כשליש ממשתמשי סנאפצ'ט בארה"ב נטשו את פייסבוק

35% ממשתמשי סנאפצ'ט בארה"ב לא פעילים במקביל בפייסבוק - כך לפי נתונים של חברת האנליטיקה App Annie, שמפרסמת בלומברג.

בשבוע הבא עתידה סנאפ, החברה האם של אפליקציית המסרים הזמניים, לפרסם את הדו"ח הרבעוני הראשון שלה מאז ההנפקה. השוק לא הגיב בצורה חיובית להנפקה, והמניה שהונפקה בכ-24.5 דולר נסחרת היום בכ-21.8 דולר. זאת, על רקע נתונים כספיים לא מרשימים שהובאו במסמכי התשקיף והעובדה שהחברה טרם רשמה רווח.

הנפקת סנאפ צילום: איי פי

בנוסף, הושפעה תגובת השוק מהתחרות העזה של סנאפ עם פייסבוק, שבמרכזה העתקת Stories, התכונה שמשמשת כפלטפורמת ההכנסות העיקרית של סנאפצ'ט, לכל השירותים של החברה – אינסטגרם, ווטסאפ, פייסבוק מסנג'ר והרשת החברתית עצמה.

הנתונים שמתפרסמים כעת יכולים לסייע לסנאפ בפנייה למפרסמים, שכן הם מדגישים את הבידול של סנאפצ'ט ואת האפשרות להגיע לקהלים חדשים שלא נמצאים בשירותים הוותיקים יותר. הנתונים של App Annie מתייחסים לממוצע יומי ברבעון הרביעי של השנה, במהלכו היו לסנאפ 60 מיליון משתמשים פעילים ביום בארה"ב ובקנדה. בנוסף ל-35% שאינם פעילים בפייסבוק, 46% ממשתמשי סנאפצ'ט לא פעילים באינסטגרם, ו-61% לא פעילים ביוטיוב.

"משתמשי סנאפצ'ט נוטים להשתמש בה לרגעים חולפים יותר, בשעה שפייסבוק ואינסטגרם משמשות אותם לעיצוב דמותם המקוונת", אמר לבלומברג הארי קארגמן, מנכ"ל Kargo, שמנהלת פעילות פרסום במובייל לחברות מדיה. "ככה צריכים מפרסמים לחשוב על הבחירות שלהם. האם אתה רוצה להיות בסביבה מלאת השאיפות של אינסטגרם, או בסביבה אמיתית של קשר ישיר בסנאפצ'ט? אלו שתי מטרות שונות מאוד".