עגל הזהב: רונלדו שוב הופך למנוע כלכלי

ביקורות חריפות נמתחו על ראשי מועדון הכדורגל קורינתיאנס בעקבות ההחתמה של רונלדו. אמרו שהוא זקן, שמן, פצוע וגמור. גם אמרו שההחתמה שלו תיהפך לפיאסקו הגדול ביותר בהיסטוריה מלאת השערוריות של המועדון. 'הפנומנו' עדיין צריך להוכיח את תרומתו על המגרש (בינתיים הוא נראה בכלל לא רע, הבקיע שישה שערים בתשעה משחקים והעפיל לגמר ליגת הפאוליסטה), אבל מבחינה פיננסית עושה רושם שרונלדו הופך לגרסה מודרנית של המלך מידאס.

כל מה שהוא נוגע בו, מדוגמניות עד קבוצת כדורגל, הופך לזהב. בקיצור, אולי מדובר בעגל על המגרש - אבל לפחות מזהב.

חוזה על מפית

ההחתמה של רונלדו בקורינתיאנס על מפית במסעדה בסאו פאולו היתה האטרקציה המרכזית בחגיגות החזרה של המועדון לליגה הראשונה, אחרי שלפני שנתיים ירד לליגה השנייה. לכוכב בן ה־32 הובטחה משכורת של 6 מיליון ריאל (כ־2.7 מיליון דולר לעונה) - סכום חסר תקדים במונחים ברזילאיים, שכולל גם אחוזים ניכרים מהסכמי חסויות של הקבוצה עצמה: זה אומר בעצם שאת המשכורת שלו משלימות ההכנסות מהסכמי חסות.

לפי החוזה, התחייבה קורינתיאנס להעביר לרונלדו 80% מההכנסות שיניבו מכירת שטחי הפרסום על המכנסיים ושרוולי חולצות המשחק של הקבוצה. רבים חשבו אז שמדובר בעוד הרפתקה בסדרת העסקאות הכושלות של המועדון, שבשנים האחרונות מכר את עצמו לאוליגרך מסתורי, וכמעט נעלם מהמפה כשהאוליגרך החליט להסתתר. זה נגמר בירידת ליגה ובחובות של 103 מיליון ריאל. אבל ההנהלה החדשה של המועדון, בראשות הנשיא אנדרס סאנצ'ז, הוכיחה שיש לה תוכנית שיווקית חזקה. ההחתמה של רונלדו לא רק שלא תגדיל את הגירעון של המועדון, אלא אף תניב הכנסות גדולות.

רונלדו עולה למגרש. אפשר לקנות תחתונים, בובות וספל קפה בדמותו צילום: אי פי אי

ביטוח בריאות OUT, חברת מזון (מן הסתם) IN

ראשי המועדון הציגו העונה תקציב שנתי עם צפי הכנסות של 109 מיליון ריאל (כ־50 מיליון דולר), לעומת 90 מיליון ריאל בעונה שעברה. הרווחים אמורים להסתכם ב־440 אלף ריאל, אך יש להביא בחשבון שהתקציב אינו כולל הכנסות ממכירת שחקנים עתידית - סעיף מניב במיוחד כשמדובר בכדורגל ברזילאי.

מבחינת קורינתיאנס, הגדלת התקציב היא קריטית, מפני שבלעדיה היה קשה למועדון לשדרג את עצמו לרמה של הליגה הראשונה. תוספת ההכנסות אפשרה לקבוצה להעלות את סעיף המשכורות לשחקנים ולצוות המקצועי ב־32 מיליון ריאל (מ־51 מיליון ל־83 מיליון), להחתים שחקנים איכותיים ולחלום על מאבקי צמרת כבר בעונת החזרה לליגה הבכירה.

המקורות התקציביים הגיעו מהגדלת התשלומים עבור זכויות השידור בטלוויזיה (מ־24 ל־38 מיליון), ממכירת כרטיסים, ממוצרים נלווים וכמובן, גם חסויות.

איך רונלדו תורם למהלך זה? מאז ההחתמה נהפכה קורינתיאנס לקבוצה החמה והמדוברת ביותר בברזיל, והיא מתרגמת זאת למזומנים. לפני כחודש חתמה הקבוצה על חוזה חסות עם יצרנית המזון באטאבו (BATAVO), שתשלם 18 מיליון ריאל תמורת הצגת שמה על חולצות השחקנים. הסכום עשוי לעלות ל־20 מיליון ריאל, בכפוף להישגי הקבוצה.

המועדון עדיין לא מכר את זכויות הפרסום על מכנסי ושרוולי החולצות של השחקנים, שאמורות להכניס עוד כ־5 מיליון ריאל (ו־80% מההכנסות האלו יועברו לרונלדו, כמובן). במשחקי פתיחת העונה, טרם חתמה קורינתיאנס על החוזה עם בטאבו, מכרה הקבוצה שטח פרסום על החולצות פֶּר משחק, מה שהכניס לה עוד כ־2 מיליון ריאל.

