התשובה הפולנית לזארה בדרך לרחוב אוקספורד

רשת האופנה הפולנית רסרבד (Reserved) תפתח חנות ראשונה בבריטניה, על חורבות ענקית המוצרים לבית BHS שפשטה רגל בחודש שעבר — כך מדווח העיתון הבריטי ה"גרדיאן".

הסניף הבריטי הראשון של הרשת הפולנית המציעה בגדי נשים, גברים וילדים, ייפתח ברחוב אוקספורד בלונדון, ויחליף את חנות הדגל של BHS. "אנחנו רוצים להפוך לקמעונאית האופנה המובילה בעולם", מסרה לעיתון דוברת מטעם החברה. "יש לנו נוכחות חזקה בפולין, רוסיה ובאזור הבלטי, אבל זה לא מספיק כדי להפוך למותג בעל שם עולמי".

רסרבד היא חלק מקבוצת LPP שהוקמה ב־1995, ונחשבת לאחת מרשתות האופנה הגדלות בקצב המהיר ביותר באירופה. בבעלות הקבוצה חמש רשתות נוספות מלבד רסרבד, ביניהן טלינדר היקרה יותר וקרופ המיועדת לצעירים, והיא מפעילה 1,686 חנויות ב־18 מדינות. LPP הונפקה בבורסה בוורשה ב־2001 והיום מדורגת בין 20 החברות הציבוריות הגדולות בפולין. עבור ששת החודשים הראשונים של השנה היא דיווחה על הכנסות של 620 מיליון יורו (2.7 מיליארד זלוטי), עלייה של 17% לעומת השנה שעברה, ורווח נקי של 5.56 מיליון יורו.

החברה פועלת בעיקר במזרח אירופה, במדינות כמו צ'כיה, קרואטיה ורוסיה, אך בשנה שעברה היא החלה במאמצי ההתרחבות שלה ונכנסה למזרח התיכון עם חנויות במצרים, כווית וקטאר. במקביל, החברה מחפשת כבר זמן מה הזדמנות לחדור גם לבריטניה, כחלק מהמאמצים להתפשט מערבה. בנוסף לפתיחת החנות החדשה בלונדון, מתוכננת גם בשנה הבאה פתיחת חנויות דגל בברלין, בפריז ובמילאנו. "זו התשובה הפולנית לאינדיטקס, הבעלים של זארה", אמרה לגרדיאן לורנה הול מחברת הייעוץ לרשתות אופנה WGSN. "זו חברה מקצוענית מאוד שהרוויחה משוק האופנה הצומח של פולין".

החנות ברחוב אוקספורד תחלוש על שליש מהשטח שבו פעלה חנות BHS, כולל החזית הפונה לאוקספורד. על פי הדיווחים בבריטניה, חברת האחזקות אוקספורד אנד סיטי, שרכשה השנה מ־BHS את השטח באוקספורד, מנהלת מו"מ עם איקאה להשכרת שאר החנות.

להערכת מומחים, המותג יזכה להצלחה בקרב קהילת המהגרים הפולנים בבירת הממלכה, הנחשבת לקבוצה האתנית הגדולה ביותר במדינה, אחרי הבריטים. עם זאת, הול מזהירה מתחרות קשה בבריטניה, זאת על אף המחירים הנוחים הנעים בין 5 ליש"ט לחולצת טי ל־60 ליש"ט למעיל, ומציבים אותה בין H&M לפרימארק.

"בריטניה היא השוק התחרותי ביותר בעולם", היא מדגישה. בהתאם, מ־LPP נמסר כי בשלב זה אין להם תכניות לפתיחת חנויות נוספות בבריטניה, אך הם מתכוונים להשיק אתר אינטרנט במקביל לפתיחת החנות. "אנחנו יודעים שבריטניה היא שוק קשה, אך חנות הדגל החדשה ברחוב אוקספורד היא מהלך שיווקי. אנחנו רוצים להראות ללקוחות שלנו שאנחנו מותג עולמי", הוסיפה הדוברת. "אם הם ייסעו לברלין, לבריטניה ולמזה"ת, הם יפגשו את הלוגו של רסרבד".