דו"ח: הוצאות החברות האמריקאיות על חוזי חסות יצמחו ב-4.3%

ההוצאות של חברות אמריקאיות על חוזי ספונסרשיפ צפויות להאט השנה על רקע העדפת המפרסמים תוכניות חלופיות ודיגיטליות - כך עולה מתחזית שפרסמה IEG, חברת מחקר וייעוץ בתחום הספונסריות, שבבעלות WPP.

משחק פוטבול. ב-IEG מציינים שהצמיחה בהוצאות על ספונסרשיפ צפויה להיות גבוהה יותר מההקצאה לפרסום רגיל, שלפי הערכות חברת GroupM, תצמח ב-2.8% בלבד צילום: רויטרס

"אף שתחום הספונסרשיפ ממשיך לרשום צמיחה עקבית העניין התאגידי בחלופות שיווקיות אחרות, בייחוד דיגיטליות (כולל מדיה חברתית ומכשירים ניידים), יש פגיעה בצמיחה בהוצאות על חוזי ספונסרשיפ", נכתב בתחזית, שמפורסמת זו השנה ה-29 ברציפות.

ההוצאות צפויות לצמוח ב-4.3% ל-20.6 מיליארד דולר, זאת לעומת צמיחה של 4.5% בשנה שעברה.

עם זאת, ב-IEG מציינים שהצמיחה בהוצאות על ספונסרשיפ צפויה להיות גבוהה יותר מההקצאה לפרסום רגיל, שלפי הערכות חברת GroupM תצמח ב-2.8%  בלבד. הצמיחה הגדולה בהוצאות על פורמטים דיגיטליים - כולל זינוק של קרוב ל-10% בארצות הברית - תקוזז על ידי ירידה במודעות בעיתונים וצמיחה אטית בטלוויזיה (צמיחה של 2.6%), ברדיו (1%) ובמגזינים (1%).

ההוצאות על חוזי ספונסרשיפ בספורט ימשיכו לשלוט, ויהוו 70% מכלל ההוצאות על ספונסרשיפ, שאחריהן ידורגו הוצאות על ספונסרשיפ בבידור, שיהוו 10%, במטרות חברתיות (9%) ובאמנות (4%), כך לפי IEG. אך שיעור הצמיחה בהוצאות על חוזי ספונסרשיפ בספורט צפוי להאט ל-4.9%, כך שיטפס ל-14.35 מיליארד דולר, ירידה לעומת צמיחה של 5.1% בשנה שעברה.

לעומת זאת, ההוצאות על חוזי ספונסרשיפ בבידור צפויות לצמוח ב-4.6%, זינוק של פי שניים לעומת צמיחה של 2.1% ב-2013. ג'ים אנדרוז, סגן נשיא בכיר לענייני אסטרטגיית תוכן ב-IEG, אמר כי הצמיחה נובעת ברובה מהשינוי בהגדרה. ב-IEG החליטו להכליל כהוצאות על ספונסרשיפ הוצאות שעד כה נחשבו לפרסומת סמויה או בידור ממותג, זאת כיוון שהדרך שבה האסטרטגיות מבוצעות מקיפה ומעמיקה יותר.