לשם השוואה, בעונה שעברה שילמה חברת ביטוח הבריאות מדיאל סאודי 16.5 מיליון ריאל לקבוצה, תמורת הזכות לפרסם על כל הביגוד ובמשך כל העונה.

שלושה תסריטים - הפסימי, הטוב והאופטימי

לפי בדיקה שערכה חברת רואי החשבון קאסואל, החתמת מלך שערי הגביע העולמי עשויה להניב לקורינתיאנס הכנסות גבוהות אף יותר, בסכום של 132.6 מיליון ריאל השנה - 34 מיליון (16 מיליון דולר) יותר מאשר בשנה שעברה.

קאסואל מציגה שלושה תסריטים אפשריים (אף אחד מהם אינו כולל הכנסות עבור מכירת שחקנים - תחום שגם בו החתמת רונלדו כנראה תעזור, מפני שקורינתיאנס תזכה להרבה יותר חשיפה גם מחוץ לברזיל): לפי התסריט הפסימי, על קורינתיאנס תעבור עונה רעה בליגה ובגביע, והכנסות המועדון יסתכמו ב־107.9 מיליון ריאל, עדיין הרבה יותר מאשר בשנה שעברה.

לפי התסריט הרגיל, הקבוצה תרשום הכנסות של 115 מיליון ריאל. "קורינתיאנס תגיע לרף ההכנסות הזה עם עונה בינונית בליגה הברזילאית", מסביר אמיר סומוגי מקסואל. לפי התסריט האופטימי, תתמודד קורינתיאנס על האליפות ותגיע לשלבים הגבוהים בגביע, וההכנסות יזנקו ל־132.6 מיליון ריאל.

סומוגי אומר שנוסף על מכירת החסויות, עיקר הכנסות המועדון במקרה של עונה מוצלחת יגיעו ממכירת כרטיסים. עם רונלדו על המגרש, ההכנסה הממוצעת של הקבוצה ממכירת כרטיסים (בניכוי הוצאות שכירת האצטדיון וכיו"ב) תגיע ל־16.4 ריאל לכרטיס - 70% יותר מאשר בשנה שעברה.

בובות, ספל קפה, תחתונים של רונלדו

שאר העלייה בהכנסות תבוא ממכירת מוצרים נלווים (מרצ'נדייז בלועזית), כמו בובות של רונלדו (שכבר נחטפות), ובעצם כל דבר עם דמותו של מספר 9 - מתחתונים עד ספלי קפה.

בעצם, מכירת החולצות עם שמו של רונלדו מתנהלת טוב כל כך, שכבר עכשיו ברור שקורינתיאנס תצליח למכור העונה יותר מ־500 אלף חולצות, כפי שהיא מחויבת בחוזה עם נייקי. בשנה שעברה לא עמדה הקבוצה במכסה, ונאלצה לשלם קנס לחברה הצפון אמריקאית.

חלוץ? מנוע כלכלי

מאז שהוחתם רונלדו לפני כארבעה חודשים כבר הצליחה קורינתיאנס להקטין את החוב החיצוני שלה ב־13 מיליון ריאל. הפנומן מוכיח שוב שהוא מנוע כלכלי חשוב, לעצמו ולאחרים. די להסתכל על הקריירה של חברותיו־לשעבר הדוגמניות - ויש לא מעט כאלה - ולראות איזו השפעה יש לאיש.

התשלום שגובות דניאלה סיקארלי ורייקה, שתיים מנשותיו לשעבר, עבור קמפיין זינק במאות אחוזים כשהיו איתו, בלי להזכיר את החשיפה שממנה הן נהנות עד היום. גם מחוץ למגרש שמו של רונלדו הולך לפניו, ולפחות מועדון לילה אחד בסאו פאולו כבר דיווח על עלייה ניכרת בהכנסות אחרי שהחלוץ בחר לבלות בו, לשמחת הבעלים וצלמי הפפראצי.

"המקרה של רונלדו מוכיח שעל המועדונים הברזילאיים ללמוד איך לבנות מותגים, כמו שעושים בצפון אמריקה כבר מאה שנה", אומר סומוגי. "אם הקבוצות לא ימהרו למכור שחקנים לאירופה ויבנו אותם כעוגנים כלכליים של המועדון, הם ירוויחו מכך הרבה יותר בטווח הארוך".

קורינתיאנס במספרים:

הכנסות קורינתיאנס ב-2009: 49.7 מיליון דולר (41 מיליון ב-2008)

תקציב קורינתיאנס ב-2009: 49.24 מיליון דולר (34.6 מיליון דולר ב-2008)

משכורת של רונלדו: 2.7 מיליון דולר (כולל הכנסות משוערות מפרסום)