לא רק לינקדאין: יש עוד פלטפורמות לשיווק B2B - והן יעילות לא פחות
לא רק לינקדאין: יש עוד פלטפורמות לשיווק B2B - והן יעילות לא פחות
מחפשים אלטרנטיבות משתלמות? כך Outbrain ו-Taboola הופכות לאופציה אטרקטיבית לעסקים
המהפכה הדיגיטלית בעולם השיווק העסקי עוברת תמורות מרחיקות לכת. בעוד לינקדאין נותרה זה שנים הפלטפורמה המובילה לשיווק B2B, חברות ישראליות וגלובליות מתחילות לחפש חלופות זולות ויעילות יותר.
על פי נתונים עדכניים כ-60% מעסקי ה-B2B בארה"ב מתמקדים בשיווק דיגיטלי, כאשר לינקדאין ממשיכה להוות את הבחירה הראשונית בזכות כלים כמו Sales Navigator. הכלי הזה מסייע למשווקים להגיע ללידים מדויקים ולהציע הצעות מותאמות אישית. יכולות הטרגוט המתקדמות של לינקדאין מאפשרות לחברות להגיע ללקוחות פוטנציאליים בצורה ממוקדת ביותר – אך יש לזה מחיר. התחרות ההולכת וגוברת על שטחי פרסום הופכת את השיווק בלינקדאין ליקר יותר, מה שמוביל חברות לשאול את עצמן: האם ההשקעה שווה את העלות?
פלטפורמות תוכן כמו Outbrain ו-Taboola מציעות אלטרנטיבה מעניינת - הפצת תוכן איכותי לקהל רחב במחירים משתלמים יותר. בעוד לינקדאין מאפשרת הגעה ממוקדת ללקוחות פוטנציאליים, הפלטפורמות החלופיות מציעות חשיפה רחבה יותר במחיר נמוך באופן משמעותי.
היתרון המרכזי של Outbrain ו-Taboola טמון ביכולת להפיץ תכנים מגוונים - מאמרים, סרטונים ותכנים שיווקיים - תוך זיהוי משתמשים פוטנציאליים והמשך טיפוחם באמצעות תכנים ממוקדים יותר.
מומחי שיווק ממליצים על אסטרטגיה היברידית המשלבת את מיקוד לינקדאין עם החשיפה הרחבה של פלטפורמות התוכן. גישה זו מאפשרת לחברות ליהנות מטרגוט מדויק לצד הרחבת מעגל ההשפעה במחירים סבירים.
החשיבה המחודשת על שיווק B2B נובעת מהשינויים המהירים בעולם הדיגיטלי, ובמיוחד מההשפעות של המעבר המואץ לדיגיטל בעקבות אירועים כמו מלחמת 7 באוקטובר. חברות מחפשות דרכים חכמות יותר להגיע ללקוחות פוטנציאליים תוך שמירה על תקציבים סבירים.
בסופו של דבר, המפתח טמון ביצירתיות ובחשיבה אסטרטגית. השילוב הנכון בין פלטפורמות הפרסום יכול להוות נקודת מפנה עבור חברות המבקשות למקסם את החשיפה והרווחיות בעידן הדיגיטלי המשתנה.
רן הראל הוא מנהל פרויקטים ודיגיטל בחברת MXI Digital
