כל זמן הפרסומות לסופרבול נמכר

ראשי CBS סיימו למכור את זמני השידור למשחק סופרבול 2010 שייערך ביום ראשון בין הניו אורלינס סיינטס ואינדיאנפוליס קולטס. על אף המיתון גבתה CBS בין 2.5 מיליון דולר ל-3 מיליון דולר לפרסומת של 30 שניות, סכום דומה לזה שרשת NBC גבתה בשנה שעברה.

המפרסמים השנה כוללים מספר פרצופים חדשים, כולל קיה מוטורס, שירותי הטלוויזיה הניידים של קוואלקום, KGB והקבוצה האוונגליסטית Focus on the Family, שמציגה פרסומות מעוררת מחלוקת נגד הפלות בכיכובו של שחקן הפוטבול טים טיבאו.

"השנה נכנה את האירוע הסופרבול מעורר המחלוקת", אומר מייק שלדון, מנכ"ל חברת הפרסום דויטשה בלוס אנג'לס, שאחראית לפרסומות של פולקסוואגן ודר פפר צ'רי שישודרו השנה במסגרת הסופרבול. "זה פעם היה משחק אליפות, ואז הוא הפך לתצוגת פרסומות, ועכשיו הסופרבול נהיה מיקרופון לאינטרסים מיוחדים. הוא הרבה יותר גדול מסתם משחק פוטבול".

החלטתה של CBS לאשר לשידור את הפרסומת בכיכובו של טיבאו, עמדה במרכז כל השיחות לקראת המשחק שנערכו בשבוע וחצי האחרונים. קבוצות ליברליות התגייסו לביטול החלטת הרשת לשדר פרסומות של נושאים, שינוי מעמדתם המקורית. בשבוע שעבר CBS דחתה פרסומת של אתר שידוכים לקהילת ההומואים, ancrunch.com.

על פי אנליסטים בתעשייה יושקעו יותר מ-200 מיליון דולר בפרסומות שישודרו בסופרבול, כולל התוכנית המקדימה והמסכמת של המשחק. פרסום במהלך הסופרבול הפך להיות ענף ספורט בפני עצמו, כנראה מפני ש-100 מיליון אנשים צפויים להיצמד למסך ביום ראשון, מדובר יהיה במספר שיא של צופים.

גביע לומברדי שמחולק לקבוצה המנצחת בסופרבול. אנשים לא רוצים לפספס דקה צילום: MCT

על אף הבעיות הכלכליות, CBS הצליחה לשמור על המחירים ולא נאלצה להוריד את התעריפים כדי למשוך קונים ברגע האחרון. "נהנינו מניסיון מכירות מוצלח, והמשחק מלא במפרסמים מהשורה הראשונה". אמרה ג'ו אן רוס, נשיאת חטיבת המכירות של רשת CBS ללוס אנג'לס טיימס. "עדיין נותרו לנו כמה ספוטים בשידור, אך המשחק עצמו נמכר".

הבנקים הגדולים לא מתכוונים לפרסם השנה. החברה הפיננסית היחידה שקנתה זמן שידור היא E-Trade Financial Corp. כמו כן, רק יצרנית מכוניות אמריקאית אחת, קרייזלר תהיה בין המפרסמות. לעומת זאת, צי של יצרניות רכב זרות כגון היונדאי, הונדה, אאודי ופולקסוואגן, קנו השנה זמן אוויר. פורד תפרסם במהלך התכניות המקדימות והמסכמות.

מספר חברות שלא פרסמו בשנה שעברה, כולל דוקרס, סקצ'רס, יוניליוור ושירות השכרת החופשות הום אנד אווי, יחזרו השנה למגרש, הוסיפה רוס.

לשכת הסטטיסטיקה האמריקאית מתכוונת לשדר השנה פרסומת, ואנזהויר-בוש תהיה יצרנית הבירה היחידהעל המסך, לאחר שרכשה זמן שידור באורך 5 דקות.

אנזהויר-בוש  היא המפרסמת הבלעדית של הסופרבול כבר 22 שנה.

וולט דיסני, פרמונט ויוניברסל צפויות לקדם את הסרטים שלהן. חברת הפרחים טלפלורה, תפרסם זו השנה השנייה ברציפות. הפרסומות תהיה באווירת ולנטיינס דיי, ובהן דון ריקליס יתרום את קולו כ"קופסה של פרחים מגעילים".

"CBS ניסתה לקנות מאיתנו בחזרה את זמן השידור במחיר פרימיום, אבל לא הסכמנו לוותר עליו", סיפרה לינדה רזניק, יו"ר והבעלים של טלפלורה. "בשנה שעברה נחלנו הצלחה. המכירות שלנו בפברואר עלו ב-5%, זה אמנם לא נשמע כל כך מרשים, אך צריך לזכור שבשנה שעברה היינו בפברואר בעיצומו של המשבר".

סקרים מצאו שכמות זהה של אנשים צופים בסופרבול בשביל הפרסומות מאלה שבאים בשביל האקשן על המגרש. על פי נילסן, 51% מהאנשים שנשאלו נהנו מהפרסומות יותר מאשר מהמשחק עצמו, ובחלק מהמקרים אנשים זכרו פרסומות אבל לא הצליחו לשחזר מי הייתה הקבוצה המנצחת.

מפרסמים מתחילים לבנות קמפיין שבועי סביב הפרסומת שתשודר בסופרבול, כולל משחקים באינטרנט, אפליקציות סלולאריות, סקרי דעת קהל ושאר אסטרטגיות שיווקיות.

"זהו האירוע התקשורתי היחיד שצופים בו כ-90 מיליון אנשים, והם רוצים לראות את הפרסומות שלנו. בכל אמצעי תקשורת אחר, אנשים לוחצים על השלט או עוברים דף כדי לנסות ולברוח מהפרסומות", אומר שלדון מחברת הפרסום דויטשה.