משרד הבריאות יבדוק: האם שופרסל עברה על ההנחיות - בעקבות תמונה שפרסמה רותם סלע

משרד הבריאות יבדוק האם רשת שופרסל עברה על הנחיות הפרסום של תחליפי חלב, כך נודע ל"כלכליסט". זאת בעקבות העובדה כי הרשת מקדמת את תחליף החלב שופרסל בייבי שלב 1 ברשתות חברתיות, באמצעות הדוגמנית רותם סלע, פעילות שיווק שאסורה על פי הנחיות משרד הבריאות.

לפני כמה ימים העלתה הדוגמנית תמונה שבה היא מצולמת ולצידה פחית של תחליף החלב שופרסל בייבי שלב 1, ותייגה את רשת המזון. התמונה הפרסומית זכתה, נכון לאתמול בבוקר, ל־12,748 לייקים. לסלע יש 388 אלף עוקבים באינסטגרם.

הנחיות משרד הבריאות בנוגע לפרסום תמ"ל קובעות כי אין לפרסם תחליפי חלב שלב 1, המיועדים לתינוקות עד גיל חצי שנה, בשום צורה ובשום מדיה תקשורתית. ההנחיות הן משנת 2012, אך בידי משרד הבריאות יש נוסח מעודכן של ההנחיות שאמור להיות מופץ בקרוב.

במסגרת ההנחיות המעודכנות תוגבר האכיפה, בין היתר, על פרסום תמ"ל ברשת האינטרנט, שכן מדובר בתחום פרוץ בו האכיפה קשה ביחס לפרסום בטלוויזיה, והחברות מנצלות את העובדה הזו. 

הדוגמנית רותם סלע פרסמה באינסטגרם תמונה של שופרסל בייבי שלב 1

לפני כשבעה חודשים פרסם ארגון הבריאות העולמי, שגם ישראל חברה בו, הגבלות נוקשות בנוגע לפרסום תחליפי חלב אם, מהלך שעורר במשרד הבריאות הישראלי את הכוונה לרענן את ההנחיות שניסו ליישם ב־2012, וחלקן נתקלו בהתנגדות מצד חברות תחליפי החלב ולא נכנסו לתוקף.

המשרד כאמור יבדוק את הסוגיה אל מול רשת המזון. "לפי הנחיות משרד הבריאות בנושא פרסום תמ"לים אכן לא ניתן לפרסם תמ"ל שלב 1 בשום צורה כולל באינטרנט. ההנחיות חלות על החברות המפיצות, היצרניות והיבואניות. משרד הבריאות יבדוק את העניין והפרסום יורד במידה והיה מטעם החברה", נמסר ממשרד הבריאות. על פי גורמים בענף, תשלום לסלב עבור העלאת תמונה באינסטגרם, בסדר גודל של סלע, יכול להגיע עד 10 אלף שקל. מפורסמים כמו בר רפאלי, נינט טייב ויהודה לוי מקבלים עבור פעילות דומה בין 15 ל־20 אלף שקל.

בשופרסל סירבו לענות על השאלה האם וכמה כסף קיבלה סלע עבור התמונה לקידום תחליף החלב שלהם.

מטעם רותם סלע טרם נמסרה תגובה.