דנקן דונאטס תיקרא רק דנקן כדי לשדר תדמית בריאה

רשת דנקן דונאטס האמריקאית תסתפק החל מינואר בשם דנקן בלבד ותעלים את המילה דונאטס מפרסומות, אריזות וסניפים חדשים ומשופצים וכן מחשבונות המדיה החברתית שלה.

מהלך זה נועד לסייע לחברה למשוך לקוחות צעירים, ולמתג עצמה מחדש בעיקר כחברת משקאות, המתמקדת בקפה, תה, שירות מהיר ואוכל פשוט שכולל בין השאר גם דונאטס.

הרעיון עלה כבר בשנה שעברה, אז בדקה אותו החברה בסניף בפסדינה, קליפורניה, שהסתפק בשם המקוצר. המהלך הנוכחי מצטרף לשורה של צעדים שנקטה החברה השנה בניסיון להפוך לבריאה וידידותית יותר לסביבה. כך, למשל, בפברואר הודיעה כי תפסיק את השימוש בכוסות קלקר עד 2020. עוד קודם לכן הכריזה כי תפסיק את השימוש בצבעי מאכל בדונאטס.

סופגנה של דנקן דונאטס צילום: בלומברג

עם זאת, הלקוחות פנו לרשתות החברתיות להביע את אכזבתם מהמהלך. "פשוט טראגי, סימן מצער לתקופה שבה אנחנו חיים", צייץ אחד המשתמשים.

דנקן דונאטס הוקמה ב־1948 על ידי וויליאם רוזנברג שפתח במסצ'וסטס חנות למכירת דונאטס ב־5 סנט וקפה תחת השם אופן קטל. שנתיים לאחר מכן הוא החליף את השם לדנקן דונאטס. כיום יש לרשת 12,400 סניפים ב־46 מדינות.

דנקן אינה החברה היחידה שמוותרת על חלק מהשם שלה. שלשום הודיעה שומרי משקל כי תיקרא מעתה WW, מתוך מטרה לשים יותר דגש על בריאות ורווחה אישית ופחות על ענייני דיאטות.