אבו-מדריד
פלורנטינו פרס, נשיא ריאל מדריד, משתמש ב"נצחיות" של המועדון כדי להפוך אותו לגוף כלכלי שיכניס מיליארדים. רק חבל שעל הדרך נשכחה העובדה שריאל מדריד זה מועדון כדורגל ולא מותג דגני בוקר
זה מאות שנים שהחברה הספרדית נקרעת בין שתי נטיות הפוכות: מצד אחד ישנה זו המבוזרת, שרואה במדינה לא יותר מאשר אוסף של מחוזות נבדלים.
ברצלונה, כנציגת קטלוניה, ואתלטיק בילבאו, כמייצגת חבל הבאסקים, הן הביטויים הבולטים לכך בעולם הכדורגל. מצד שני ישנו המודל הצנטרליסטי, זה שרואה בספרד ישות אחת, ממשיכת דרכה הטבעית של האימפריה ששלטה פעם בעולם.ריאל מדריד, הקבוצה של המלך ושל הממסד, נציגתה של עיר הבירה, היא הביטוי הספורטיבי המובהק של הגישה השנייה.
הסנטיאגו ברנבאו. צפוי לעבור בשנים הקרובות שיפוץ בעלות של 200 מיליון יורו, שבמסגרתו ישודרג מבנה האצטדיון ובסביבתו ייבנה אזור מסחרי גדול ובתי מלון חמישה כוכבים צילום: איי פי
הכיבוש מתחיל מבפנים
במידה רבה, סיפורה של ריאל הוא סיפורה של הגישה הזו, של הרצון לשלוט ולהנהיג. ב־1920 פרס מלך ספרד דאז, אלפונסו ה־13, את חסותו על המועדון הצעיר, מה שהוסיף לשם הקבוצה את הכינוי "ריאל" ("המלכותי") וגם הוסיף לסמל שלה את הכתר, שאליו עוד נחזור בהמשך. אחרי מלחמת האזרחים הפכה ריאל לקבוצה החביבה של השלטון הפשיסטי של פרנקו, קרבה שהבטיחה לה יתרונות מפוקפקים. בדרך היא גם חטפה מברצלונה את אלפרדו די־סטפנו הגדול, שהביא לה שמונה אליפויות (מתוך 31 - שיא ספרדי) ועוד חמישה גביעי אירופה מתוך התשעה שיש לה (שיא אירופי).
עכשיו, כשנודע שהמֵרנְגִס ממדריד עומדים להקים באיחוד האמירויות פארק שעשועים בתקציב של מיליארד דולר, זה כבר ברור: ריאל לא תסתפק באליפות ספרד וגם לא בתואר האירופי. הלבנים רוצים לכבוש את העולם.
אם הכל ילך לפי התכנון, הרי שבינואר 2015 תוכלו להוסיף לרשימת היעדים לטיולי הבר/בת־מצווה יעד חדש (כלומר, אם לישראלים יותר להיכנס): במקום לקחת את הילדים ליורודיסני, תוכלו לנסוע לנסיכות ראס אל־ח'ימה, אחת משבע הנסיכויות שמרכיבות את איחוד האמירויות, שם ייבנה הפרויקט המגה־גלקטי החדש - קומפלקס תיירות וספורט שיישא את שמה של ריאל מדריד.
האתר, שייבנה על אי מלאכותי בשטח של 430 אלף מ"ר, יכלול בין השאר מלון חמישה כוכבים, פארק שעשועים, מוזיאון שיוקדש לתולדות המועדון ו"נמל ספורט" (באנגלית זה נשמע יותר טוב) - מרינה מרהיבה בצורת סמל הקבוצה. גולת הכותרת של הפרויקט תהיה אצטדיון כדורגל בעל 10,000 מושבים, שעיצובו המיוחד יאפשר לאוהדים (ולשחקנים) להסתכל על הים בזמן שעל המגרש ישחקו הולוגרמות (כן, קראתם נכון) של שחקני ריאל מדריד.
