החסויות במונדיאל טובות לבריאות? תלוי את מי שואלים

פיפ"א כבשה "גול עצמי" בכך שהסכימה לעסקאות חסות למונדיאל 2010 עם חברות המוכרות מוצרים המזיקים לבריאות. כך אומרים גורמים המקדמים את הבריאות. 

הקרן העולמית לחקר הסרטן מתחה ביקורת על פיפ"א על שיתוף הפעולה עם קוקה קולה, מקדונלד'ס ובאדווייזר. לטענת הקרן, על

המפרסמים, מצידם, שללו את האפשרות שהעסקאות ישפיעו לרעה על הרגלי האכילה של ילדים. שלוש החברות שותפות או נותנות חסות רשמיות למונדיאל, כך שיש להן נוכחות מורגשת באצטדיונים, על שלטי פרסומת ומסכים.

תרזה נייטינגייל, מנהלת הקרן, אמרה: "אין ספק שבכל הקשור למלחמה נגד השמנת יתר בקרב ילדים, כדורגל יכול להיות גורם חיובי כיוון שהוא סוג של פעילות גופנית הנגיש כמעט לכולם. אני בטוחה שילדים רבים יקבלו השראה ממיומנותם של וויין רוני, ליאונל מסי ודומיהם וינסו לחקות אותם בחצר האחורית ובפארק השכונתי, כפי שהוריהם וסביהם ניסו לחקות בזמנם את דייגו מראדונה ופלה".

עם זאת הוסיפה נייטינגיל: "מאכזב שחברות אלה נבחרו כנותנות חסות ושותפות. אתר פיפ"א מתאר חסות כהזדמנות לקדם מותגים על בסיס עולמי, ואנו טוענים שמתן הזדמנות לחברות הידועות במוצריהן המזיקים לבריאות הוא גול עצמי".

פיפ"א נגד "רטוריקה עם כוונות טובות"

עוד אמרה מנהלת הקרן, כי חשוב להיות מציאותיים ולקבל את העובדה שהסכמי החסות כבר נחתמו. אך היא אמרה כי אם פיפ"א תפגין מנהיגות אמיתית בנושא ותודיע כי לא תשקול בעתיד לבחור בחברות המקדמות מוצרים המזיקים לבריאות כנותנות חסות או שותפות, יהיה זה חיזוק משמעותי לקידום הבריאות הציבורית ברחבי העולם.

לדבריה, העמותה מבטאת את חששותיה כדי להגביר את מודעות ההורים להשפעות השיווק מסוג זה ועודדה אותם לרכוש מזון בריא, כגון פירות וירקות.

איאן בארבר, מנהל תקשורת ופרסום בפיפ"א, אמר: "כשמחקרי הממשלה טוענים כי לפרסומות השפעה שולית על הרגלי האכילה הכוללים של ילדים, לכל היותר, הערות אלה מסכנות את כל מי שלא שם לב לעיקר. ללא חסויות, היינו נהנים מפחות אירועים כמו המונדיאל, שנותנים השראה לצעירים, שלא לדבר על עשרות התוכניות שנועדו לעודד בריאות ופעילות גופנית בקרב ילדים, הממומנות מפרסום".

"אם אנו רציניים בנוגע לשיפור הרגלי האכילה של ילדים, עלינו למצוא דרכים נוספות לסייע לילדים לבחור את אורח החיים הנכון ולבזבז פחות זמן על רטוריקה עם כוונות טובות, אך בלתי-מבוססת, הפונה לכיוונים הלא-נכונים", הוא הוסיף.

פיפ"א מסרה כי היא מנהלת פרויקטים המנצלים את הפופולריות של הכדורגל כדי להבליט ולהתמודד עם סוגיות בריאותיות עולמיות חשובות.