מנצ'סטר יונייטד חוזרת לפסגת ליגת הכסף של Deloitte
20 המועדונים המכניסים ביותר בעולם הניבו הכנסת שיא של 7.4 מיליארד יורו - עלייה של 12% מהעונה שלפני
אחרי 11 שנה מאחוריי ריאל מדריד ברשימת 20 מועדוני הכדורגל המכניסים בעולם, מנצ'סטר יונייטד חוזרת לפסגה עם הכנסה של 689 מיליון יורו - ההכנסה הגבוהה ביותר של קבוצת כדורגל בכל הזמנים. זו הכותרת הראשית של הדו"ח השנתי של Deloitte, פירמת הייעוץ וראיית החשבון העולמית, "ליגת הכסף של Deloitte". זו השנה ה-20 שבדלויט מפרסמים את הרשימה שמצביעה על העוצמה הכלכלית של כל קבוצת כדורגל בצמרת הכדורגל האירופאית.
מנצ'סטר יונייטד חוגגת. אחרי 11 שנה מאחוריי ריאל מדריד ברשימת 20 מועדוני הכדורגל המכניסים בעולם, מנצ'סטר יונייטד חוזרת לפסגה עם הכנסה של 689 מיליון יורו - ההכנסה הגבוהה ביותר של קבוצת כדורגל בכל הזמנים צילום: איי פי כותרת משמעותית נוספת היא ש-20 המועדונים הגדולים בעולם ייצרו הכנסה של 7.4 מיליארד יורו בעונת 2015/16 - עלייה של 12% מהעונה שלפני. עלייה של 49% בהכנסות מזכויות שידור, 42% בהכנסות מסחריות ו-9% בלבד מימי משחק.
ריאל מדריד ירדה למקום השלישי ברשימה, מתחת לברצלונה, למרות הזכייה בליגת האלופות. הטופ 3 שברו את סף 600 מיליון יורו כ"א - והם המועדונים הראשונים שעשו זאת. ב-20 הרשימות של Deloitte, היו 42 מועדונים שהיו ב-20 המקומות הראשונים כשרק 10 מהם תמיד היו ברשימה בעוד שרק שניים היו במקום הראשון: מנצ'סטר יונייטד וריאל מדריד.
כאמור, מנצ'סטר יונייטד, עם הכנסות של 689 מיליון יורו, הצליחה להעפיל למקום הראשון בזכות צמיחה מאסיבית בכל קטגוריות ההכנסות - ימי משחק (מכירת כרטיסים, מנויים ועוד באצטדיון ביום משחק), זכויות שידור והכנסות מסחריות.
דן ג'ונס, שותף בקבוצת עסקי הספורט של Deloitte מסביר: "מנצ'סטר יונייטד היתה צריכה לחכות 11 שנים כדי לחזור למקום הראשון ברשימת המועדונים המכניסים ביותר והם היו צריכים עלייה כבירה בהכנסות מסחריות כדי להגיע לזה (עלייה של 100 מיליון יורו מהעונה שלפני בהכנסות מחסויות וספונסרשיפ בלבד). בשנים האחרונות היכולת שלהם להבטיח שותפויות מסחריות, טובות בהרבה מאשר הקבוצות היריבות, הבטיחה להם את המקום הראשון. עם זאת, ברצלונה וריאל מדריד מתחרות קשה כדי להשיג את המקום הראשון בשנה הבאה וייתכן שיעשו זאת בגלל שליונייטד לא יהיו הכנסות מליגת האלופות והפאונד נחלש ביחס ליורו, כמו כן יונייטד הציבה כמה תקדימים מסחריים עם הסכמי חסות חדשים (שברולט ואדידס), מה שמעלה את ההכנסות המסחריות של היריבות גם כן".
