מחיר האנטישמיות: אדידס מנתקת הקשר עם קניה ווסט, "פגיעה של 250 מיליון דולר ברווח"
מחיר האנטישמיות: אדידס מנתקת הקשר עם קניה ווסט, "פגיעה של 250 מיליון דולר ברווח"
החברה הודיעה כי תסיים מיידית את השותפות שלה עם הראפר בעקבות הפוסטים האנטישמיים שלו: "לא מוכנים לגלות סובלנות כלפי הפצת שנאה"
אדידס מפסיקה באופן מיידי את השותפות שלה עם קניה ווסט, בעקבות ההתנהגות הפוגענית והפוסטים האנטישמיים שלו. בכך מצטרפת החברה לגאפ ולמותג האופנה היוקרתי בלנסיאגה, שכבר הודיעו על ניתוק הקשרים עם ווסט.
לדברי אדידס, "אנו לא מוכנים לגלות סובלנות כלפי אנטישמיות או כל סוג אחר של הפצת שנאה. ההתבטאויות האחרונות של ווסט אינן מקובלות, מלאות שנאה ומסוכנות". לפי החברה, האמירות של הראפר מנוגדות לערכים שלה, בהם גיוון והכלת האחר.
ווסט פרסם בשבועות האחרונים הצהרות שנויות במחלוקת, כולל פוסטים אנטישמיים במדיה החברתית. גם הבנק שמנהל את עסקיו, ג'יי.פי מורגן, הודיע על הפסקת הקשר ביניהם. בינתיים טוויטר ואינסטגרם חסמו את החשבון שלו בשל הפוסטים.
אדידס הודיעה כי תעצור את המכירות של קולקציית ייזי (Yeezy) של ווסט, וכן את התשלומים לראפר ולחברות שלו. עוד מסרה כי בעקבות ההחלטה תיגרם לה פגיעה של 250 מיליון דולר ברווח בשנה הפיסקאלית הנוכחית.
ההחלטה של אדידס התקבלה לאחר שבועות של דיונים בתוך החברה ולנוכח הלחץ הציבורי שהופעל עליה.
ענקית ציוד הספורט הודיעה כבר לפני כמה שבועות שהיא בוחנת מחדש את השותפות שלה עם ווסט, זאת מספר ימים לאחר שהציג חולצה עם הכיתוב White Lives Matter בשבוע האופנה בפריז. החברה לא הזכירה את האירוע, אך אמרה ש"שותפות מוצלחת מושרשת בכבוד הדדי וערכים משותפים".
אולם על אף ההצלחה, ווסט האשים את אדידס בהעתקת הרעיונות שלו ובניהול כושל של המותג. הוא אף לעג למנכ"ל היוצא קספר רורסטד במדיה החברתית. באדידס ציינו כי ניסו ללא הצלחה לפתור את הבעיות עם ווסט באופן פרטי.
השותפות בין ווסט לאדידס, שנמשכת קרוב לעשור, נתקלה לאחרונה במהמורות. במרכז שיתוף הפעולה נמצא כאמור קו המוצרים ייזי – שהפריטים בו עולים מאות דולרים, ונחטפים לעתים בתוך דקות מרגע השקתם.
ביוני האחרון האשים ווסט את אדידס בייצור נעל שנראית דומה למוצר שיצר, אך לא היתה חלק מהעסקה. אדידס אמרה שתמשיך לנהל במשותף את השותפות בזמן שהיא בוחנת את המשכה.
הודעת אדידס מגיעה חודש לאחר שעורכי דינו של ווסט שלחו מכתב לרשת האופנה גאפ, שבו נכתב שבכוונתו להפסיק לעבוד עמה. הוא האשים את גאפ באי מילוי תנאי העסקה ביניהם, כולל אי פתיחת חנויות המוקדשות בלעדית למותג האופנה ייזי.
אתמול דווח כי סוכנות ייצוג האמנים CAA מפסיקה לייצג את ווסט. מנכ"ל הסוכנות ארי עמנואל כתב ב"פייננשל טיימס": "מי שממשיך לעשות עסקים עם ווסט נותן במה לשנאה. אסור שתהיה סובלנות בשום מקום לאנטישמיות של ווסט".
