מחקר: חצי מהצעירים צופים בכדורגל בסטרימינג לא חוקי

גודל האתגר שעומד בפני רשתות הטלוויזיה הנלחמות בפיראטיות בא לידי ביטוי בנתונים האחרונים שפורסמו, שמצביעים על כך שמעל מחצית מהצעירים צופים באירועים בשידור חי באמצעות סטרימינג לא חוקי.

המחקר, שבדק את הרגלי הצפייה של דור המילניום (כלומר אנשים בגילאי 18-24), מצא שהפיראטיות הפכה לתופעה נורמלית בקרב בני הדור, וההצטרפות לשירותי מינויים מסורתיים פחות שכיחה בהשוואה לדורות המבוגרים יותר.

הנתונים, שקרוב לוודאי רק יאשרו את החשד הקיים כבר שהרגלי הצפייה בקרב הצעירים השתנו משמעותית לעומת דור ההורים שלהם, נאספו מתוך סקר בקרב 1,500 אנשים. אלף מתוכם שייכים לדור המילניום. את הסקר ערכה חברת המחקר SMG אינסייט עבור פרסי תעשיית הספורט של BT.

על פי הסקר, 54% מבני המילניום צפו בסטרימינג לא חוקי של אירועי ספורט בשידור חי, ושליש הודו שהם צופים כך באופן קבוע, זאת לעומת 4% בקרב בני ה-35 ומעלה. בני 18-24 הם בעלי סבירות נמוכה בחצי לשלם למנוי לערוצים בתשלום כמו סקיי ו-BT ספורט (12-24%).

משחק כדורגל. הצעירים מעדיפים לצפות בסטרימינג צילום: איי אף פי

"אם לא נשמור על זהירות, יהיה לנו דור של צעירים שמחשיבים צפייה פיראטית בתכני ספורט כנורמה", אמר ניק קלר מ-SIG. "מדובר באתגר לא פשוט - לא רק עבור מחזיקות זכויות השידור, אלא לסקטור הכדורגל כולו, החל מהספונסרים ועד לספורטאים ולמחזיקי הכרטיסים. "זה באינטרס של כולם, כולל האוהדים שנהנים ממוצר איכותי, לוודא שהשווי של הספורט נשמר על ידי אספקת מוצר איכותי בדרכים הטובות ביותר שמושכות את הקהל", הוסיף קלר.

על פי המחקר, הצעירים גם לא מאמצים את החידושים האחרונים שהציעו בספורט. בני דור המילניום הם בעלי סבירות גבוהה יותר להשתמש בשירותים מקוונים בלבד כמו Now TV מאשר הדורות שמעליהם. עם זאת, מדובר בשיעור קטן יחסית של 5% בלבד שבוחרים באפשרות הזו (לעומת 2% בקרב שאר הדורות). במקביל, 2% בלבד מהמשתתפים בסקר בגילאי 18-24 אמרו כשהם צורכים את בידור הספורט שלהם באמצעות קליפים המפורסמים במדיה החברתית.

ממצאי הסקר מתלווים למאמצים המוגברים בפרמיירליג להילחם בפיראטיות. בליגת הכדורגל הבכירה באנגליה נחושים לשמור על חוזי השידור היקרים, שהפכו אותה לליגה העשירה בעולם. עם זאת, הסקר גילה כי אף שכדורגל נותר הספורט האהוב על דור המילניום, שיעור האהדה נמוך יחסית לקבוצות גיל אחרות: 47% בקרב 18-24 צופים הכדורגל, לעומת 60% בגילאי 35 ומעלה.

יתרה מכך, 20% מבני המילניום טוענים שהם כלל אינם עוקבים אחרי ספורט (תשובה שרק 9% מבני ה-35 ומעלה ענו), ענפי הספורט שהם אוהבים משתנים. אגרוף, הוקי קרח ואמנויות משולבות - הפכו פופולריים יותר בקרב הצעירים, בעוד שרוגבי, מרוצי סוסים ואתלטיקה חוו ירידה משמעותית.