קמפיין חדש של דיסני לילדות: "את יכולה להיות יותר מנסיכה"

דיסני לוקחת את עניין ההעצמה הנשית צעד נוסף קדימה ומפרסמת סדרת תמונות של ילדות, נערות ונשים מרחבי העולם שמהוות מודל להשראה; עבור כל שיתוף תמונה עם ההאשטאג של הפרויקט תתרום דיסני דולר לקרן של האו"ם שמקדמת מנהיגות נשית

שירות כלכליסט 07:3426.08.17

תגיות:

הנסיכות המצוירות מבית היוצר של דיסני סופגות לא מעט ביקורת. בשנים האחרונות מועלות לא מעט תהיות לגבי האופן שבו הנסיכות הקלאסיות כגון סינדרלה, שלגיה, אריאל ובל אמורות לשמש כמודל להשראה חיובית לילדות. מחקר שנערך ב-2016 מצא כי בנות שנהגו לצפות בסרטים בהם מככבות נסיכות אלו ודומותיהן, וכן לרכוש מוצרים ממותגים שלהן - נטו לאמץ סטריאוטיפים מגדריים בשנים מאוחרות יותר.

קראו עוד בכלכליסט:

גיבורות הסרטים האחרונים של דיסני - אלזה מ"לשבור את הקרח", מואנה ואלנה מאוולור - מייצגות דמויות נשיות חזקות ואסרטיביות יותר מקודמותיהן.

כעת דיסני לוקחת את עניין ההעצמה הנשית צעד נוסף קדימה, ובפרויקט הצילום החדש שהשיקה תחת השם #DreamBigPrincess, הזמינה 19 צלמות להגיש צילומים של 19 דמויות נשיות מרחבי העולם המשמשות השראה חיובית.

צילום: Disney

לצד תמונות של נשים, נערות וילדות משחקות כדורגל, נושאות גלשן ומתכנתות במחשב, ישנן תמונות מעוררות השראה בנושאים רחבים, בהן למשל הילדה שהייתה האדם הצעיר ביותר אי פעם שדיבר מול מליאת האו"ם, ראש נבחרת הנשים ברכיבה על אופניים הראשונה של אפגניסטן, וזוכת מדליית זהב במשחקים הפאראלימפיים בסין.

החל מהיום, עבור כל אחת מהתמונות הללו שישותפו ברשתות החברתיות עם ההאשטג DreamBigPrincess# ויזכו ללייק, תתרום דיסני דולר אחד לקרן Girls Up של האו"ם. הקרן מקדמת מנהיגות והעצמה בקרב נשים צעירות והמטרה הסופית של דיסני היא לגייס מיליון דולר עבור הקרן.

אחת מצלמות הפרויקט, קייט פארקר, אהבה את הרעיון של הקמפיין מהרגע הראשון. "כמו רוב הילדים, הבנות שלי גדלו בחשיפה גבוהה לדיסני ולנסיכות של דיסני. כך שרציתי למצוא דרך לשלב את האלמנטים מעולם העצמת הנסיכות עם ילדות אמיתיות".

פארקר הגישה תמונה של בתה בת ה-9 ביחד עם חברותיה לנבחרת הכדורגל שלהן, כשהן רוכבות על אופניים בלבוש נסיכות דיסני. "ילדות רבות סבורות כי עליהן לבחור האם להתלבש יפה או להיות טום בוי, אולם אליס בתי אוהבת את שתי האפשרויות. רציתי להראות לה שזה בסדר ושהיא יכולה להיות מה שהיא רוצה. זהו שטח אפור שלא הרבה מדברים עליו".