בניסיון לשפר הרווחיות: וולמארט מוכרת את מותג האופנה Eloquii
בניסיון לשפר הרווחיות: וולמארט מוכרת את מותג האופנה Eloquii
אחרי שמכרה את מותג האופנה המקוון בונובוס, וולמארט נפטרת ממותג רשת נוסף, Eloquii, אותו רכשה ב-2018 תמורת 100 מיליון דולר. הרוכשת היא חברת פולביוטי ברנדס
וולמארט מכרה בשבוע האחרון שני מותגי אופנה מקוונים כחלק ממאמציה לשפר את שולי הרווח ולמצוא מקורות הכנסה אלטרנטיביים. בסוכנות הידיעות רויטרס דווח כי ענקית הקמעונאות מכרה את מותג האופנה למידות גדולות Eloquii, וכמה ימים קודם לכן מכרה את מותג ההלבשה לגברים בונובוס. מוקדם יותר השנה, בפברואר, היא מכרה גם את מותג הלבשת הפנאי והמחנאות מוסג'או לדיק'ס ספורטינג גודס, זאת לאחר שנרכש ב־2017 עבור 51 מיליון דולר. בשנים האחרונות נמכרו גם מותג בגדי הנשים ModCloth וכן המותגים Bare Necessities ו־ShoeBuy.
מדובר על היפוך לעומת המדיניות שהונהגה בשנים 2018-2017, אז רכשה וולמארט שורה של מותגים מקוונים בניסיון למשוך קונים צעירים ולחזק את מעמדה מול אמזון.
Eloquii נמכרה לחברת פולביוטי ברנדס, המחזיקה בשורה של מותגי מידות גדולות עם הכנסות שנתיות של מיליארד דולר ומעל ל־5 מיליון משתמשים פעילים. הצדדים לא חשפו את הפרטים הפיננסיים של העסקה. בונובוס נמכר לאקספרס ולחברת ניהול המותגים WHP גלובל, שבבעלותה גם טויס אר אס, בעסקה המוערכת ב־75 מיליון דולר, סכום נמוך משמעותית מ־310 מיליון דולר ששילמה וולמארט עבור המותג ב־2017.
Eloquii נרכש על ידי וולמארט ב־2018 עבור 100 מיליון דולר. "Eloquii הצטרפה לפורטפוליו המותגים המקוונים של וולמארט במטרה להרחיב את המבחר שלנו בבגדים לנשים במידות גדולות ולהציע מוצר ייחודי ומובדל בסגמנט גדל שלא מיוצג מספיק", מסרה הדוברת של וולמארט ג'יימי לצקאוסקי. "מאז הרכישה האתר של וולמארט התרחב למאות מיליוני מוצרים, והחלטנו שזה הזמן הנכון למכור". מנכ"ל וולמארט דאג מקמילון אמר מוקדם יותר החודש: "הגענו לשלב שבו אנחנו מתעסקים יותר בשיפור שולי הרווח".
