מקורנפלקס ועד אבקת כביסה: יוניליוור מבצעת גל התייקרויות רוחבי
מקורנפלקס ועד אבקת כביסה: יוניליוור מבצעת גל התייקרויות רוחבי
ענקית המזון מעלה את מחירי כל מוצריה, אך מסרבת בשלב זה לחשוף את שיעור ההתייקרות. ראשון יתייקר הקרמבו בראש השנה, ולאחר מכן יצטרפו אליו כל מוצרי תלמה - ובהם הקורנפלקס ומוצרי הבישול של קנור. עוד יתייקרו: מוצרי הכביסה בדין, גלידות שטראוס ומותגי דאב ופינוק. האם הרשתות שבלמו את ניסיונות דיפלומט וחוגלה להעלות מחירים - שוב יעמדו על הרגליים האחוריות?
יוניליוור מצטרפת לחגיגת ההתייקרויות ומעלה מחירים. בשלב הראשון, כבר בראש השנה, תעלה החברה את מחירו של הקרמבו. מאוחר יותר, לאחר חג הסוכות, צפויים להתייקר כל מוצרי תלמה, הכוללים את מותג הקורנפלקס השולט בשוק, מיונז תלמה וממרחי הלמנ׳ס, מוצרי הבישול של קנור ועוד.
גל ההתייקרויות המאסיבי של יוניליוור יכלול גם את מוצרי השוקולד שלה קליק ו-ורד הגליל, ואת גלידות שטראוס שנמצאות בבעלות החברה. ההתייקרות תורגש בכל בית, בין היתר מאחר שהיא כוללת גם את מוצרי הכביסה של בדין ומוצרי הטואלטיקה תחת מותגי דאב, פינוק, אקס ועוד.
העלאת המחירים שמבצעת יוניליוור תהיה רוחבית, אך בחברה מסרבים בשלב זה לחשוף מה יהיה שיעור ההתייקרות של כל מוצריה. עוד קודם להתייקרות, צמצמה יוניליוור הנחות הניתנות לרשת אושר עד, שהסירה את מוצריה מהדפים. כעת יש לראות אם הקמעונאים שסירבו לאשר את העלאות המחירים לדיפלומט ולחוגלה, ינקטו בצעד דומה כלפי יוניליוור.
העלאת המחירים בתקופת החגים, מתבצעת על ידי החברה בעוד היא מצויה תחת חקירת רשות התחרות, אשר כפי שנחשף בכלכליסט הרחיבה בחודש שעבר את החקירה כשקיבלה מבית המשפט צו חיפוש שכלל גם את כל הקבצים בתיבת המייל האישית של ג'ים יוקסל, המנכ"ל הטורקי של יוניליוור ישראל, החל מה-1 בינואר 2021.
זאת לאחר שבמסגרת הפשיטה והחיפושים שביצעו חוקרי הרשות בפברואר במשרדי יוניליוור בקריית שדה התעופה אישר בית המשפט צו חיפוש לתיבות המייל האישיות של שורת בכירים בסניף הישראלי. בין תיבות המייל שהועתקו, כדי לחפש ראיות לכאורה לתיאום העלאות מחירים עם ספקים אחרים ורשתות השיווק, נמצאות אלה של סמנכ"לית הכספים מאיה אלמוג, של סמנכ"ל השיווק ישי מנדל ושל סמנכ"ל המכירות ארנון שפירא.
