עכשיו זה רשמי: בנטון פתחה חנות בישראל

עכשיו זה רשמי. מותג האופנה האיטלקי, בנטון, פתח חנות ראשונה בישראל.כפי שנחשף לראשונה ב"כלכליסט", החנות נפתחה בדיזנגוף סנטר בתל אביב, על שטח שפינתה רשת שקם אלקטריק מקבוצת אלקטרה מוצרי צריכה.

בנוסף, חתמו בעלי הזכיון, דובי שניידמן וערן וייזר, על חוזים לפתיחת חנויות בקניון הזהב בראשון לציון, בקניון עיר ימים בנתניה ובקניון של מליסרון ואיש העסקים אלי להב שנבנה בבאר שבע. כל חנות תשתרע על שטח של 250-350 מ"ר ויושקעו בה בין 4 ל-5 מיליון שקל. בארץ מתוכננות להיפתח 15 חנויות.

זו הפעם השלישית שבנטון נכנסת לישראל. בפעם האחרונה הוא יצא מהארץ בסוף שנות התשעים ללא הצלחה רבה - בעיקר בשל התמחור הגבוה. הפעם, מבטיחים היזמים, הוא יתומחר במחירים תחרותיים. "בנטון העולמית לקחה על עצמה את כל עלויות הלוגיסטיקה והשינוע, מה שמאפשר לנו להציע את פריטי המותג במחירים נוחים", אמר שניידמן שאף הבטיח כי החברה תוזיל מחירים אם האירו ירד. ערן ויזר הוסיף ואמר כי "מבחינת מחיר, המותג יתחרה בעיקר בזארה ובקסטרו".

בנטון העולמית מחזיקה גם בליין מוצרים נלווים שהזכיינים שוקלים להביא לארץ בשלב הבא. "מצעים וכלי בית זה לא הקור ביזנס של בנטון", אמר ליאו מג'רסיק, נציג הרשת העולמית שהגיע לישראל. "בנטון חוזרת להציג את החוזקות שלה מהעבר - צבעוניות ואופנת בייסיק".

השקת החנות בתל אביב תלווה בקמפיין שילוט חוצות ועיתונות וכן באירוע יח"צ בהשקעה של 1.2 מיליון שקל. הקמפיינים למותג יתבססו בעיקר על חומרים מחו"ל.

לכתבה באנגלית לחץ כאן