מהפכת המיתוג של אל על: זכתה בפרס היוקרתי Adler Brand Award
מהפכת המיתוג של אל על: זכתה בפרס היוקרתי Adler Brand Award
החברה קטפה את הפרס על עבודת מיתוג חדשנית המשלבת ישראליות, איכות וחדשנות דיגיטלית, תוך שימור הסלוגן האייקוני "הכי בבית בעולם". המהלך השיווקי כלל החלפת הכחול הכהה בכחול רויאל ורתם את חנן בן ארי כפרזנטור החברה
חברת אל על זכתה בתחרות המיתוג של ישראל Israel Brand Award במסגרתו קטפה את הפרס היוקרתי Adler Brand Award על שם הפרסומאי ראובן אדלר, על עבודת המיתוג הטובה ביותר שבוצעה על ידי Eureka מבית גיתם. כמו כן, זכתה גם במקום הראשון בקטגוריית תהליכי מיתוג של חברות.
תהליך המיתוג כלל השקת שפה חדשה אשר במרכזו עומד החלון האייקוני של מטוס הנוסעים המשתנה קונספטואלית ליעדים שונים, הטבות או מסרים כלליים ובעצם משלב את החיבור בין הבטחון שבבית לבין הסקרנות וההרפתקה של מה שקורה בחוץ. צבע השפה החדשה נשען על צבע הכחול רויאל שהחליף את הכחול הכהה שליווה את אל על שנים. הסלוגן המוכר והאהוב ״הכי בבית בעולם״, שכבר הפך להיות מטבע לשון ממשיך ללוות את פרסומי החברה.
במסגרת השפה החדשה, הושם דגש בחדשנות בדיגיטל ועל הקשר עם הלקוחות באמצעות הנכסים הדיגיטליים של החברה.
על מנת להעצים את מהלך המיתוג מחדש, גויס המוזיקאי חנן בן ארי שישמש כפרזנטור החברה. הבחירה בחנן נעשתה בין היתר, בהמשך למחקר שביצעה אל על, ממנו עולה כי 84% מהנשאלים העידו כי הוא מייצג ישראליות ו-91% העידו שהוא מייצג את מה שטוב ויפה בישראלים.
נדב חנין, סמנכ"ל שיווק, דיגיטל ותקשורת באל על:"מהלך המיתוג מחדש נועד לרענן את המותג אל על, אחד המותגים המוכרים בכל בית בישראל. הזכייה בפרס במיתוג היא הישג משמעותי שמעיד על הצלחת המהלך שלנו לבנות מותג אהוב ומזוהה עם חדשנות, ישראליות ואיכות, לצד שמירה על הרוח המייחדת את חברת אל על מחברות תעופה אחרות בעולם".
מנכ"לית Eureka מבית גיתם, מירב פלד: "חיפשנו שפה שתבטא את ההרגשה המוכרת של 'הכי בבית בעולם', סלוגן שמלווה את החברה עשרות שנים, תוך שהיא פותחת לנו דלתות להרפתקאות חדשות. השפה החדשה מאפשרת לנו להישאר נאמנים לערכי המותג ולחדש בו-זמנית, ורסטילית בהתאם לצרכים המשתנים של הנוסעים ושל החברה".
