ארה"ב: בגלל המיתון המכירות מתחילות כבר בחג ההודיה

יום החופשה של חג ההודיה (thanksgiving) הוא בדרך כלל זמן של מנוחה ובילוי משפחתי עבור הרבה אמריקאים, אך השנה, בשל ההאטה המדאיגה בהוצאות הצרכן, החנויות ייפתחו באופן מיוחד בחג עצמו, בתקווה להציל את מה שצפויה להיות עונת חגים מהגרועות בתולדות ארצות הברית.

באופן מסורתי

אבל ב-2008, הקמעונאים האמריקאים חוששים כי הכלכלה המתכווצת והאבטלה הגואה יעלו להם בהפסדים של מיליארדי דולרים במהלך העונה הקריטית ביותר של השנה עבורם. בימים כתיקונם, עונת החגים מניבה אף 40% יותר הכנסות מאשר בשאר השנה. חנויות מסוימות יפעלו כרגיל היום (ה') בתקווה למשוך קונים בחג עצמו.

"ההוצאות על מתנות לענות החגים יירדו באופן משמעותי", אמר אריק אנדרסון, פרופסור לשיווק בבית הספר לניהול קלוג, באוניברסיטת נורת'ווסטרן. "יום שישי השחור יהיה הסמן הראשון למידת החומרה של המצב".

מומחים צופים כי זו עלולה להיות עונת החגים הגרועה ביותר מאז ראשית שנות ה-90, בשל הפגיעה הקשה בצרכן האמריקאי בעקבות משבר האשראי והצניחה במחירי הנדל"ן.

בהתבסס על תחזיות אנליסטים, היקף המכירות בחנויות הפתוחות שנה לפחות עלול לרדת ב-2.2% בחודש נובמבר בהשוואה לעליה של 4% בתקופה המקבילה אשתקד.

רשתות קמעונאיות רבות, החל בחנויות כלבו כמו מייסיס וכלה ברשתות יוקרתיות כמו אן טיילור, יתקשו לשמור על הלקוחות הנאמנים ולהניב רווח על רקע הורדות מחירים של 40% עד 50% אצל המתחרים.

"הקמעונאים הנמצאים בקו הביניים מנסים בכל כוחם להחזיק בלקוחות", אמר אנדרסון. "מייסיס מודאגים כי הלקוחות שמעולם לא הוציאו הרבה כסף בוול מארט, מתחילים עכשיו לנסות את וול מארט ולאהוב את זה".

רשת קיי-מארט הזולה, בבעלות סירס הולדינגז, תפתח שעריה היום בשעות הבוקר המוקדמות, כמו גם רשת בלוקבאסטר המנסה לשווק מתנות אלקטרוניות כמו נגני בלו-ריי וקונסולות משחק. קמעונאית הצעצועים אפ.איי.או. שוורץ תיפתח היום גם. מגוון רשתות, מוול מארט דרך בסט ביי ועד מייסיס יפתחו שעריהן עם שחר מחר.

לפי סקרים, כמעט 45% מהלקוחות מתכננים לבצע קניות במהלך סוף השבוע של יום שישי השחור. למעלה מ-80% מהלקוחות הללו יקנו ברשתות מוזלות בעוד 78% אמרו כי יערכו קניותיהם בכלבו.