יובנטוס במיינסטרים: 105 מיליון היורו ששילמו על רונלדו כבר מתחילים להשתלם
עוד לפני שכריסטיאנו רונלדו כובש שער אחד במדי אלופת איטליה, אנדראה אניילי - הבעלים של הקבוצה - יכול לרשום לעצמו הישג כביר. הילדה בשנגחאי יודעת מי זה יובה
אנדראה אניילי, הבעלים של יובנטוס, עמד לפני בעלי מניות הקבוצה בשנה שעברה והכריז. "אנחנו חייבים להיות יותר מיינסטרים. יותר פופ". אנדראה, שסבו ג'יאני היה אחד מבעלי הקבוצות המשפיעים ביותר בתולדות הכדורגל האיטלקי, הוביל את יובנטוס מהסריה B לשבע אליפויות רצופות ושני גמרים של ליגת האלופות. הקבוצה נהפכה לרווחית והיא אחת מהיחידות באיטליה עם אצטדיון משלה. סיפור ההצלחה המקצועי והמסחרי הוא מרהיב. ועדיין, אניילי לא השלים שום מהפך מבחינתו. "אנחנו צריכים אוהדים חדשים, לא כאלו שהוא רק אוהדי כדורגל קלאסים" אמר לבעלי המניות. "אנחנו צריכים צעירים, נשים וילדים. אנחנו חייבים לשאול את עצמנו מה הילדה הקטנה בשנגחאי והמילניאל במקסיקו סיטי חושבים".
קראו עוד בכלכליסט:
- כריסטיאנו רונלדו עובר ליובנטוס עבור 105 מיליון יורו
- כריסטיאנו רונלדו בדרך ליובנטוס. זה לא ספין
- המספרת של רונאלדו שלחה את מניות יובנטוס לשפל של שמונה חודשים
שנה אחרי ונראה שהתשובה ברורה. הילדה הקטנה בשנגחאי וה"מילאניאלס" במקסיקו סיטי חושבים "כריסטיאנו רונלדו". אניילי שילם 105 מיליון יורו על חלוץ בן 33 לא רק בגלל שהוא אחד מהכובשים הגדולים בהיסטוריה - אם לא הגדול בהיסטוריה - אלא בגלל שרונלדו מביא עימו תשומת לב שיובנטוס - אפילו כקבוצה המוצלחת ביותר באיטליה - לא זכתה לה אף פעם.
אנדראה אניילי (משמאל) צילום: אי פי איי המספרים במדיות החברתיות מלמדים על העניין העצום בגברת הזקנה. לפי פחות מחודש הפוסט הכי פופולרי של יובנטוס באינסטגרם הביא בסביבות ה-360 אלף לייקים. היום, אחרי החתמת כריסטיאנו רונלדו, כמעט כל פוסט של הקבוצה מקבל מעל 1.5 מיליון לייקים. בארבעה ימים האחרונים גדל מספר העוקבים של יובנטוס ביותר מ-2 מיליון.
הפוסט אינסטגרם שכריסטיאנו פרסם בו את המעבר ליובנטוס עם הכיתוב Forza Juve! ותמונתו עם חולצת הקבוצה הוא הפוסט השביעי הכי אהוב בהיסטוריה של אינסטגרם עם יותר מ-11 מיליון לייקים והוא צפוי לגדול וככל הנראה להפוך לאהוב ביותר בכל הזמנים. זו חשיפה אדירה בפלטפורמה הכי צעירה, מיינסטרים ו"פופ" שיש. יובנטוס חוווה עלייה עצומה בכמות העוקבים בכל הרשתות. ככה זה כשמחתימים שחקן עם יותר מ-130 מיליון מעריצים.
כריסטיאנו רונאלדו צילום: אי פי איי הדיווחים על יותר מ-550 אלף חולצות שנמכרו כבר ביומו הראשון של רונלדו ביובנטוס עדיין לא אושרו אבל אין ספק שיש גם אימקפט אדיר במרצ'נדייז (נגמרה הספרה 7 בחנות של יובנטוס) וככל הנראה תהיה עלייה במחירי כרטיסים. אולם עסקאות זכויות השידור של איטליה כבר נסגרו אבל כעת המחיר של כל משחק ידידות של יובנטוס הרקיע שחקים וגם נותני החסות יאלצו לשלם יותר בשביל הסיכוי להיכנס לאינסטוש של CR7.
בוריס גרויסברג, פרופסור בהרווארד שכתב את הספר "Chasing Stars: The Myth of Talent and the Portability of Performance", בדק איך כוכבי פוטבול מגיבים למעברים. שחקני פוטבול וגילה שפאנטרים (בועטי כדור בתחילת מהלכים) שעוזבים קבוצות ומצטרפים לקבוצות חדשות אינם חווים ירידה בביצועים, מאחר שהם לא מעורבים כמעט במשחק הקבוצתי ויש להם תפקיד אחד — לבעוט את הכדור כמה שיותר רחוק. לעומת זאת, ווייד־רסירברים, שצריכים לעבוד על תיאום עם הקוורטרבקים וחברים אחרים לקבוצה, חווים ירידה חדה בביצועים לאחר מעבר בכל הקטגוריות. הם מאבדים יותר כדורים, תופסים פחות כדורים וכובשים פחות טאצ'דאונים. וזאת מאחר שהיכולת של הווייד רסיברים תלויה, בהרבה מובנים, באינטראקציות מסובכות עם חברים לקבוצה. הם צריכים אותם כדי להימנע מתאקלים של שחקני הגנה, הם צריכים לתאם איתם ריצות ספציפיות ותרגילים ספציפיים. ב"Chasing Stars" גרויסברג מייחס חשיבות רבה לעבודת צוות בספורט ובעולם העסקי, וטוען: "צריך תוכנית שיטתית לצירוף אאוטסיידרים למערכת שעובדת. צריך להביא אנשים טובים מבחוץ אחרי בדיקה ארוכה, אבל לעשות להם אינטגרציה מהירה לתוך המערכת ולוודא שהם מרגישים בנוח ובבית כמה שיותר מהר".
רונלדו הוא סוג של "ווייד רסיבר". רוב הפעולות שלו הן ללא כדור. הוא פרח בקבוצה שרצה שנים ביחד עם מוסרים לעומק כגון טוני קרוס ולוקה מודריץ' - וחלוץ שעובד בעיקר עבורו הוא קרים בנזמה. התיאום שלו במערכת של ריאל מדריד היה קרוב למושלם - עם כולם.
ביובנטוס נכנס למערכת שעובדת טוב מאוד ביחד וגם תחלופה גבוהה של שחקנים לא מונעת ממנה לזכות באליפויות איטליה. יהיה מרתק לראות איך רונלדו עושה את ההתאמות מבחינתו לליגה החדשה, לקבוצה החדשה ולאתגר החדש. יעזור לו שלצידו ישחקו שחקנים כגון חואן קואדרדו, פאולו דיבאלה ומריו מנדזוקיץ', שכבר עובדים כמה שנים ביחד (גונסאלו היגוואין, על פי הערכות, יימכר). יעזור לו גם שמאחוריו יהיו שחקנים שיודעים לקדם את הכדור קדימה במסירות וכדרורים כגון סמי חדירה ומיראלם פיאניץ'. ובכל מקרה, אם יש מישהו להתאים את עצמו לסיטואציה החדשה - זה רונלדו, שבשלוש השנים האחרונות שינה לחלוטין את סגנון המשחק שלו והמשיך להציג מספרים דימיוניים.
