טבלת המותגים הנחשקים: אפל היא המלכה החדשה; קוקה קולה ירדה למקום שלישי

אפל הוא המותג הנחשק ביותר בעולם כיום, כך עולה מדו"ח שפורסם היום על-ידי חברת אינטר-ברנד (Interbrand) חברה לייעוץ מיתוג וזהות עסקית שפורסם באתר הניו יורק טיימס.

על פי הדו"ח – Best Global Brands - שיוצא לאור מידי שנה מאז שנת 2000, המותג קוקה קולה, שבעבר נחשב לנחשק ביותר בעולם, איבד את מקומו לטובת אפל וירד למקום השלישי.

קוקה קולה. המותג מאבד את מקומו בראש הטבלה

לא זו בלבד שאפל תפסה את מקומה של קוקה קולה מבין 100 המותגים הנחשקים בעולם, אלא שזוהי הפעם הראשונה שממציאת הסלוגן "טעם החיים" לא מדורגת במקום הראשון.

ייתכן כי העפלתה של אפל למקום הראשון "היה רק עניין של זמן", לדברי ג'ז פרמטון, ראש הפעילות הגלובלית באינטרברנד. בשנה שעברה דורגה אפל במקום השני לאחר שעלתה ממקום 8 בדירוג בשנת 2011. "אומרים 'יחי המלך החדש'? אז השנה המלך הוא אפל".

על פי הדו"ח, המבוסס גם על ביצועים עסקיים של המותגים, שוויה של אפל הוא 98.3 מיליארד דולר – עליה של 28% מהדוח של 2012 ואילו שוויה של קוקה קולה עלה ב-2% ל-79.2 מיליארד דולר.

"על אף שקוקה קולה משווקת את המותג שלה באופן יעיל ויוצא מן הכלל" אמר פרמטון, "הרי שאפל ומותגים טכנולוגיים מובילים אחרים הפכו לדוגמא ומופת בתעשיית השיווק".

על פי הדו"ח, עשרת המותגים הנחשקים לשנת 2013 (בסדר יורד) הם:

10. טויוטה

9. אינטל

8. סמסונג

7.מקדונלדס

6. ג'נרל אלקטריק

5. מייקרוסופט

4. יבמ

3. קוקה קולה

2. גוגל

1. אפל