המארגנים, כלומר ריאל, ממשלת הנסיכות וקרן ההשקעות RAK Marjen, מצפים למיליון מבקרים בשנה הראשונה, והיעד ברור: 2 מיליארד בני אדם, בעיקר בהודו ובאזור המפרץ, חיים במרחק של עד ארבע שעות טיסה מהמקום. שש שעות טיסה נדרשות כדי להגיע מסין או מהיבשת הישנה. "עולם הספורט וריאל מדריד מוכיחים פעם נוספת שאין להם גבולות", הצהיר נשיא המועדון פלורנטינו פרס באירוע ההשקה של הפרויקט.
כשמסתכלים על רשימת הנכסים של ריאל מדריד, נטיות ההתפשטות שלה נראות פתאום הגיוניות. כבר היום מחזיק המועדון רשת של חנויות מותג מצליחות, בתי קפה ממותגים, וכן ערוץ טלוויזיה ותחנות רדיו משלה.
פלורנטינו פרס. לצד מוזיאון הפראדו ומנות הטאפאס, ריאל היא המותג המזוהה ביותר עם הבירה הספרדית צילום: אי פי איי
מותג ספרדי חזק
הבית שלה, כלומר הסנטיאגו ברנבאו, צפוי לעבור בשנים הקרובות שיפוץ בעלות של 200 מיליון יורו, שבמסגרתו ישודרג מבנה האצטדיון ובסביבתו ייבנה אזור מסחרי גדול ובתי מלון חמישה כוכבים. בפרברי מדריד, ברובע ואלדבבאס (Valdebebas) מחזיקה הקבוצה "עיר ספורט" משלה על שטח של 100 אלף מ"ר רבוע, ובו, מלבד מגרשי אימונים, ייבנה בקרוב מלון מיוחד ומאובזר עבור השחקנים וצוות המועדון. לא סתם בחר משרד התיירות הספרדי לפרסם את המדינה באמצעות תמונות של שחקני ריאל. אחרי הכל, לצד מוזיאון הפראדו ומנות הטאפאס, ריאל היא המותג המזוהה ביותר עם הבירה הספרדית.
אם יוצאים מספרד, הרי שהמסע לכיבוש העולם הביא את הקבוצה בשנים האחרונות למסעות משחקים בגרמניה, קנדה, ארצות הברית, אירלנד, סין ויפן. בנוסף, היא חתומה על הסכם להפצת תכנים סלולריים ב־25 מדינות ביבשת אמריקה, והיא מקיימת שיתופי פעולה גדולים בתחום הסלולר במקומות נוספים. אבל כאמור, הדבר האמיתי הוא המזרח.
במטרה לכבוש את השווקים המתפתחים העצומים של אסיה - ובראשם הסיני, ההודי וזה שניתן לכנות "הערבי" - חתמה ריאל בשנתיים האחרונות על שורה של הסכמים עם חברות מהאזור, בהם חוזה חסות עם חברת התעופה של דובאי, אמירייטס איירליינס, תמורת 25 מיליון יורו לחמש שנים. בנוסף, במטרה לקלוע לשעות צפיית השיא במזרח, החלה ריאל לשחק העונה כמה משחקי ליגה בשעות הצהריים - שעה מוזרה במונחים אירופיים, פריים טיים במונחים של בייג'ינג. "הנוכחות שלנו במזרח התיכון ובאסיה עושה אותנו חזקים יותר", ציין פרס, "אבל מעל לכל היא גורמת לנו להרגיש אהובים יותר".
