פייסבוק משנה את הפיד: תיתן עדיפות לפוסטים של חברים ומשפחה

פייסבוק הודיעה אמש על שינוי מהותי בפיד של הרשת החברתית. מעתה משתמשים יראו קודם כל פוסטים של חברים ומשפחה. מארק צוקרברג, מייסד ומנכ"ל פייסבוק, אמר ל"ניו יורק טיימס" כי "מדובר על מיקוד מחדש של החברה, אנחנו רוצים שהמוצרים שלנו יהיו לא רק כיפים אלא גם טובים לאנשים".

המשמעות העיקרית של המהלך היא שיהיה צמצום של תכנים שמקורם בדפים, קבוצות או שיתופי פעולה מסחריים - למעט כמובן אם מדובר בפוסטים של חברים. 

הסיבה העיקרית למהלך היא הרצון של פייסבוק להפוך בחזרה למקור מידע אמין עבור ציבור המשתמשים. פרשת הפייק ניוז שהחלה בפייסבוק דרדרה את האמון של ציבור המשתמשים בתכנים שמתפרסמים בה. זאת ועוד, התברר שגם פייסבוק עצמה לא מסוגלת למנוע את ההפצה של התכנים הבעייתיים, מאחר שהיא נדרשת למספר גדול של עורכים ומפקחים, ובשל המגבלות של מערכות סינון התוכן האוטומטיות שניסתה להפעיל בשנה האחרונה. פייסבוק גם הסבירה שהיא תקדם כעת פוסטים ש"מעוררים דיונים ושיחות".

השינוי של פייסבוק לא נובע רק מאינטרס חברתי גרידא. המהלך יאפשר לה לגבות יותר כסף עבור קידום של תכנים ממומנים. מפרסמים שמעוניינים בקידום התוכן שלהם ייאלצו כעת לבצע מיקוד יותר מהותי של התכנים. מיקוד על תכני הגולשים גם עשוי היה לגרום לנטישה של מפרסמים מתוך הנחה שיהיה קשה יותר להגיע למספר גדול של גולשים. העטיפה של המהלך בנופך חברתי אידאולוגי מהווה סוג של גושפנקה עבור פייסבוק שמנסה כך לפגוע בשתי ציפורים באבן אחת.

מארק צוקרברג צילום: איי פי

השינוי הנוכחי עשוי להחזיר את פייסבוק לחיק יצרני התוכן "הרציניים". מו"לים רבים צמצמו בשנה האחרונה את שיתופי הפעולה שלהם עם הרשת החברתית, בהם שמות גדולים כמו הניו יורק טיימס, הוושינגטון פוסט, הגארדיאן הבריטי ונוספים. על פי בדיקה של אתר ההפניות parse.ly התברר שהחל מינואר שעבר החלה ירידה מגמתית בהפניות התוכן שמקורן מפייסבוק.