ניימאר מברצלונה. 20 המועדונים הגדולים בעולם ייצרו הכנסה של 7.4 מיליארד יורו בעונת 2015/16 - עלייה של 12% מהעונה שלפני. עלייה של 49% בהכנסות מזכויות שידור, 42% בהכנסות מסחריות ו-9% בלבד מימי משחק. צילום: גטי אימג'ס
עוצמה אנגלית
הליגה האנגלית שלחה 8 קבוצות לרשימת 20 המועדונים העשירים ביותר כשהאלופה, לסטר סיטי, נכנסת לראשונה ברשימה עם הכנסות של 172 מיליון יורו - כמעט פי 5 יותר מאשר הסכום שהקבוצה הכניסה בעונת 2013/14. מנצ'סטר סיטי, בזכות הצלחה בליגת האלופות של העונה שעברה, טיפסה למקום החמישי ברשימה בעוד ארסנל, צ'לסי, ליברפול וטוטנהאם הגיעו למקומות שבע, שמונה, תשע ו-12. ווסטהאם במקום ה-18 וזו הפעם הראשונה מאז 2011/12 שיש שתי נציגות אנגליות בטופ 5.
"ליגת הכסף ממשיכה להוכיח את העוצמות הפיננסיות והעומק הפיננסי של הפרמיירליג", לפי טום ברידג', מנהל בכיר בדלויט. "ההצלחה של לסטר סיטי מראה שהצלחה על המגרש מאפשרת לכל קבוצת פרמיירליג סיכוי להיות בטופ 20. לסטר, עם הגעתה לשלב הנוק אאוט של ליגת האלופות, יכולה לצפות להישאר בטופ 20 ואולי אף לטפס כמה מקומות". 8 קבוצות הפרמיירליג ברשימה ייצרו הכנסה של כ-3.2 מיליארד יורו.
את החמישייה הראשונה סוגרת באיירן מינכן. פריס סן ז'רמן נפלה למקום השישי. פ.ס.ז' זה המועדון הצרפתי היחיד בליגת הכסף בעוד שזניט סנט פטרסבורג היא הקובצה הרוסית היחידה ברשימה. איטליה, פעם הליגה העשירה ביותר באירופה, שלחה 4 קבוצות לליגת הכסף. יובנטוס ראשונה, במקום העשירי. רומא 15 - פעם ראשונה מעל מילאן (16). אינטר נותרה במקום ה-19. ייתכן מאוד שבעונה הבאה, כאשר יכנסו לתוקף הסכמי זכויות השידור החדשים בפרמיירליג (8 מיליארד יורו לשלוש שנים), גם מילאן וגם אינטר יהיו מחוץ לטופ 20 ויתפסו את מקומן קבוצות פרמיירליג כגון סטוק סיטי, סאות'המפטון ואברטון. ללה ליגה הספרדית יש 3 נציגות ברשימה ביחד עם אתלטיקו מדריד, שעלתה 3 מקומות למקום ה-13.
"ההכנסות של קבוצות המאני ליג ב-2015/16 עלו ב-12% ב-2015/16, ביחס ל-8% בעונה שלפני", מסביר ברידג'. "אנחנו יכולים לצפות לעלייה נוספת בהכנסות בזכות קבוצות הפרמיירליג שיהנו מהכנסה גדולה יותר מזכויות השידור. ישנו צ'אנס גדול שכל קבוצות הפרמיירליג יהיו בטופ 30 בשנה הבאה".
אתלטיקו מדריד. היחס בין הכנסות בין המקום הראשון בליגת הכסף למקום האחרון עמד על 3.2:1. היום הוא 4:1. כאשר הסף לכניסה לטופ 20 צמח בכמעט פי 5 מאשר בעונת 1996/97. צילום: איי אף פי שווה להביט חזרה על ליגת הכסף הראשונה שהופקה בעונת 1996/97. אז מנצ'סטר יונייטד, ברצלונה וריאל מדריד גם כן היו במקומות הראשונים. יונייטד הכניסה אז 87.9 מיליון ליש"ט - הרבה יותר מבארסה (58.9 מיליון ליש"ט) וריאל מדריד (55.7 מיליון ליש"ט), אך כלום ביחס להכנסות שלה היום. ארסנל סגרה את הרשימה אז עם הכנסות של 27.2 מיליון ליש"ט, פחות מ-8% מההכנסות שלה כיום.