מזרח תיכון חדש
כחלק מפרויקט האהבה הזה, הודיעו לפני שנה הלבנים שיקימו אקדמיית ספורט בערב הסעודית, נוסף על אלה שהיא מקיימת בפורטוגל, הודו, ירדן ומוזמביק, ונוסף על זו שתוקם באבו דאבי, לא הרחק מאי התענוגות המתוכנן. בנוסף חתמה הקבוצה על שיתוף פעולה עם המועדון הסיני גואנגז'ו, שבמסגרתו תוקם אקדמיית הכדורגל הגדולה בסין.
הלבנים לא לבד בניסיון להפיץ בעולם מסר של שלום, אחווה וניצול מקסימלי של מותג גלובלי. גם מנצ'סטר יונייטד, ברצלונה, בוקה ג'וניורס ועוד גדולות וטובות מקימות ברחבי העולם בתי ספר לכדורגל שמטרתם כפולה: להפיץ ברחבי הגלובוס את שמו (וחולצותיו ומוצריו) של המועדון, ועל הדרך לגדל מאגרים של שחקנים פוטנציאליים. רק באבו דאבי, עם אוכלוסייה של 1.5 מיליון תושבים, פועלות אקדמיות ספורט של צ'לסי, אינטר, ברצלונה ומנצ'סטר סיטי. ליברפול מצדה תקים בקרוב אקדמיית כדורגל במצרים ועוד ארבע בהודו. ריאל, כמו ריאל, פשוט עושה את הכל גדול יותר, מרשים יותר, מלכותי.
אם לנשיא פרס "שלנו" יש חזון למזרח תיכון חדש, הרי שלפרס הספרדי יש חזון דרמטי אפילו יותר: "אנחנו שואפים להפוך את ריאל למועדון אוניברסלי ונצחי", הצהיר אל־פרסידנטה לפני שבוע, במה שנשמע כמו תוכנית להקמת דת חדשה.
זינאדין זידאן ופלורנטינו פרס עם משקיעים. אם לנשיא פרס "שלנו" יש חזון למזרח תיכון חדש, הרי שלפרס הספרדי יש חזון דרמטי אפילו יותר: "אנחנו שואפים להפוך את ריאל למועדון אוניברסלי ונצחי", הצהיר אל־פרסידנטה לפני שבוע, במה שנשמע כמו תוכנית להקמת דת חדשה. צילום: איי פי
סלידה, פוליטיקה וניכור
הבעיה היא שכמו בפוליטיקה, גם בספורט יש לאגרסיביות כזו צדדים מכוערים. ריאל מייצגת אמנם ווינריות ושאיפה למצוינות, אבל האופי הזה בא לידי ביטוי גם בדורסנות, ראוותנות ואובדן ערכים.
הבזבזנות והתיאבון חסר המעצורים הביאו את ריאל בעשור האחרון לשפוך לא פחות מ־1.1 מיליארד יורו על שחקנים, במה שנגמר לפעמים בכדורגל נהדר ולפעמים בחבורות גלקטיקוס מופרכות. הם גם סחבו את ריאל לחובות עצומים - 660 מיליון יורו - אלא שההכנסות שלה, 480 מיליון יורו בעונה שעברה, עושות את החיים בברנבאו רגועים. כל זה, כמובן, מתרחש במדינה ובליגה שנמצאות במשבר כלכלי דרמטי, ומוסיף לתחושות הסלידה והניכור.
דוגמה מעניינת לעיוורון שיוצר הכסף קיבלנו בשבוע שעבר, במהלך טקס הנחת אבן הפינה למדריד־דיסני החדש באמירויות. מתברר שאנשי השיווק של ריאל, כשהם פועלים במדינות מוסלמיות, דואגים למחוק את הצלב הקטן שמתנוסס בקצה הכתר שמצויר על סמל המועדון. בקבוצה מיהרו להסביר שהצלב בכלל אינו חלק מהותי מהסמל ושזה לא ביג דיל, ואולי פשוט שכחו שם שמועדון כדורגל הוא קצת יותר מדגני בוקר או לוגו של מכונית. מעניין מה המלך אלפונסו היה אומר.
