טביעה אזרחית

1

להצלחה אבות רבים, אך הכישלון, כידוע, יתום. חברת קוקה-קולה נאלצה השבוע להתמודד עם תביעה שהגיש נגדה איש עסקים משיקגו, שטוען כי שם המותג המצליח "זירו" שייך לו. האיש, מירזה בייג, מוכר כבר עשר שנים מי מעיינות מקנדה בשם ‭.'Naturally Zero'‬ הוא טוען כי הציע למכור את המותג לקוקה-קולה בפברואר ‭.2003‬

כבר בחודש אוקטובר באותה השנה הגישה החברה בקשה לרישום פטנט על השם 'ספרייט זירו‭.'‬ בייג טוען כי שני האירועים הם יותר מצירוף מקרים. הוא מבקש מבית המשפט למנוע מקוקה-קולה להשתמש בשם ולקבל כל רווח ממכירות המוצרים עד כה. זירו הוא המותג המצליח ביותר של קוקה-קולה מאז השקת דיאט קולה ב‭.1982-‬ בתגובה לתביעה אמרו בקוקה-קולה: "איננו סוברים שלמר בייג או לחברה שלו יש טיעונים בעלי תוקף נגדנו".

2

נראה כי שוק הסחורות מתחיל להתקרר, אך את העתיד עדיין קשה לפענח. לפי מחקר של חברת פינפוינט, העלייה במחירי הנפט והמזון תימשך גם בשנים הקרובות כיוון שההיצע לא יספיק להדביק את הביקוש.

הקרן הסינית של פינפוינט השיגה תשואה של ‭119%‬ מאז היווסדה לפני שנה - התשואה הגבוהה ביותר מבין 392 קרנות של חוזים עתידיים שנבדקו על ידי בלומברג. "יכול להיות שמחירם של כמה חומרי גלם הוא מוגזם, אבל אני לא מסכים שיש בועה‭,"‬ אומר מנהל הקרן. מחירי הסחורות, בינתיים, לא מאכזבים את החוקרים. הסוכר עלה בימים האחרונים בעקבות מזג האוויר החם בהודו. התירס מתייקר בגלל עונת הגידולים החמה והיבשה ביותר בארצות הברית.

3

הנה רעיון מוצלח לחוויה קולינרית בקיץ הישראלי. בעיר שיאנגפאן שבסין ירדו השבוע הגשמים החזקים ביותר זה 50 שנה, הרבה מעבר ליכולת של מערכת הניקוז המקומית. ההצפות גרמו, בין היתר, לפגיעה אנושה בעסקיה של מסעדה מקומית, שמפלס המים בה הגיע עד הברכיים.

אך בדיוק שבעליה התכוון לסגור אותה לשיפוצים, היא הפכה ללהיט היסטרי בקרב קהל הסועדים המקומי, שאוהב לאכול בתוך מים. עכשיו המלצרים בקושי יכולים להתמודד עם כמות ההזמנות. "זה ממש קול‭,"‬ אמר אחד הסועדים, "לא רק הטמפרטורה, אלא שזו גם דרך כיפית וחדשה לאכול ארוחה‭." ‬

התובנה:

אין כמו קוקה-קולה כדי להוכיח ששיווק מעולה חשוב לפעמים יותר מהמוצר. את השיעור החשוב הזה למד השבוע בלי כוונה בעל המסעדה המוצפת בשיאנגפאן. בשבילו מים היו גאולה עסקית. בשביל קוקה-קולה, לעומת זאת, מותג מסוים של מים מינרליים הוא כרגע בגדר "קוץ בישבן‭."‬ לכן השבוע, באופן חריג, אנחנו מציעים פשרה: הקמת מיזם משותף לקוקה-קולה ו‭'Zero Naturally'-‬ להצפת מסעדות ברחבי ארצות הברית. הרווחים יחולקו שווה בשווה בין שני הצדדים, בתנאי שיתנדבו להשקות בדרך גם את שדות התירס.