היחס בין הכנסות בין המקום הראשון בליגת הכסף למקום האחרון עמד על 3.2:1. היום הוא 4:1. כאשר הסף לכניסה לטופ 20 צמח בכמעט פי 5 מאשר בעונת 1996/97.
בדלויט הביטו גם מחוץ לאירופה כדי להעניק נתונים על הליגות המקצעויות האחרות בעולם. הנתונים מלמדים שהפערים מאירופה גדולים.
בארה"ב וקנדה (MLS), למשל, הכנסות המועדונים נעות בין 10 מיליון יורו ל-30 מיליון יורו, כאשר המועדון האמריקאי הכי עשיר מייצר סכום נמוך ב-110 מיליון יורו מההכנסות של המועדון ה-30 הכי עשיר באירופה. בברזיל הכנסות המועדונים נעות בין 7 מיליון יורו ל-84 מיליון יורו. בהודו, מועדונים מכניסים בין 1 מיליון יורו ל-10 מיליון יורו ובסין המועדונים מכניסים בין 15 מיליון יורו ל-60 מיליון יורו, כאשר הסיכוי לצמיחה מאסיבית בהכנסות הוא גבוה. כך על על פי Deloitte. ביפן מכניסים המועדונים בין 12 מיליון יורו ל-47 מיליון יורו.
מדינות נוספות שסוקרו: אוסטרליה (3 מיליון יורו ל-20 מיליון יורו) ודרום אפריקה (2 מיליון יורו ל-15 מיליון יורו).
"אנחנו רואים החזקים שומרים על כוחם ומרחיבים את הפערים – אין שינוי ב-10 המובילות בדירוג למול השנתיים הקודמות, כאשר הפער בין הראשונה לאחרונה התרחב בכ-25%. מיחס של 1:3 ליחס של 1:4" אומר אורן רוזמן, ראש תחום הספורט בישראל בפירמת הייעוץ וראיית החשבון Deloitte. "זניט הרוסית היא המועדון היחיד מחוץ לחמשת הליגות הגדולות עם מקום בטופ 20 העולמי, בעיקר כתוצאה מהכנסות מסחריות אשר אחראים על 74% מהכנסות המועדון. מועדונים מחוץ לאירופה עדיין לא מתקרבים להכנסות הגבוהות של המועדונים האירופים, כאשר אין אפילו מועדון אחד מחוץ לאירופה אשר מגיע לחצי מההכנסות הדרושות כדי להכנס לרשימת המועדונים המרוויחים ביותר. "העולם החדש" - סין וארה"ב הם מוקדי ההתפתחות המשמעותיים בעולם הכדורגל. אלו הם שני שווקים עצומים שהכדורגל נמצא במגמת צמיחה. אנחנו רואים את הליגות האלו עם ממוצעי קהל מרשימים מאוד (בליגות מחוץ לאירופה סין מובילה בממוצע קהל למשחק עם למעלה מ-24,000 צופים במשחק (מקום 5 בעולם), אחריה ארה"ב עם יותר מ-21,000 צופים בממוצע למשחק) . כמו כן שתי הליגות האלו, ובפרט הליגה הסינית, משקיעות הרבה כסף בשחקני רכש והליגות זוכות ללגיטימציה גדלה מצד שחקנים מובילים. הכסף הגדול שמושקע בסין מתחיל לתת את אותותיו, לפי התחזיות שלנו עד שנת 2030 יהיו לסין נציגות ב-20 המועדונים המכניסים בעולם. בסופו של דבר, הדו"ח מחדד את מה שאנו עדים לנו בשנים האחרונות – התרחבות הפערים בין קבוצות העל (1-3 בכל אחת מהליגות המרכזיות) ליתר הקבוצות בליגות המקומיות, המשך התחזקות הליגה האנגלית בצורה רוחבית בכל קבוצות הליגה, והתחזקות הכדורגל בסין. כתוצאה מכל התהליכים הללו, אנו צופים שנראה קושי בהתמודדות עתידית בשוק ההעברות של קבוצות הביניים בליגות הבכירות באירופה, ושל ליגות המעגל השני".
