הערכות: נייקי תספוג פגיעה מתונה בשל פרשת וודס

לאור העובדה שהפרזנטור הראשי של חברת נייקי גולף נמצא ב"פרישה עם תאריך חזרה לא ידוע", ניתן היה לחשוב כי החברה, עסק בשווי של 650 מיליון דולר, תספוג פגיעה חזקה.

אך מידע פנימי מהתעשייה אומר שלמרות הראיות האנקדוטיות שדווחו בתקשורת, העדרותו של טייגר וודס, ארוכה

מדוע? מפני שגורמים פנימיים מאמינים כי החלק היחידי בחברת נייקי גולף שיספוג ירידה במכירות הם המוצרים הנושאים את הלוגו TW של טייגר וודס.

הלוגו מופיע על חלק קטן מאוד מהציוד הנמכר בנייקי גולף, כך אומר מאט פאוול, אנליסט בחברת PORTSONESOURCE, חברה העוקבת אחר מצב הקמעונאות.

מקורות אמרו לרשת CNBC כי פריטים שמותגו על ידי וודס מהווים פחות מ-10% מרווחי החברה על מוצרי לבוש. אמנם דווח על ירידה משמעותית במחיר המניה של נייקי מאז חשיפת הפרשה של וודס, אבל לדעתם של רבים היא לא תורגש בטווח הארוך.

"אני לא רואה פגיעה כל כך גדולה" אמר פאוול. "אולי המותג TW יהיה פחות חשוב, אך הוא לא היה גדול מלכתחילה בכל מקרה".

למעשה, אחד הקמעונאים אמר שהם כבר הזמינו את התלבושות שוודס אמור ללבוש לאליפות ארצות הברית הפתוחה ושהם לא מחזירים אותם.

למרות שהלוגו מופיע על גב החולצות של וודס, החולצות המוצעות למכירה בקמעונאות נמכרות בלעדיו. לכל פרטי הלבוש של טייגר יש לוגו כסוף בשרוול השמאלי של החולצות, אך מדובר סימן בגודל של ציפורן, וקמעונאים רבים צופים שמכירת החולצות הללו לא תהיה בעייתית..

בשנת הכספים האחרונה, כשוודס נעדר לתקופה של 8 חודשים, ירדו רווחי נייקי גולף ב-11%, אך הסיבה לכך יכלה להיות המצב המאתגר בשוק.

השאלה הגדולה היא האם יש שינוי במצב הכללי של המותג בין העדרותו של וודס בגין פציעה לבין העדרותו בשל מצבו הנוכחי. 

וודס  מרוויח לפחות 20 מיליון דולר בשנה מחברת נייקי. מכירות נייקי גולף מהווים כ-3% מסך ההכנסות של נייקי.