הראפר המיליארדר ג'יי זי הצטרף לחברת קנאביס

הראפר המיליארדר ג'יי זי מצטרף לתעשיית הקנאביס ויכהן כאסטרטג בחברת קליבה בקליפורניה. על כך מדווחת רשת סי.אן.אן.

קליבה, הנמצאת בבעלות פרטית, הוקמה בסאן חוזה ב־2015. בהודעה שלשום מסרה החברה כי ג'יי זי, או בשמו המלא שון קרטר, נכנס עמה לשותפות ארוכת טווח שבמסגרתה הוא יתמקד בהיבטים הקריאטיביים של פיתוח המוצר.

הראפר, שתוארו הרשמי בקליבה יהיה אסטרטג מותג ראשי, ירתום גם את המיזם שהיה שותף להקמתו, רפורם אליאנס, לשילוב אסירים לשעבר בשוק העבודה. הארגון פועל לשחרר מיליון אמריקאים מהכלא בחמש השנים הבאות באמצעות חנינה או העברתם לפיקוח קצין מבחן. גם קליבה מתמקדת בטובת הקהילה במסגרת פעילותה ומציעה משרות לתושבים מקומיים שנפגעו מפערי השכר העצומים ויוקר המחיה המאפיינים את אזור סן פרנסיסקו.

על פי הודעת החברה, ג'יי זי יהיה מופקד באופן מיוחד על שדרוג מיצובם של אסירים לשעבר בתחום המריחואנה החוקית, זאת משום שרבים מהם מתקשים, בשל עברם, להשתלב בתחום.

"אנחנו מעוניינים לייצר משהו מדהים וגם ליהנות על הדרך", כך בהודעת הראפר שלשום. "כל דבר שאני עושה, אני רוצה לעשות ברמה הגבוהה ביותר", הוסיף. "המומחיות והאתוס של קליבה הופכים אותם לשותף הטוב ביותר".

ג'יי זי צילום: גטי אימג'ס

קליבה עוסקת בגידול, ייצור ושיווק מגוון של מוצרים ממותגים כולל פרחי קנאביס, ג'וינטים, משאפים ומשחות שנמכרים ל־750 אלף צרכנים בקליפורניה בחנות מקוונת וב־250 נקודות חלוקה. השנה גייסה החברה 75 מיליון דולר מקבוצת משקיעים ובהם מנכ"לית יאהו לשעבר קרול בארץ וכוכב הפוטבול ג'ו מונטנה. בארץ הצטרפה גם לדירקטוריון החברה.

למרות שכלכלת הקנאביס של קליפורניה התכווצה ב־17% בחישוב שנתי בשל התרחבות הרגולציה, ההכנסות של קליבה, המעסיקה מעל 600 עובדים, רשמו בשנה החולפת זינוק של 350%. "העובדה שג'יי זי ביקש להצטרף כשותף לקליבה מהווה אישור לכך שאנחנו השם האמין ביותר בתעשיית הקנאביס", כך לפי נשיא ומנכ"ל קליבה, דניס או'מאלי, שאמר את הדברים למגזין "רולינג סטון". "אנחנו מאמינים כי אין אח ורע לשותפות הזאת, בתחום הקנאביס ובעולם העסקים בכלל. מחכים לנו דברים נפלאים", סיכם.

המגזין "פורבס" הכתיר ביוני את ג'יי זי, הנשוי לכוכבת הפופ ביונסה, כאמן ההיפ־הופ הראשון שהפך למיליארדר. זאת בעקבות השקעותיו באופנה, שמפניה, חברת שיתוף הנסיעות אובר וחברת הבידור שלו רוק ניישן.

הראפר מצטרף לשורה של סלבריטאים, ביניהם מוסיקאים, שמבקשים לרכב על גל המריחואנה החוקית. כך למשל, ב־2015 הקים הראפר סנופ דוג מותג משלו, Leafs by Snoop, המשווק בקנדה על ידי ענקית הקאנביס קאנופי גרואת'. השחקנית וופי גולדברג השיקה ב־2016 קו של מוצרי מריחואנה רפואית שנועדו לסייע בהקלת כאבי מחזור. גם כוהנת הבישול וטיפוח הבית מרתה סטיוארט התברגה בתעשייה, והיא מכהנת כיועצת לפיתוח מוצרים מבוססי שמן קנאביס, בקאנופי גרואת'.