$
חסויות וזכויות שידור

אנליסט בכיר: "פרשת טייגר צריכה לשנות את עולם החסויות בספורט"

עומאר סאעד מקרדיט סוויס: בעקבות הכיסוי חסר הרחמים של פרשת וודס, חברות כמו נייקי ואדידס עשויות לקצץ את תקציביהן לחסויות ספורט

סוכנויות הידיעות 17:0117.12.09

נייקי, אדידס, וחברות נוספות עשויות לקצץ את תקציבי החסות לספורט שלהם בעקבות הכיסוי חסר הרחמים של פרשת טייגר וודס. כך לפי אנליסט של קרדיט סוויס.

 

עומאר סאעד מקרדיט סוויס אמר כי נייקי וחברות נוספות נאלצות לחשוב מחדש על יעילות הכספים הרבים שהן מוציאות על חסויות
של ספורטאים וקבוצות ספורט. במאמר שכתב - "הנשורת של פרשת טייגר וודס: מסמר נוסף בארון החסויות היקרות" - הוסיף סאעד: "אנחנו מצפים שהיחס של התקשורת במקרה של טייגר וודס יהיה זרז עבור החברות להבין שהן משלמות באופן שיטתי יתר על המידה לשחקנים וקבוצות, במיוחד לאור הסיכונים הגדולים שמעורבים בהסכמי ספונסרשיפ כאלו". סאעד הוסיף כי אדידס ונייקי קובעות את מחירי שוק החסויות.

 

נייקי, שמוציאה בין 5% ל-7% מהכנסותיה על הסכמי ספונסרשיפ, עשויה להוריד בעצמה את מחירי החסויות, הוסיף האנליסט הבכיר. סאעד הוסיף כי הוא מאמין שהצרכנים מבינים שהספורטאים לא בוחרים לחתום על חוזה חסות עם חברות בגלל הקשר שלהם למותג, אלא יותר בגלל הסכום ששילמו להם. "אנחנו מאמינים ש'טייגר-גייט' עשוי להיות נקודת המפנה לגבי חסויות בעולם".

 

בשבוע האחרון החליטו באקסנטור לסיים את הקשר עם טיייגר וודס בעקבות בגידותיו באשתו. גם ג'ילט וטאג הויאר שוקלות את המשך דרכן עם הגולפאי.

 

בטל שלח
    לכל התגובות
    x