רשת האופנה דזיגוואל: רוב הסניפים ייסגרו, המסחר יעבור לאונליין
רשת האופנה דזיגוואל: רוב הסניפים ייסגרו, המסחר יעבור לאונליין
לאחר שסגרה את רשת האופנה הבריטית superdry, אלפא קוסמטיקה מצמצמת את מספר הסניפים של מותג בגדי הנשים הספרדי. שתי חנויות פיזיות ימשיכו לפעול - בעזריאלי ראשונים בראשון לציון ובאאוטלט של עזריאלי בהרצליה
קבוצת אלפא קוסמטיקה מצמצמת את מספר הסניפים רשת חנויות דזיגוואל בישראל, לאחר שסגרה את רשת האופנה הבריטית superdry. האסטרטגיה של החברה, שמתמחה בעיקר בתחום הביוטי, היא צמצום נקודות מכירה פיזיות של מותגי האופנה שהיא מייבאת לטובת מעבר למכירה שלהם באונליין.
מותג בגדי הנשים הספרדי דזיגוואל נכנס לישראל בשנת 2015 עם חנות ראשונה בקניון איילון ברמת גן. חנויות המותג עוצבו ברוח המותג בחו"ל בהשקעה של מעל 1.5 מיליון שקל לחנות. התוכנית המקורית של אלפא קוסמטיקה היתה להקים עד 15 סניפים בישראל אבל בפועל נפתחו פחות סניפים.
בעבר פעלה חנות בקניון רמת אביב שנסגרה. בספטמבר נסגרה החנות בקניון TLV בתל אביב והחנות בקניון רננים ברעננה הפכה לחנות מעורבת שמוכרת לצד בגדי המותג גם מוצרי קוסמטיקה שמייבאת אלפא קוסמטיקה. גם החנות שפעלה בביג נצרת נסגרה ובשבועות הקרובים תיסגר גם החנות שמצויה בקניון איילון ברמת גן. שתי החנויות שעדיין פועלות ממוקמות בעזריאלי ראשונים בראשון לציון ובאאוטלט של עזריאלי בהרצליה.
כאמור, דזיגוואל אינה הרשת הראשונה שאלפא קוסמטיקה סוגרת חלק ניכר מסניפיה. בשנתיים החולפות נסגרו גם חנויות מותג האופנה הבריטי superdry וכיום נותרה חנות אחת בקניון TLV בתל אביב והוא נמכר באתר האונליין של הקבוצה, כמו יתר המותגים שהיא מייבאת. על הזיכיון של superdry בישראל בישרה הקבוצה שנה לאחר קבלת הזיכיון של דזיגוואל והודיעה כי בכוונתה לפתוח 12 חנויות למותג בהשקעה של 30 מיליון שקל.
בעת השקת המותג אמר מנכ"ל הקבוצה רונן שמיר כי אינו רואה עצמו מביא מותג כמו אורבניקה שהוא לא סבור שישרוד עשר שנים, בעוד superdry מתחרה בנייקי ובאדידס. אך המציאות הוכיחה שדווקא מותג הדיסקאונט של קבוצת קסטרו הודיס שרד את התחרות בעוד superdry, מותג אופנה שממוצב גבוה יחסית, סגר בארץ את מרבית הפעילות ונותר עם חנות אחת ומכירות באונליין. קבוצת אלפא פתחה אתר אונליין חדש תחת השם chozen לכלל המותגים שהיא מייבאת.
