מי שירוויחו מהמכסים של טראמפ: יצרני הבירה שנתונים במשבר
הנשיא מאיים להטיל מכסים בשיעור של 200% על אלכוהול אירופי, ויצרני היין והשמפניה כבר סובלים; אולם תעשיית הבירה נראית כרגע כ"אי של יציבות", וקברניטיה סבורים שהיא תהיה מוגנת יחסית מאחר שהיא מקומית במהותה
בזמן שיצרני המשקאות האלכוהוליים באירופה צפויים לספוג מכה קשה מהמכסים החדשים שמאיים להטיל נשיא ארה"ב דונלד טראמפ, תעשיות הבירה המקומיות שמצויות במשבר ועשויות לצאת מורווחות - כך לפי ניתוח ב-CNBC.
טראמפ איים להטיל מכסים בשיעור של 200% על אלכוהול מאירופה, איום שעלול להוות מכה אנושה ליצרני המשקאות ביבשת. ביום חמישי האחרון הצהיר טראמפ כי הוא שוקל להטיל מכסים כבדים על יין, שמפניה ומשקאות אלכוהוליים אחרים מצרפת וממדינות אירופאיות נוספות. זאת בתגובה להחלטת האיחוד האירופי להחזיר מס יבוא על וויסקי אמריקאי, שהוטל בעקבות מכסים קודמים שהטיל טראמפ.
טרבור סטירלינג, מנהל ואנליסט משקאות אירופאיים בחברת ברנשטיין, אמר כי "אם ניקח את האיום כפשוטו, עבור חלק מהיצרנים, הוא עלול למחוק לחלוטין את כל הרווחים הגלובליים שלהם".
יצרנית המשקאות הצרפתית רמי קוואנטרו, שכשליש ממכירותיה העולמיות מגיעות מארה"ב, צפויה להיות בין הנפגעות הקשות ביותר, ציין סטירלינג. הוא הוסיף כי השווקים כרגע לא מתמחרים באופן מלא את ההשפעה הפוטנציאלית של המס המוצע.
מניות חברות היין והמשקאות החריפים פרנו ריקארד, רמי קוואנטרו ודוידה קמפרי ירדו ביותר מ-3% ביום חמישי בעקבות דבריו של טראמפ, כאשר שתי האחרונות המשיכו לצנוח במהלך יום המסחר של יום שישי. LVMH, בעלת המותגים מואט שנדון והנסי בין היתר, הפכה חיובית לרגע ביום שישי לפני שנסוגה בחזרה לאזור השלילי לאחר תשעה ימי מסחר שליליים.
"המשקיעים אולי קצת שאננים מדי לגבי האפשרות שיש סיכון אמיתי שזה יהיה מכס של 200%", אמר סטירלינג, והודה כי השיעור היה גבוה באופן חריג ביחס לאלה שהוטלו על מדינות וסקטורים אחרים, "למדנו לעולם לא להמעיט בערכו של ממשל טראמפ".
המכסים מהווים חלק מהחזון הרחב יותר של טראמפ להעביר ייצור גלובלי לארה"ב - אסטרטגיה שאנליסטים רבים מטילים בה ספק, במיוחד בסקטור המשקאות והמותגים היוקרתיים שתלויים במקור הייצור שלהם.
"מקור הייצור חשוב כשמוכרים משקאות פרימיום ויין - קוניאק חייב להיות מקוניאק, שמפניה משמפיין וכו'. כתוצאה מכך, זו לא קטגוריה שממשל טראמפ יעודד להעביר לייצור מקומי", כתב כריס בקט, ראש מחקר המניות בחברת Quilter Cheviot.
עם זאת, ההצעות עשויות לספק דחיפה לתעשיית הבירה שכבר מקומית ברובה, ונמצאת תחת לחץ ברבעונים האחרונים עקב ירידה במכירות ושינוי בהרגלי הצרכנים. "בירה פשוט לא נמצאת על הכוונת של המכסים הללו. היא נראית כמו אי של יציבות כרגע". אמר סטירלינג.
AB InBev, יצרנית הבירה הגדולה בעולם, שבבעלותה מותגים כמו באדוויזר, קורונה וסטלה ארטואה, אמרה ל-CNBC בחודש שעבר כי היא רואה השפעה מוגבלת מהמכסים בהתחשב ברמות הגבוהות של הייצור המקומי שלה. "אנחנו לא חושבים שיהיו לנו נושאים גדולים לדון בהם השנה מבחינת המכסים," אמר המנכ"ל מישל דוקריס.
במקביל, דולף ואן דן ברינק, מנכ"ל היינקן, תיאר בפברואר את המכסים המוצעים של ארה"ב, כולל על אלומיניום המשמש בפחיות בירה, כ"ניתנים לניהול באופן יחסי". לדבריו, "תעשיית הבירה היא עתירת הון ומאוד מקומית. ככזו, זו תעשייה שפחות חשופה להפרעות בזרמי הסחר הבינלאומיים".
