לא רק בשביל הילדים: אולי הגיע הזמן לשחק כדורגל בצהריי שבת?
לא רק בשביל הילדים: אולי הגיע הזמן לשחק כדורגל בצהריי שבת?
אחרי שיא הצופים שנשבר בסופ"ש האחרון במשחקי ליגת העל - שווה להשתמש בכמה שיותר דאטה על אוהדים כדי לקבל החלטות על שעות וימי משחק. בכל זאת, המשחקים מתקיימים עבורם
אמש נשבר שיא קהל הצופים במחזור ליגת העל, כאשר 82,684 צופים הגיעו לאצטדיונים במסגרת המחזור ה-25 של ליגת העל. השיא הקודם עמד על 77,541 צופים ונקבע במחזור השני של עונת 2019/20.
בדרך כלל, במחזורים מרובי צופים יש שילוב של משחק בין שתיים מארבע הגדולות של הכדורגל הישראלי, או דרבי. בשיא הקודם היה דרבי תל אביבי בבלומפילד החדש (מכבי תל אביב - בני יהודה) ודרבי חיפאי בין הפועל למכבי המקומיות (באצטדיון העירוני בחיפה). בשיא שהושג בסופ"ש הזה היה "משחק גדול" אחד - בין מכבי תל אביב לבית"ר ירושלים (27,331 צופים) ומשחק של הפועל באר שבע בצמרת אחרי החלפת מאמן, מה שעודד הגעה של יותר מ-10,000 מקומיים למגרש - וגם לא היו הרבה יותר מדי משחקים בין קבוצות ללא קהל (המשחק היחיד שהיה בין קבוצות ללא קהל היה מכבי פתח תקווה - מ.ס אשדוד, 517 צופים).
מה שדחף את המחזור לשיא הצופים היה משחק בין מכבי חיפה לנוף הגליל. 29,115 איש הגיעו למשחק (83 איש בקהל אורח). עד כמה המשחק הזה "גדול" יותר ממשחק רגיל? היו כמעט 9,000 איש יותר מאשר ממוצע הקהל בעונה שעברה. מדוע המשחק הזה הביא שיא צופים באצטדיון העירוני של חיפה? אולי בגלל שהוא נערך ביום שבת, בשעה 15:00. "איזה כיף זה מגרש מלא ילדים, זה כמעט לא קורה", אמר אוהד מכבי חיפה שלקח את שני ילדיו למשחק הראשון שלהם. "אין על כדורגל בשבת", הוסיף אוהד אחר עם תמונות של ילדיו בחולצות הקבוצה בירוק. גם אנשי הנהלת מכבי חיפה הביעו סיפוק מהפעילות סביב המשחק.
זה מעלה את השאלה, האם אפשר להעלות את מספר הצופים במגרשים בעשרות אחוזים על ידי העברת רוב המשחקים לשעה אחידה בצהריי יום השבתון?
ברוב העולם משחקי הכדורגל מתקיימים בצהריי יום השבתון. חברת פיקו (Pico) הישראלית מספקת לקבוצות ספורט ברחבי העולם, מהליגות הגדולות ביותר, תוכנה ומערכת שמטרתן להגדיל את מעורבות האוהדים, הצופים והעוקבים דרך יצירת קשר איתם בדרכים שונות. תוך כדי התהליך פיקו מקבלת מהאוהדים נתוני דאטה מסוימים (כתובת מייל, למשל) כדי לבנות פניות יותר מדויקות לאוהדי קבוצה מסוימת. נתונייה עשויים לעניין גם את תעשיית הספורט בישראל.
ב-2021 לפיקו היו 4.2 מיליון נקודות דאטה משיעור לחיצה (CTR, click-through rate) של 35%. אלו חלק מתובנות החברה, שאולי עשויות לעזור להבין יותר טוב את נפש האוהד בישראל. למשל, הרשת החברתית הכי יעילה בפניה לאוהדים (ויצירת אינגייג'מנט עם אוהדים) היא פייסבוק. 45% מהפעולות של האוהדים בפעילויות של פיקו הגיעו מפייסבוק, 25% מאינסטגרם, 15% מהאפליקציה/אתר של המועדון ו-10% בלבד מטוויטר. 5% "מרחבי האינטרנט".
