קרוקס - הסוף? החברה סוגרת מפעלי ייצור ומצמצמת את מספר החנויות

חברת הנעליים קרוקס הודיעה שהיא סוגרת את כל מפעלי הייצור שלה ושסגנית הנשיא וסמנכ"לית הכספים של החברה, קארי טפנר, תפרוש מתפקידה באפריל 2019.

בנוסף, החברה הודיעה שסגרה 28 נקודות מכירה במהלך הרבעון האחרון, מה שמשאיר את החברה עם פחות מ-400 חנויות ברחבי העולם.

קרוקס, שבסיסה בעיר ניווט (Niwot), במדינת קולורדו בארה"ב, ציינה שתסגור את מפעל הייצור שלה במקסיקו וכן מפעל ייצור נוסף באיטליה. לא נמסר היכן והאם ייוצרו בעתיד נעלי החברה.  

חנות של קרוקס (ארכיון)

צילום: עמירם בן ישי

החברה הודיעה שאת טפנר תחליף אנה מלמן, שמגיעה מקמעונאית הנעליים שבבעלות אמזון, Zappos. מלמן תחל למלא את תפקידיה החדשים לקראת סוף אוגוסט. 

קרוקס הושקה ב-2002. היא הפכה למותג פופולרי בקרב עובדי בתי חולים ומסעדות, ואנשים אחרים שמבלים זמן רב על הרגליים. בשנותיה הטובות הגיעו מכירותיה ל-100 מיליון דולר בשנה, אבל היא ידעה עליות ומורדות עסקיות רבות. ביולי השנה השיקה החברה גרסת עקבים גבוהים של נעלי הגומי שלה במחיר של 50 דולר לזוג.

עם זאת, מניות החברה עלו ב-43% מאז תחילת השנה, בעוד מחיר המניה יותר מהכפיל עצמו ב-12 החודשים האחרונים.