שחקן חיזוק לאופנת הספורט: מותג OYSHO בדרך לישראל
שחקן חיזוק לאופנת הספורט: מותג OYSHO בדרך לישראל
כשנתיים אחרי כניסת לולולמון ואלו יוגה, גם גוטקס, הזכיינית של זארה, רוצה ליהנות מהביקוש הער. הבעלים ג'ואי שוובל כבר במו"מ עם קניונים על מיקומים למותג הספרדי
מותג הספורט של קבוצת זארה בדרך לישראל. זכיינית זארה בישראל, קבוצת גוטקס מותגים, בבעלות ג'ואי שוובל וחנן אליטוב, פועלת ליבוא של מותג הספורט הבינלאומי OYSHO. שוובל מנהל משא ומתן עם קבוצות הקניונים הגדולות עזריאלי, מליסרון וביג בנוגע למיקומים לחנויות.
לכלכליסט נודע כי אחד המיקומים שכבר אוישו על ידי הקבוצה הוא ביג גלילות, שעתיד להיפתח בחודשים הקרובים, וכן מתנהל משא ומתן מתקדם על מיקומים בעופר הקניון הגדול בפתח תקווה ובעזריאלי תל אביב. קבוצת האופנה מעוניינת גם להקים חנות בקניון רמת אביב, שבו פועלים מותגי הספורט הבינלאומיים לולולמון ואלו יוגה.
עוד נודע כי הקבוצה מתכננת לפתוח בישראל 10 עד 12 חנויות, והיא מחפשת שטחי מסחר בגודל של כ־450 מ"ר לפחות עבור כל חנות. המותג צפוי לפתוח חנויות ראשונות בישראל במחצית השנייה של 2025.
קבוצת גוטקס מותגים מפעילה בישראל את רשתות הקמעונאות זארה, זארה הום, פול אנד בר, ברשקה, סטרידווריוס ומאסימו דוטי. הכניסה של שוובל, הזכיין שמפעיל הרשתות בישראל, לתחום הספורט נעשית אמנם עם מותג בינלאומי, אך בעיכוב לאחר שהשוק אויש על ידי המתחרים שלו במותגי ספורט רבים, הן בינלאומיים והן מקומיים. תור הזהב של אופנת הספורט היה עם פרוץ הקורונה, בזמן שהעולם כולו היה סגור בבתים ויצא למרחבים הפתוחים רק לצורך אימונים. הפריחה של הענף נמשכת עד היום.
לישראל נכנסו בשנים האחרונות מותגי הספורט הבינלאומיים האהודים לולולמון ואלו יוגה, שנמצאים היום בעיצומה של התרחבות בארץ. במקביל חברת דלתא השיקה את מותג הספורט הישראלי פאנטה ריי, ומותגי הספורט הבינלאומיים נייקי ואדידס, שהחנויות שלהם מופעלות על ידי קבוצות הקמעונאות פוקס ואלקטרה מוצרי צריכה, מתחזקים עם פריסת מיקומים וקולקציות שמציעות אופנת ספורט מגוונת לצד הנעלה.
לאחרונה הודיע אתר האונליין טרמינל איקס, מקבוצת פוקס, כי הוא רוכש את אתר האונליין הישראלי לבגדי ספורט, סטרונגפול. מפעילת אתר הסחר של קבוצת פוקס תרכוש 51% מסטרונגפול תמורת 20 מיליון שקל, ובכך תגדיל קבוצת הקמעונאות שבשליטת הראל ויזל, שבאמתחתה גם הזיכיון לרשת הנעלת הספורט האמריקאית פוטלוקר, את חלקה בשוק מותגי הספורט הצומח.
OYSHO היא הרשת הקטנה והפחות מוכרת בתאגיד Inditex הספרדי. המותג נוסד ב־2001 ונחשב לאהוד בקרב צרכניות ברחבי העולם בשל מחירים אטרקטיביים בהשוואה למותגי ספורט בינלאומיים. מלבד בגדי אימונים, נמכרים תחת המותג גם אביזרי אופנה, תיקים, הלבשה תחתונה, בגדי ים ונעלי ספורט.
מאות החנויות שלו פרוסות בעשרות מדינות, ובהן דנמרק, בלגיה, מרוקו, מקסיקו, פולין, סרביה, שוודיה, רומניה, שווייץ, אוקראינה, דרום קוריאה, קזחסטן, איחוד האמירויות וירדן. המותג בנה סביבו קהילת אימונים דיגיטלית ומציע בה כאלף אימונים דיגיטליים לחברי הקהילה. למותג 3.5 מיליון עוקבים באינסטגרם ובפייסבוק, בדומה לאלו יוגה, ופחות מהמותג לולולמון, שלו 5 מיליון עוקבים באינסטגרם.
OYSHO לא נמכר במחירים נמוכים במיוחד, אבל הוא נחשב למותג שמציע מחירים נוחים יחסית למותגי ספורט בינלאומיים כמו נייקי, לולולמון או אלו יוגה. כך לדוגמה חולצת טריקו קצרה של אוישו עולה בספרד 16 יורו, וגופיית ספורט מטריקו 20 יורו. סווטשירט קרופ מכותנה עולה 26 יורו, חזיית ספורט 20 יורו, ומכנסי טייץ ארוכים 26 יורו. למרות זאת, מקורבים לחברה מעריכים כי המחירים של המותג בישראל יהיו גבוהים יותר בהשוואה למחירים בחו"ל, כמו שפריטי זארה בישראל נמכרים במחיר גבוה יותר ביחס למחיריהם באירופה.
