איקאה תתרחב בתאילנד ובפיליפינים עם מיני־סניפים

איקאה תפתח חנויות קטנות בערים ברחבי דרום־מזרח אסיה, שם היא מנסה להתחבב על מעמד הביניים הצומח — על כך מדווח אתר החדשות ניקיי.

ענקית הריהוט השבדית מתכננת לפתוח סניפים קומפקטיים עד 2021 בצ'אנג מאי, פטאיה וערים נוספות בתאילנד עם אוכלוסיה קטנה מ־200 אלף. בשונה מהסניפים הרגילים, באלה החדשים לא יוצעו פריטי ריהוט גדולים. במקום זאת, הפריטים יישלחו לחנות על פי ביקוש, מהסניפים בערים המרכזיות.

סניף כזה פועל כפיילוט בעיר פוקט בדרום תאילנד, מאז 2015. הסניף המוקטן, ששטחו 2,600 מ"ר, הוקם בעלות של 5.6 מיליון דולר, כשליש מעלות הקמת הסניף הגדול בפאתי בנגקוק. במרכז החנות ממוקמות עמדות מחשב שדרכן מזמינים הלקוחות את הפריטים המבוקשים, אחרי שסקרו את הדגמים הקיימים בחנות. הרכישות מגיעות לסניף בפוקט כעבור יומיים או שלושה והלקוחות מוזמנים לאסוף אותם.

פיילוט של מיני־איקאה בפוקט צילום: the guide phuket

בעוד אפשרות הרכישה המקוונת קיימת בשווקים המפותחים, הלקוחות בדרום־מזרח אסיה נוטים לחבב פחות קניות מקוונות לעומת צרכנים בארה"ב ובאירופה ומעדיפים לראות את המוצרים לפני שהם מבצעים רכישה.

לאיקאה 400 סניפים ברחבי העולם ועבור השנה שהסתיימה באוגוסט 2017 הסתכמו המכירות ב־46.8 מיליארד יורו. עם זאת, בדרום־מזרח אסיה היא מפעילה כעת תשעה סניפים בלבד, כך שפוטנציאל הצמיחה באזור הוא עצום.

עד 2020 מתכננת הרשת לפתוח סניף במנילה בירת הפיליפינים ומקווה להתרחב להו־צ'י־מין סיטי בווייטנאם עד 2022. בשבוע שעבר דיווחה סוכנות בלומברג כי הסניף במנילה יוקם במרכז הקניות Mall of Asia של קבוצת SM פריים הולדינגז, המושך למעלה מ־200 אלף איש ביום. במקביל מתכננת איקאה להתרחב באוסטרליה, שם היא מחזיקה ב־6% מפעילות שוק הרהיטים.