מתקפת המותגים האמריקאיים על ישראל: למה זה קורה?
מתקפת המותגים האמריקאיים על ישראל: למה זה קורה?
מאז שסטארבאקס הגיעו לישראל וניסו לדבר עברית, הם גילו שזה לא כל כך פשוט וסגרו כאן את הביזנס. עכשיו, בקיץ 2023 יותר מ-20 שנה אחרי אותו כישלון, אנחנו עדים לצונאמי של מותגים אמריקאיים שעושים עלייה. איתי ביכלר מסביר מה השתנה מאז שניסה להיות בריסטה ברשת הקפה האמריקאית
ישראלים תמיד אהבו ניחוח של חו"ל ועוד יותר את ניחוח מרכזי הקניות שופעי המותגים שאין בארץ הקודש - ואת המחירים הטובים שבאים בצידם. עכשיו, לא מעט מאותם מותגים כבר פתחו סניפים בישראל, ואלו שלא מנסים למצוא את דרכם לכאן. כבר בקיץ אנחנו נתחיל לראות כאן חנויות של שיק שאק, פרט א מנג'ה ולולולמון שכבר התחילו למכור צמודונים במחירים מופקעים. למה זה קרה פתאום? זה התחיל בהדרגה - החל מהסרת החרם הערבי הישן ופתיחת הסניף הראשון של מקדונלד'ס בתחילת שנות ה-90, ועד לימים שבהם האמריקאים הבינו שגם את הרגלי הקנייה של הצרכן הישראלי צריך ללמוד ולבצע התאמות עבורו. זה היה נחמד לחשוב שאנחנו הכוכב ה-51 בדגל האמריקאי, אבל אנחנו מעדיפים שיתייחסו אלינו ככוכבים לפני.
