ניתוחכבר לא משדרגים: נסיגה במכירת סמארטפונים
ניתוח
כבר לא משדרגים: נסיגה במכירת סמארטפונים
האינפלציה ואי־הוודאות הכלכלית משפיעות לרעה על מכירות מכשירי סלולר בעולם כבר שנתיים. גם חברות התקשורת הישראליות חוות פגיעה מתמשכת במכירות ציוד קצה - והיחלשות השקל, שמייקרת את המכשירים המיובאים, רק מחריפה את הבעיה
ההתלהבות מסמארטפונים חדשים פוחתת בעולם, וגם בישראל ניכרת נסיגה מתמשכת במכירת מכשירי סלולר. ענקית הטכנולוגיה האמריקאית אפל סיימה את הרבעון השני השנה עם ירידה של 2.5% בהכנסות ממכירת מכשיר הדגל שלה אייפון, שהסתכמו ב־39.67 מיליארד דולר. גם סמסונג, יצרנית המכשירים הסלולריים הגדולה בעולם (לפי כמות מכשירים), נחלשה. לפי נתוני חברת Canalys, חברת ייעוץ ואסטרטגיה בתחום התקשורת, סמסונג מכרה ברבעון השני 53 מיליון מכשירים סלולריים, שהם 8 מיליון מכשירים פחות מברבעון השני של 2022.
ההיחלשות במכירות של שתי חברות הענק, שיחד מחזיקות כ־40% משוק מכשירי הסלולר העולמי, היא חלק ממגמה כללית בשנה האחרונה. למעשה, הרבעון השני של 2023 הוא השמיני ברציפות שבו מכירות מכשירי הסלולר בעולם היו נמוכות מברבעון המקביל בשנה שלפני כן. על פי דו"ח של Canalys, ברבעון השני השנה נמכרו ברחבי העולם 258.2 מיליון מכשירי סלולר חדשים – ירידה של 10% בהשוואה לרבעון השני של 2022. ברבעון הראשון של 2023, כך לפי החברה, נמכרו 269 מיליון מכשירי סלולר בעולם – ירידה של 13% לעומת התקופה המקבילה ב־2022.
את עיקר הירידה במכירות מכשירי הסלולר מסבירים בשוק התקשורת בעליית הריבית והאינפלציה ברחבי העולם, כמו גם חוסר הוודאות המאפיינת את הכלכלה העולמית בשנה האחרונה. במילים אחרות, ההכנסה הפנויה של הציבור הצטמצמה, ואיתה גם הרצון והיכולת לשדרג מכשירי סלולר בתדירות גבוהה.
גם חברות התקשורת הישראליות לא חמקו מהמגמה, ומציגות ירידה בהכנסות ממכירת מכשירי סלולר. בישראל גם היחלשות השקל, שהובילה להתייקרות המכשירים המיובאים, ככל הנראה פוגעת במכירות. עם זאת העלייה בהכנסות ממנויים, בעיקר במגזר הקווי ואינטרנט הסיבים, הצליחה לאזן את שורת ההכנסות שלהן.
כך, למשל, הכנסות פרטנר ברבעון השני השנה הסתכמו ב־850 מיליון שקל, המשקפים ירידה של 9 מיליון שקל בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. זאת למרות עלייה של 2% בהכנסות החברה ממנויים (שירותי אינטרנט, קווי סלולר וטלוויזיה), שהסתכמו ב־706 מיליון שקל. ירידה של 15% רשמה החברה במכירת ציוד קצה במגזר הנייד, הכולל גם ציוד נלווה כגון אוזניות אלחוטיות או טאבלטים, שהסתכמו ב־115 מיליון שקל.
תמונה דומה מצטיירת גם בסלקום. הכנסות החברה ברבעון השני של 2023 עמדו על 1.07 מיליארד שקל, נתון כמעט זהה לרבעון השני של 2022, אז עמדו הכנסות החברה על 1.069 מיליארד שקל. זאת למרות עלייה של 54 מיליון שקל בהכנסות החברה ממנויים בהשוואה לרבעון השני של 2022. ההכנסות ממכירת ציוד קצה במגזר הנייד של סלקום הסתכמו ב־188 מיליון שקל, ירידה של 22% בהשוואה לרבעון השני של 2022.
בקבוצת בזק והחברה־הבת פלאפון ההכנסות ממכירת ציוד קצה ברבעון השני של השנה הסתכמו ב־133 מיליון שקל, המשקפים ירידה של 13% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. זאת בעת שכלל הכנסות קבוצת בזק גדלו ב־3% לסכום של 2.3 מיליארד שקל.
בחברת סאני, היבואנית הרשמית של מכשירי הסלולר של סמסונג, התמונה מעט בעייתית יותר, בעיקר מכיוון שהחברה מתמקדת בציוד קצה בלבד. תוצאות החברה ברבעון השני של 2023 עמדו על 194.5 מיליון שקל, המשקפים ירידה של 20% בהשוואה לרבעון השני של 2022. עם זאת, ההשקה המוקדמת יחסית של סדרת גלקסי ב־2022 הובילה לכך שחלק מההכנסות ממכירת הסדרה ב־2022 התבטאו בתוצאות הרבעון השני. בהסתכלות חציונית, הסתכמו ההכנסות של סאני על 433 מיליון שקל, ירידה של 13% לעומת המחצית הראשונה של 2022.
ומה צופן העתיד? להערכת חברת הייעוץ International Data Corporation, ב־2023 יימכרו 1.17 מיליארד מכשירי סלולר חדשים, ירידה של 3.2% בהשוואה ל־2022. עם זאת, החברה צופה ששוק הסלולר יתאושש בטווח הארוך, וב־2027 יימכרו 1.35 מיליארד מכשירי סלולר חדשים, שישקפו עלייה שנתית של 2.3%.
