האם הזכייה באליפות הפכה את לברון ג'יימס לפופולרי יותר?

הזכייה באליפות ה-NBA הורידה אבן מליבו של לברון ג'יימס, אך אין זה אומר שהוא ייתפס בעיני בכירי מדיסון אווניו כשיווקי יותר.

אתר CNBC חושף את תוצאות של סקר שנערך על ידי דייוי – בראון אינדקס (DBI) לאחר המשחק החמישי בסדרת הגמר שבו גברה מיאמי היט על אוקלהומה סיטי ת'אנדר. על פי התוצאות, 67% מהנשאלים אמרו לפני שנתיים כי הם החשיבו את ג'יימס כמפרסם טוב גם לאחר השידור מעורר המחלוקת בטלוויזיה של החלטתו לעזוב את קליבלנד לטובת מיאמי. לאחר ההפסד של הקבוצה למאבריקס בסדרת הגמר של העונה שעברה, חשף הסקר כי ההשפעה שלו מבחינת חסויות נפלה ל-63%, אולם הנתון ירד ל-62% בסקר שנערך מיד לאחר הזכייה הנוכחית באליפות.

לברון ג'יימס עם גביע ה-NBA. מהאנשים שציינו כי הם אינם מחבבים את לברון, אמרו כי אינם מאמינים שהזכייה באליפות תשנה את דעתם צילום: אם סי טי

"התוצאות מראות כי שידור ההחלטה שלו ממשיך לפגוע ביכולת השיווקיות הכללית שלו", אומר ביל גלן, סגן נשיא במרקטינג ארם, החברה האם של דיווי – בראון אינדקס. "הצרכן מסתכל עליו בצורה שונה מאז, והמוניטין שצבר כתוצאה מהפעולה הזו ממשיך להעסיק אנשים".

גלן אומר שג'יימס הצליח להתקדם בהשוואה לאופן שבו אנשים תפסו אותו בשנתיים האחרונות לאחר סיום כל עונה. כ-56% מהאוכלוסייה הכללית סומכים כיום עליו, עלייה מ-49% בסוף עונה שעברה, ו-53% לאחר שידור ה"החלטה".

"אנשים מתחילים לבטוח בו יותר, ואם ההרגשה הזו תימשך לאורך זמן, התחושה לגבי האמינות שלו כמפרסם תעלה", מסביר גלן.

64% מהנשאלים חושבים שלג'יימס יש כושר משיכה, תוצאה הזהה לזו שקיבלו סטיב ספורייר (Steve Spurrier), למאר אודום וג'ון דאלי. אף שרמת ההשפעה שלו לא השתנה מאז שידור ה"החלטה", המדד מצביע על כך שכוח ההשפעה שלו דומה לזה של דרק ג'טר, פייטון מאנינג ודרו בריס.

בסקר שנערך בשבוע שעבר בקרב למעלה מ-400 מהעוקבים אחרי דארן רובל, מ-CNBC, בטוויטר, 82% מהאנשים שציינו כי הם אינם מחבבים את לברון, אמרו כי אינם מאמינים שהזכייה באליפות תשנה את דעתם. פחות מ-5% הודו שדווקא כן ישנו את דעתם, ואילו 15% אמרו שזה תלוי באופן שבו יחגוג את האליפות. ג'יימס זכה לתשבחות מקיר לקיר על האופן שבו התמודד עם הזכייה סוף סוף בטבעת האליפות המיוחלת.