איילון ביטוח חושפת מיתוג חדש: "מביאים רוח חדשה ומבדלת"
איילון ביטוח חושפת מיתוג חדש: "מביאים רוח חדשה ומבדלת"
חברת הביטוח חשפה את המיתוג החדש שלה, על רקע צמיחה מרשימה והתחדשות אסטרטגית ובסמוך להשלמת רכישת חברת WeSure ; יעל פאר-סגל, סמנכ"לית ומנהלת אגף שיווק, שירות ותקשורת: "שפת המותג משמרת את העוצמה והיציבות של איילון לצד הצמיחה, הדינמיות וההישגים בשנים האחרונות"
איילון מתחדשת: כשנתיים לאחר שנרכשה על ידי חברת הביטוח הדיגיטלית WeSure ולאחר שאושר המהלך להכנסתה של ווישור תחת איילון כחברה בת דיגיטלית, איילון השיקה מיתוג חדש ועדכני אשר ישקף את הצמיחה המרשימה והשינויים שעברה החברה ואשר יחליף את הלוגו והמיתוג הקיים, אשר שימש את איילון במשך כ-30 שנה.
יעל פאר-סגל, סמנכ"לית ומנהלת אגף שיווק, שירות ותקשורת בחברה אמרה, כי "תהליך מיתוג אסטרטגי לחברה עוצמתית בת 50 שנים הוא תהליך מרגש ומכונן". לדבריה, העיתוי למהלך התכתב עם ההישגים, ההתחדשות והאנרגיה בחברה, שכיום כוללת 2 חברות ביטוח: איילון ו-ווישור, חברת הבת הדיגיטלית.
פאר-סגל הסבירה כי "לטובת בניית המיתוג החדש, יצאנו לתהליך אסטרטגי מעמיק במטרה לזקק את ערכי המותג, הערך למבוטחינו והבידול שלנו בענף. התהליך התבצע עם חברת המיתוג 'פירמה', ובסופו הגענו לתובנה כי האנרגיה של העשייה בחברה, הבאה לידי ביטוי בשליחות שבשירות למבוטחים ולסוכנים, בחדשנות המוצרים ובהישגים הרבים, היא הביטוי של העשייה שלנו והיא זו שתעמוד במרכז השפה והמוקד הרעיוני. שפת המותג החדשה משמרת את העוצמה והיציבות של איילון ולצד זה מבטאת את הצמיחה, הדינמיות, הגיוון ואת המשך התנופה.
1 צפייה בגלריה
פאר-סגל. "להכניס אנרגיה חדשה לביטוח, זו אמירה שהיא מעבר לקונספט שיווקי"
(צילום: רמי זרנגר)
"במהלך התהליך האסטרטגי, התמקדנו בערכים המבדלים שאנחנו רוצים לקדם במיתוג החדש. כך למשל, התמקדנו באחת מהתובנות הבסיסיות שלנו, 'איך כן' – תובנה שמשקפת מבחינתנו את המיקוד במצוינות בשירות למבוטחי החברה, במציאת פתרונות מקצועיים ושירותיים, ביכולת להתמודד באופן חיובי עם סיטואציות מורכבות.
"מיקוד נוסף היה בגמישות, בדינאמיות וב'מסוגלות'. בתחום הביטוח שלעיתים נתפש ככבד ואולי אפור, איילון מביאה עימה רוח חדשה ומבדלת במוצרים, חברה שיודעת להתאים פתרונות מקצועיים לסוכנים וללקוחות הקצה.
"בנוסף, התמקדנו בערך של 'יצירתיות אנושית': אנושיות עוסקת ברצון האמיתי לעזור לאנשים, זו השליחות שלנו בעולם הביטוח; היצירתיות זו הדרך שלנו למצוא את הפתרונות הטובים ביותר כדי לעזור למבוטחים שלנו ברגעי האמת בחיים".
לטענת פאר-סגל, הצבעוניות והטיפוגרפיה במיתוג החדש, בצבעי בורגונדי, סגול וורוד, עוצבו במטרה להבליט את האנרגיה של ההתחדשות, העוצמה הדינמית וכן את החיבור הקבוצתי עם ווישור. "להכניס אנרגיה חדשה לביטוח, זו אמירה שהיא מעבר לקונספט שיווקי", אמרה והסבירה כי "מבחינתנו מדובר בשליחות שיוצרת ערך. השפה החדשה משקפת את הסיפור שלנו וכוללת ערכים אנושיים, כחברה שמאמינה בשירות אנושי, במיוחד ברגעים שצריך עזרה אמיתית בחיים, לצד שפה מאויירת ודינאמית, המשקפת את האנרגיה והעשייה באיילון ובווישור".
