מהם מותגי האלכוהול החזקים בעולם?

השבוע פרסמה חברת Intangible Business האמריקאית את הדו"ח השנתי שלה - The Power 100. הדו"ח מנתח את עוצמתם של מותגי האלכוהול, היין והבירה בעולם, ומדרג את 100 החזקים בענף. עורכי הדו"ח מגדירים את עוצמת המותג על פי יכולתו לייצר ערך לבעליו, והמתודולוגיה המחקרית בוחנת את המותג לפי מדדים קשיחים (נתח שוק, מיצוב תמחירי ומספר השווקים שבהם יש לו נוכחות חזקה), ולפי מדדים רכים (המודעות למותג, הרלוונטיות שלו, מורשתו, תפיסתו בציבור ונאמנות הלקוחות).

השיטה אינה מושלמת, בעיקר מאחר שאת הדירוג עושה פאנל של מומחים שאינם מסתמכים בהכרח על נתוני שוק אובייקטיביים. אף על פי כן רשימת המאה היא מהמחקרים המשפיעים בשוק האלכוהול.

עיון בדירוג לשנת 2011 מגלה שעשרת המותגים המובילים הם בדיוק אלה שהיו שם בשנה שעברה. תשעה מהם היו ברשימה גם ב־2009 (למעט מותג הרום קפטן מורגן, שנכנס לרשימה ב־2010). מותג הוודקה סמירנוף של קבוצת דיאג'ו שמר, גם השנה, על המקום הראשון, אם כי איבד חמש נקודות מהציון הכולל, מגמה הנמשכת זו השנה השנייה. אחריו מדורגים מותג הרום בקרדי של תאגיד בקרדי־מרטיני ומותג הוויסקי ג'וני ווקר של דיאג'ו, שהחליפו ביניהם מקומות ביחס לשנה שעברה.

המותגים שרשמו את העלייה הגדולה ביותר הם הוודקה השוודית סוודקה, של קונסטליישן, שזינקה 17 מקומות למקום 29; הליקר האיטלקי דיסארונו, שטיפס 14 שלבים למקום 84, ומותג הג'ין בומביי ספייר של תאגיד בקרדי־מרטיני שטיפס 11 מקומות, למקום 41. את מאוכזבי השנה מוביל הליקר קוואנטרו של תאגיד רמי־קוואנטרו, שצנח ב־16 מקומות למקום 91, ואיתו גרנד מרנייה, שירד 15 שלבים למקום 89.

המחקר מציג את הנושאים שבלטו בשנה האחרונה בשוק, והראשון הוא התאוששות הקבוצות הגדולות. תאגידי ענק, כמו פרנו־ריקאר, בקרדי־מרטיני, דיאג'ו ו־LVMH, שולטים כמעט בכל חברות המשקאות החשובות, וההיחלשות שנרשמה בעוצמת המותגים שלהם נעצרה, לדעת מחברי הדו"ח. עם זאת, הדו"ח מצביע על האתגר העומד בפני דיאג'ו, המחזיקה בכמה מהמותגים המובילים (כמו סמירנוף וג'וני ווקר), בעיקר בתחום הוודקה, שם מאיימות עליה סוודקה בזירת התמורה למחיר ואבסולוט שמתאוששת בזירת הפרימיום.

בנוסף מצביע הדו"ח על קמפארי האיטלקית כקבוצה שהופכת לכוח שיש להתחשב בו, לאור רכישות חדשות שמבצעת החברה להשלמת פערים בתיק המוצרים שלה. הדו"ח מצביע גם על חשיבותם של מותגי אלכוהול מקומיים, בעיקר בשווקים מתפתחים, ומזכיר את רכישתה של קבוצת המשקאות הטורקית Mey Icki בידי דיאג'ו תמורת 1.3 מיליארד ליש"ט, בתחילת 2011.