי ETRON כבר זמינים בימים אלה בסוכנויות באירופה וארה"ב, עם תאריכי אספקה למחצית הראשונה של 2019.
הדור הבא של החשמליות שיוצג כבר ב־2019 יהיה מכוניות ספורט ומנהלים. אאודי כבר נמצאת בכיוון ותציג בקרוב מכונית ספורט חשמלית: ETRON GT. רק לאחר מכן, סביב 2020, יוצגו גם מכוניות חשמליות בייצור המוני שאמורות להתאים לכל כיס, ולכל שקע.
תומר הדר
איור: יונתן וקסמן
סטרימינג
יש דבר כזה יותר מדי שירותי סטרימינג, ו־2019 תהיה השנה שבה נבין מה זה אומר. המשתמש הממוצע לא רק שלא יהיה מסוגל לעקוב אחרי כל הסדרות שהוא רוצה לראות, אלא שכדי לעשות זאת בהצלחה הוא יידרש להוצאה כספית ניכרת, אולי אפילו יותר מהתשלום כיום לספק טלוויזיה מסורתי. לכן, זו גם יכולה להיות השנה שבה בועת הסטרימינג תתפוצץ.
אפילו שחקניות עתירות תקציבים כמו יוטיוב ופייסבוק כבר זיהו את הבועתיות של השוק ומתחילות להבין שאולי הוא לא בשבילן. עם כניסת שחקניות נוספות בשנה הבאה, בית הקלפים הזה יתחיל לקרוס. שחקניות קטנות יותר ייאלצו להיסגר או לשנות דרמטית את פעילותן, והחזקות עלולות לקצץ משמעותית את ההשקעה בתוכן.
עומר כביר
איור: יונתן וקסמן
פלסטיק
אם תבקשו קשית שתיה בטיול באירופה בשנה הבאה, סביר להניח שתיתקלו בבעיה. אחרי שסין הודיעה על הפסקת היבוא של רוב סוגי פסולת הפלסטיק אליה בינואר השנה, גילה המערב שיש לו בעיה - הוא טובע בזבל. הפלסטיק לשימוש חד־פעמי הפך להיות הפנים של הר הזבל המאיים לכסות את המדינות המפותחות. אחרי כמה יוזמות מקומיות שהחלו עוד לפני חרם האשפה הסיני, כמו זו של צרפת לאסור שימוש בכלי פלסטיק חד־פעמיים, החליט האיחוד האירופי על תוכנית־על למיגור פסולת הפלסטיק. בין היתר, יעד המיחזור עתיד לגדול מ־30% כיום ל־55% ב־2030, השימוש בשקיות ניילון לנפש צפוי להצטמצם ל־40 בשנה עד 2025 לעומת 180 ב־2015, והמגמה כבר גורמת לתמורות בענף ייצור האריזות.
רן אברמסון
איור: יונתן וקסמן קנאביס
הלגליזציה של הקנאביס בקנדה ובקליפורניה השנה עשתה מהפך. בענף שפעם המשקיע המפורסם ביותר בו היה הראפר סנופ דוג, מכהן כיום ראש הממשלה לשעבר אהוד ברק כיו"ר חברה. התחום מושך לא רק יוזמות חדשות, אלא גם חברות ותיקות. החברה המייצרת את בירה קורונה בארה"ב החליטה לזנוח חלק מפסי ייצור היין שלה לטובת מוצרי קנאביס. ענקית הטבק אלטריה, יצרנית מרלבורו, מתעניינת ברכישת יצרנית קנאביס קנדית. הנהירה אל התעשייה הפורחת צפויה להתחזק ב־2019 על רקע כוונת מדינות ניו יורק וניו ג'רזי לקדם חקיקה בנושא.
רן אברמסון
איור: יונתן וקסמן שטחי אחסון
אם פעם אנשים אכלו את הלב על מגרש במרכז העיר שסבא־רבא שלהם מכר כדי לקנות מקרר, הנסיקה המטאורית של המסחר המקוון צפויה להוליד מקור חדש לאגדות על עושר משפחתי נעלם. הלהיט של עולם הנדל"ן הוא לא (רק) קניונים פרבריים ובנייני משרדים, אלא קילומטרים על קילומטרים של מדפים. לאורך, לרוחב ולגובה. בבריטניה האשימה ועדה של הפרלמנט את ענקית המסחר המקוון אמזון, שעומדת להכניס את שירות משלוחי המזון שלה לממלכה, בכך שהיא דוגרת על שטחי אחסון ריקים שיכולים היו לשמש רשתות בריטיות בהצטיידות לקראת הברקזיט. בסין תדלקה מלחמת הסחר עם ארה"ב את הביקוש לשטחי אחסון עבור הסחורה הלא מיוצאת. גם כך נהנו שטחי האחסון בסין מביקוש גבוה בזכות שגשוג המסחר המקוון — קרוב ל־80% משטחי האחסון שהושכרו במחצית הראשונה של השנה הושכרו לצורך זה. הזהב החדש הולך ומקבל צורה של מדף.
רן אברמסון
איור: יונתן וקסמן
