יותר נשים, יותר עשירים - המונדיאל ישבור שיאי צפייה

גמר הגביע העולמי, שיתקיים ב-11 ביולי, יתחרה בגמר של 2002 על המקום השני בדירוג האירועים הנצפים ביותר בתולדות הטלוויזיה. כך מעריך קווין אלאווי, מומחה לדפוסי צפייה גלובליים בספורט. את המקום הראשון תופס טקס הפתיחה של האולימפיאדה בבייג'ינג ב-2008.

הטורניר כמכלול

אלאווי הוא מנכ"ל חברת initiative, חברה בינלאומית שמתמחה במדיה של ספורט ובידור ואוספת נתונים עבור 55 שווקי טלוויזיה בעולם. בחישוב הנתונים, החברה בוחנת צפייה ביתית בלבד ולוקחת בחשבון רק את הצופים שרואים לפחות חלק מהמשחק, ולא את כל אנשי הבית.

טקס הפתיחה של אולימפיאדת בייג'ינג היה כאמור האירוע הבודד הנצפה ביותר בהיסטוריה - 593 מיליון צופים בממוצע ושיא של 984 מיליון איש. יחד עם צופים חוץ-ביתיים זה היה האירוע הראשון אי פעם שצפו בו יותר ממיליארד בני אדם. השיא הקודם היה שייך לגמר הגביע העולמי ב-2002 בין גרמניה לברזיל, שהתקיים ביוקוהמה שביפן ומשך 322 מיליון צופים בממוצע.

 הגמר הקודם – שנערך ב-2006 בין איטליה וצרפת – משך בממוצע 322 מיליון צופים. נתוני צפיית השיא באותו גמר עודכנו לאחרונה על ידי אלאווי בזכות טכנולוגיות חדשות ומדויקות יותר, והם עומדים על 638 מיליון איש.

עם זאת, הוא צופה שהגמר הקרוב יעבור את הנתונים הללו בכ-5%.

נקודה מעניינת אחרת היא שהמשחקים בדרום אפריקה מושכים יותר נשים מבעבר. 42% מהצופים במשחקים הנוכחיים הן נשים – 1% יותר מבמשחקים בגרמניה. ועוד משהו, הכדורגל הוא כבר לא בהכרח משחק עממי וקהל הצופים נעשה עשיר יותר: בעוד ב-2002 קהל מהחציון הסוציו-אקונומי הגבוה הביע בטורניר עניין נמוך ב-1% מאשר קהל מהחציון התחתון, ב-2006 הקהל המבוסס יותר כבר הביעו עניין גבוה ב-6% מזה של החציון התחתון וב-initiative מעריכים שהנתון הזה צפוי לגדול. "אחת הסיבות לכך היא שהולך ונעשה יקר יותר לעקוב אחרי המשחקים," מסביר אלאווי.

אלאווי מעריך שהמשחקים בדרום אפריקה ימשכו ממוצע של 125 מיליון צופים למשחק – וכדי להעמיד את הספורט האמריקני בפרופורציות - מדובר בפי 64 מאשר במשחק סופר בול, אירוע השיא של הספורט בארצות הברית. "אין עוד אירוע שמסעיר את הצופים בעולם, יום אחרי יום, כמו הגביע העולמי בכדורגל," אומר אלאווי. "אפשר להגדיר את המונדיאל כחוויה הקולקטיבית הגדולה בעולם – על כל המשמעויות והתועלות שיש בהגדרה כזו".

לגבי הגמר – אלאווי סבור שממוצע הצופים יעמוד בין 330 ל-350 מיליון צופים, "אם כי הנתון הזה עשוי להשתנות לפי הקבוצות שיגיעו לגמר." לדבריו, הכי הרבה צופים יתיישבו (או יעמדו) לראות את המשחק במידה ויגיעו אליו בברזיל ובאנגליה. עוד שלושה שבועות נדע את התשובה.