אפילו מייקל ג'ורדן לא יכול להשתוות לקסם של "אייר אובמה"

האי מייל הגיע ביום שני על הבוקר. קונברס, הנשלטת בידי נייקי, הוסיפה עוד אתלט – הפעם אלטון בראנד מפילדלפיה 76' – לקבוצת הכוכבים שמפרסמים אותה. בהודעה של קונברס נאמר, שהערכתה לבראנד נובעת מדברים שמעבר ליכולתו על המגרש. "מוסר העבודה, המנהיגות, ההתמדה והמחויבות שלו לקהילה, הופכים אותו לתוספת נהדרת עבורנו", אמר ג'אוף קוטרילי, סמנכ"ל השיווק של קונברס. בעולם שאחרי בחירת אובמה, התכונות האלו הפכו פתאום לאופנתיות.

קו פרשת המים הזה מהווה הזדמנות עבור נייקי, שכבר הפיקה פעם אייקון כדורסל ברמה עולמית, לחתום על אחד מחוזי הפרסום המשמעותיים ביותר אי-פעם מבחינתה. הגיבור הבא יהיה בעל השפעה גדולה יותר ממייקל ג'ורדן, שהעדיף, כמה מצחיק שזה נשמע, להישאר א-פוליטי, כדי לא לגרום לניכור מצד לקוחות פוטנציאלים.

מסתובב שם בחוץ כוכב כדורסל, שלא צריך חוזה פרסום לנעליים, ומעריצים בכל העולם עוקבים אחרי כל נשימה שלו. לשחקן השמאלי הזה יש קליעת ניתור בינונית והוא זוכה לכבוד בגלל חוכמתו ולא בגלל כישרונו. הוא לא יכול להטביע, אך מנגד, הוא יכול לעורר השראה.זהו ברק אובמה, ששוב זוכה באמונם של משוללי הזכויות.

ג'ורדן. OUT צילום: mct

המסר של הנשיא הנבחר מצליח לדבר אל ילדים כמו דאריוס טורנר, שחקן פוטבול בתיכון דורסיי שבדרום לוס אנג'לס, ש-57% מהתלמידים בו שחורים ו-43% היספאנים, ובמסדרונותיו מורגשת תקווה חדשה. גם לשם מחלחלת ההבנה שיש עוד דרך להצליח, דרך שלא כוללת אקדחים, ספורט או בידור. "קובי כבר לא צריך להיות המודל לחיקוי של כולם", אמר טורנר ללוס אנג'לס טיימס.

הכישרון הכי גדול

הרבה אנשים חכמים כבר דנו בהשפעה שתהיה לאובמה על העולם הספורטיבי. טורנר מסביר זאת בצורה הטובה ביותר. הכישרון הכי גדול של אובמה הוא חוכמתו, וילדים מבינים זאת. הם רוצים לנסות לחקות את זה. רבים מדי גדלים עם הרעיון שהספרייה היא לא המקום בשבילם. יותר מדי ילדים פועלים - עדיין - תחת הרושם המוטעה, שהם יוכלו להיות הכוכב הספורטיבי הגדול הבא. הם ילעגו לך אם תאמר להם, שיש להם סיכוי טוב יותר להפוך למנתח-מוח.

תשכחו מאייר-ג'ורדן. בואו נחבר את הילדים האלו לאייר-אובמה. נייקי מחזיקה גם במותג קול האן, והוא מייצג חליפות, לא אימוניות. נעליים, ולא נעלי-ספורט. "הילדים רואים רק כוכבי ספורט ומוזיקאים, אלו עם המכנסיים הנופלים" אומר ג'ורג' בארטלסון, מנהל תיכון דורסיי. "המכנסיים שלי לא נופלות. יש לי חליפה ועניבה. יש לנו מודלים לחיקוי כאן בתך הקהילה שלנו". כוח הפיתוי של הספורט לא ייעלם מהעולם. זה בסדר, כל עוד מכירים יש הכרה בקיומם של אפשרויות אחרות. גם חכם ורהוט, לומדים הילדים, יכול להיות מגניב.

לשלוח מסר

זה המסר של אלו שהמנהל מכנה "אנשים חדורי מוטיבציה", קבוצה של מתנדבים, גמלאים או שעדיין עובדים, שקובצו על ידי בארטלסון כדי לדבר עם תלמידים על הזדמנויות. ביניהם נמצא השחקן אדוארד ג'יימס אולמוס, שהיה מועמד לאוסקר על גילום המורה למתמטיקה חיימה אסקאלאנטה, בסרט "לסניור באהבה" מ-1988. "אנחנו מנסים להעביר כל הזמן את המסר שאתה לא חייב להיות ספורטאי כדי להצליח" אומר בארטלסון. "יש דרכים אחרות".

הנשיא הנבחר אובמה. IN צילום: איי פי

אולי, ורק אולי, יש עכשיו ילד שלא רוצה להיות הקובי בראיינט הבא, אלא הסטיב מילס הבא, אדם שהשתמש בכדורסל כדי לקבל מלגת לימודים בפרינסטון והוא עכשיו נשיא הפעילות העסקית של קבוצות הספורט במדיסון סקוור גארדן. אובמה, אומר מילס, הוא תזכורת מוחשית שגם לאלו שאינם מספיק טובים כדי לשחק בניקס יש לאן לשאוף, ומשהו שהם יכולים לעשות. "ברק הולך לחשוף בפניהם את התהליך הקשה הזה", אומר מילס.

למה אובמה

מארק קיובן, הבעלים של קבוצת ה-NBA דאלאס מאבריקס, הצביע לאובמה, למרות שהוא מתנגד לרוב תוכניותיו הכלכליות. אז למה הוא הצביע עבורו? "זה פשוט", אומר קיובן. "בחירת נשיא שחור תחדיר למדינה הזו יותר אנרגיה משכל מדיניות כלכלית או חברתית תעשה אי פעם. ביום בחירות אחד, המדינה המדהימה שלנו שכל ילד, ולא משנה לתוך איזה נסיבות הוא נולד, יכול לגדול להיות מה שהוא רוצה, כולל נשיא".

כל הסקפטיים שביניכם יאמרו שיש גבול למה שאדם אחד, גם אם הוא נשיא, יכול לעשות, ושילדים זקוקים לחיזוק המסר על בסיס יומי. שזו חייבת להיות תנועה שבסיסה הוא האנשים הפשוטים ושיובילו אותה הורים, מורים וקהילות.  אף על פי כן, בראש ובראשונה, חייב להימצא הרצון להקשיב, ללמוד ולהאמין.

פעם ראשונה

ריצ'ארד קלטון הוא המייסד של הארלם לייב, תוכנית בעיתונות שמיועדת לכוון ילדים לתחומי התקשורת והטכנולוגיה. הוא אומר שדברים השתנו בשכונה שלו מאז יום הבחירות. תקראו את הבלוג של התוכנית, שם אחד התלמידים כתב על חוויותיו בליל הבחירות. "בפעם הראשונה בחיי הרגשתי שהכול משתנה", כותב המחבר, שהצביע לראשונה. "עכשיו לי ולעוד אפרו-אמריקאים אין יותר שום סיבה להאמין שאיננו יכולים להצליח. אם אובמה יכול לעשות זאת, גם אנחנו יכולים".

תוסיפו את זה למסע הפרסום שיוביל אובמה לנעליים או חליפות. משהו כמו ''פשוט עשה זאת", רק יותר טוב.