10 המותגים המוערכים בעולם: רולקס במקום הראשון

מותג שעוני היוקרה רולקס הוא המוערך ביותר בעולם, כך על פי הדירוג השנתי שמפרסמת חברת הייעוץ האמריקאית Reputation institute.

100 המותגים דורגו לפי האופן בו הם נתפסים בשבעה תחומים: מוצר ושירותים, חדשנות, מקום העבודה, מינהל, אזרחות, מנהיגות וביצועים. כשהדירוג התבסס על סקר שנערך בקרב 240 אלף אנשים ב-15 מדינות.

המדד מתפרסם מאז 1997, ורולקס מעטרת את הפסגה, זו השנה השנייה ברציפות. היא זכתה בניקוד גבוה בכל הקטגוריות, בעיקר בתפיסת הביצועים והמוצרים שלה. מותג השעונים השוויצרי נתפס כבעל מוצרים איכותיים וכמותג שעונה על צרכי הלקוחות שלו. חברות מוערכות נוספות השנה כוללות את לגו, שטיפס מהמקום השישי בשנה שעברה למקום השני הנוכחי. כניסתה של חברת הצעצועים לתחום הסרטים חיזקה את תפיסתה כחברה חדשנית.

במקום השלישי מדורגת וולט דיסני, שירדה מקום אחד מהשנה שעברה. יצרנית המצלמות קאנון וגוגל סוגרות את החמישייה הראשונה.

ענקית האלקטרוניקה סמסונג הידרדרה השנה בדירוג והגיעה למקום ה-70, בעיקר בשל משבר מכשירי הגלקסי נוט 7. לאחר מספר תקריות של מכשירים שהתפוצצו, נאלצה החברה לבצע ריקול של מכשירי הדגל שלה.

10 המותגים המוערכים בעולם:

10. אדידס

ניקוד: 77.3

2016 הייתה שנה מוצלחת לחברת ציוד הספורט הגרמנית, שעקפה את תחזיות האנליסטים לאחר שדיווחה על הכנסה של מעל מיליארד דולר. המנכ"ל קספר רורסטד הציב שאיפות להעלאת המכירות המקוונות והגברת היעילות. החברה השיקה גם שיתופי פעולה עם מפורסמים, ביניהם קניה ווסט ופארל.

אדידס. עקפה את התחזיות צילום: גטי אימג'ס

9. רולס רויס אירוספייס

ניקוד: 77.6

החברה מייצרת מנועים ליצרניות מטוסים, כמו איירבוס ובואינג. במקביל, היא מגדילה את ההתמקדות בטכנולוגיות חדשות. החודש הודיעה כי תשקיע במרכז מחקר ופיתוח בפינלנד לפיתוח טכנולוגיה לספינות אוטונומיות.

רולס רויס אירוספייס צילום: גטי אימג'ס

8. אינטל

ניקוד: 77.7

יצרנית השבבים נחשבת לאחד מעמודי התווך של תעשיית הטכנולוגיה. היא התחילה את השנה ברכישה ב-15.3 מיליארד דולר של מובילאיי הישראלית.

מנכ"ל אינטל בריאן קרזניץ' צילום: גטי אימג'ס

7. סוני

ניקוד: 77.7

סוני מכרה בשנה שעברה את מותג המחשבים VAIO הלא מצליח שלה, על מנת שתוכל להתמקד במוצרים המצליחים יותר שלה. מעבר לכך שהיא חולשת על מעל 50% משוק קונסולות המשחקים הודות לפלייסטיישן, סוני היא גם היצרנית של חיישני המצלמות הנמצאים בסמארטפונים המובילים, ביניהם אייפון 7. גם חטיבת הסרטים של החברה נחלה הצלחה בשנה החולפת הודות לסרטים כמו מכסחות השדים ואנגרי בירדס, ובחטיבת המוזיקה הם מייצגים אמנים כמו ביונסה וקלווין האריס.

סוני פלייסטיישן. החברה חולשת על מעל 50% משוק קונסולות המשחקים צילום: רויטרס

6. בוש

ניקוד: 78.1

החברה הגרמנית ביססה ב-2016 את מעמדה בתחומי האינטרנט של הדברים והתוכנה. באוקטובר היא הודיעה כי תבנה יחידת מחשוב ענן שתתחרה באמזון ובגוגל.

בוש. ביססה את מעמדה בתחום האינטרנט של הדברים צילום: bosch

5. גוגל

ניקוד: 78.2

ירידה של שני מקומות לעומת השנה שעברה. בשנה החולפת הכריזה החברה כי תשיק טלפון קווי חדש וכן היא הביעה כוונות להיכנס לתחום הבית החכם.

גוגל הום. רוצה להיכנס לתחום הבית החכם צילום: google

4. קנון

ניקוד: 78.3

לזכותה של קנון היפנית נרשמו בשנה שעברה קרוב ל-4,000 פטנטים, קצת פחות משל יבמ וסמסונג. היצרנית הגדולה בעולם של מצלמות ומדפסות צמחה השנה באמצעות רכישות, כמו רכישת חטיבת המכשור הרפואי של טושיבה ב-6.5 מיליארד.

קנון. קרוב ל-4,000 פטנטים צילום: cameraegg

3. וולט דיסני

ניקוד: 79.2

ענקית הבידור ירדה במקום אחד מהשנה שעברה. זאת על אף שהיא נהנתה השנה מפירות רכישת הזכויות על סדרת מלחמת הכוכבים, הודות לשני סרטים מהסדרה שהוציאה השנה, שניהם הרוויחו מעל מיליארד דולר בקופות. החברה אף חשפה כי מאגר סרטי מלחמת הכוכבים שלה מספיק עד 2030.

מיקי ומיני מאוס. וולט דיסני ירדה במקום אחד בדירוג צילום: גטי אטימג'ס

2. לגו

ניקוד: 79.5

ענקית הצעצועים טיפסה ארבעה מקומות מהשנה שעברה, אז דורגה במקום השישי. בעוד שהיריבות הגדולות שלה, הסברו ומטאל דיווחו על תוצאות מעורבות, הביצועים של לגו נותרו טובים ועקביים. בין 2010 ל-2015 הוכפלו הכנסות החברה.

לגו. טיפסה ארבעה מקומות צילום: גטי אימג'ס

1. רולקס

ניקוד: 80.4

החברה המוערכת ביותר בעולם הודות למוניטין הטוב שיש למוצרים ולשירותים שלה. מותג היוקרה אמנם צמח ב-1% בלבד, אך הוא שרד היטב את התחרות שהציבה מולו אפל בדמות האפל ווטש. מותג היוקרה נוסד בלונדון ב-1905, אך עבר לשוויץ בסיום מלחמת העולם הראשונה.

רולקס. שרד היטב את התחרות שהציב השעון של אפל צילום: watchchest