עוד גילתה חברת פיקו כי "ההפעלה" האהובה ביותר על אוהדים היא טריוויה. 33.7% מהאוהדים מעדיפים הפעלת טריוויה, 15% שאלונים ו-14% משחקי זיכרון. לפי החברה, 70% מהפעולות לא מתבצעות על ידי בעלי מנויים למשחקים. עם זאת, הפעלה נכונה ואישית יכולה לגרום לרבים לעשות מנוי או לקנות כרטיס - בשביל זה צריך לדעת איך לפנות לאדם ומתי.
לפי נתוני פיקו, היום הפעיל ביותר בשבוע עבור האוהד הישראלי הוא יום שישי. אחריו שבת ואז חמישי. סדר הימים הגיוני כך שהיום לפני המשחק (שישי) ויום המשחק (שבת) יהיו פעילים במיוחד ברשתות החברתיות. השעה הפעילה ביותר ביום היא השעה 15:00 (אחרי 14:00, 16:00 ו-13:00). הגיל הממוצע של אוהד פעיל הוא 35. האוהדים הכי פעילים הם בארה"ב, גרמניה, בריטניה ישראל (!) והודו.
נתוני החברה מסתדרים עם נתוני מועדוני כדורגל ומשתלבים עם מסקנות סקרים בקרב אוהדי הכדורגל בישראל. "הקהל הצעיר כבר לא צופה בכדורגל כמו פעם" אומר בכיר מאוד בכדורגל הישראלי. "הוא לא מגיע למשחקים בעיקר בגלל שעות המשחק ואנחנו רואים את זה. ביום שבת ב-15:00 האצטדיון מלא. מגיעים לשיא צופים. כשאין משחק ביום שבת הילד יעדיף לצפות בפריז סן ז'רמן או ברצלונה. לא יצפו בטלוויזיה בכדורגל הישראלי".
שרון תמם, מנכ"לית מכבי תל אביב, אמרה דברים דומים בראיון עם כלכליסט לפני מספר שנים. "אנחנו רואים שכשיש לנו משחקים בשבת בצהריים יש רעב לרכישת כרטיסים מצד קהל חדש. הרבה יותר משפחות וילדים. אנשים רוצים להביא את הילד למשחק, אבל זה מאוד קשה לעשות זאת בשני או בראשון בשעה 21:00. גם שבת בערב זה לא זמן אידיאלי. במשחקי שבת בצהריים יש חגיגה". גם במועדון קטן יותר מעדיפים לשחק ביום ובשעה שאפשר יהיה להפוך לקבועה יחסית ותאפשר בניית דור העתיד של האוהדים: "יש הבדל של עד 60% בהכנסות בין משחק בשבת למשחק ביום חול".
למרות שכמעט כל הקבוצות מעדיפות שמשחקי ליגת העל ישוחקו בשבת, זה נדיר. יש לחצים גדולים מצד הטלוויזיה, הטוטו וגם שומרי שבת לקיים כמה שפחות משחקים בשבת בצהריים. העניין הוא שלמרות השעות הלא נוחות, חוסר הוודאות היחסי והאווירה הלא תמיד נעימה במגרשי הכדורגל, רוב ההכנסות של הקבוצות מגיעות ממכירת כרטיסים ומנויים. לכן, לאוהדים צריך להיות "סיי" גדול הרבה יותר לגבי מתי ייערך המשחק.
מה יהיה עם שומרי שבת אם רוב המשחקים יתקיימו בשבת?
זו שאלה לגיטימית לחלוטין. כל עוד לא יהפכו את הסופ"ש הישראלי לעניין של יומיים מנוחה (שבת וראשון או שישי ושבת), תעשיית הכדורגל הישראלית לא תוכל למצות את כל ההכנסות האפשרויות מהאוכלוסייה הדתית בישראל. אולם, עד שזה יקרה, קשה לראות את תעשיית הכדורגל הישראלית מגיעה לצעירים ופורחת ללא משחקים בשעות נוחות לדור העתיד. יש קבוצות שמוכרות "מנוי כשר" שמאפשרות לאוהד לקבל כסף חזרה על כל משחק שהוא לא יכול להגיע אליו בשבת. יש גם פתרונות "אוטומטיים" באצטדיון לאוהדים שומרי שבת שגרים קרוב לאצטדיון. כלומר, "טכנית" (תלוי הוראת רב כמובן) אפשר להגיע למשחק ברגל, לא לקרוע כרטיס, לא לבצע רכישה של שום דבר, ללכת לבית הכנסת בסוף המשחק ולשמור על השבת.
בכל מקרה, אולי שווה להשתמש בכמה שיותר דאטה על אוהדים כדי לקבל החלטות על שעות וימי משחק. בכל זאת, המשחקים מתקיימים עבורם.