אורן רוזמן. מועדונים שידעו לטפח ולנהל נכונה את הכישרונות הצעירים שלהם יראו הזדמנויות כלכליות מעניינות בשוק ההעברות הגלובלי." צילום: יח"צ
הזוויות הישראלית
לפי רוזמן: "גם הקבוצות הישראליות לא נמצאות מחוץ לתמונה. העבודה של המנהלת מאז הקמתה, והאצטדיונים החדשים מאפשרים להכנסות ליגת העל לצמוח. כמובן שבראש ובראשונה הצמיחה מתודלקת מהסכם זכויות השידור החדש (125 מיליון שקל לשנה). בנוסף, אצטדיון חיפה, טוטו טרנר ואחרים תרמו לגידול בהיקפי הקהל וכתוצאה בהכנסות. וגם בצד של הכנסות מסחריות אנו רואים את המנהלת מנסה למצות ערך מהנכסים של הליגה. בנוסף, אנו רואים חלק מהמועדונים שלהם בסיס אוהדים רחב (בעיקר מכבי חיפה ומכבי תל אביב) שפועלים בצורה נכונה של שילוב כלים דיגיטליים להעצמת הקשר מול האוהדים, ואנו סבורים שבטווח הארוך זה גם יתרגם לגידול בשורת ההכנסות שלהם. עם זאת, מכיוון שהצמיחה היא בכל שוק הכדורגל, לצד הגידול בהכנסות אנו צופים שיהיה גידול בהוצאות על שחקנים כתוצאה מתחרות גוברת, אך מועדונים שידעו לטפח ולנהל נכונה את הכישרונות הצעירים שלהם יראו הזדמנויות כלכליות מעניינות בשוק ההעברות הגלובלי."
ליגת הכסף של Deloitte (עונת 2015/16)
מיקום (מיקום בשנה שעברה). סכומים במיליוני יורו (הכנסות בעונה שלפני)
1 (3). מנצ'סטר יונייטד - 689 (519.9)
2 (2). ברצלונה - 620.2 (560.8)
3 (1). ריאל מדריד - 620.1 (577)
4 (5). באיירן מינכן - 592 (463.5)
5 (6). מנצ'סטר סיטי - 524.9 (463.5)
6 (4). פריס סן ז'רמן - 520.9 (480.8)
7 (7). ארסנל - 468.5 (435.5)
8 (8). צ'לסי - 447.4 (420)
9 (9). ליברפול - 403.8 (391.8)
10 (10). יובנטוס - 341.1 (323.9)
11 (11). דורטמונד - 283.9 (280.6)
12 (12). טוטנהאם - 279.7 (257.5)
13 (16). אתלטיקו מדריד - 228.6 (176.6)
14 (13). שאלקה - 224.5 (219.7)
15 (15). רומא - 218.2 (179.1)
16 (14). מילאן - 214.7 (199.1)
17 (18). זניט סנט פטרסבורג - 196.5 (167.8)
18 (חדש). ווסטהאם - 192.3 (160.9)
19 (20). אינטר - 178.2 (164.8)
20 (חדש). לסטר סיטי - 172.1 (137.2)
טופ 30
21. ניוקאסל (168.2); 22. סאות'המפטון (163.3); 23. אברטון (162.5); 24. אולימפיק ליון (160); 25. פנרבחצ'ה (157.7); 26. גלאטסריי (155.9); 27. בנפיקה (152.1); 28. בורוסיה מנשנגלדבאך (149.3); 29. סנדרלנד (144.4); 30. נאפולי (142.7)
ליגת הכסף הראשונה מעונת 1996/97
(הכנסות בליש"ט)
1. מנצ'סטר יונייטד (87.9)
2. ברצלונה (58.9)
3. ריאל מדריד (55.7)
4. יובנטוס (53.2)
5. באיירן מינכן (51.6)
6. מילאן (47.5)
7. ליברפול (39.2)
8. אינטר (39.1)
9. טוטנהאם (27.9)
10. ארסנל (27.2)
