בלעדימועדון הכושר Gold's Gym מגיע לארץ
בלעדי
מועדון הכושר Gold's Gym מגיע לארץ
רשת ספייס קיבלה את הזיכיון למותג הבינלאומי, שלו כ־3.5 מיליון מתאמנים בעולם. סניף ראשון ייפתח בפרויקט לנדמרק בת"א
רשת הכושר הבינלאומית Gold's Gym מגיעה לישראל. לכלכליסט נודע כי רשת ספייס, בבעלות חיים פרנקל, קיבלה את הזיכיון לרשת הבינלאומית. הסניף הראשון ייפתח במהלך החודש בפרויקט לנדמרק בפארק שרונה בתל אביב, ויתפרס על 1,380 מ"ר, מתוכם 800 מ"ר חדר כושר. בנוסף יכלול הסניף חדר סטודיו, מלתחות ופינות מנוחה. הסניף השני ייפתח בקמפוס האוניברסיטה העברית בירושלים, ובכוונת קבוצת ספייס לפתוח 20 סניפים למותג בתוך ארבע עד חמש שנים.
גולד'ס ג'ים, שנוסד ב־1965 בקליפורניה על ידי Joe Gold, מפעיל כ־600 סניפים ב־29 מדינות, ויש לו כ־3.5 מיליון מתאמנים רשומים. כמו כן יש לו קו מוצרים משלו תחת שם המותג, שכולל בגדים, כובעים, גרביים, בקבוקים, כפפות ואקססוריז נוספים. ב־2020 נרכש מותג מועדוני הכושר על ידי החברה הגרמנית rsg, שהיא קבוצת הכושר הגדולה בגרמניה, עם 4.5 מיליון לקוחות וכ־1,000 מועדוני כושר בעולם תחת מותגים שונים. rsg העבירה את המותג מתיחת פנים והבליטה את ההיסטוריה של המותג יחד עם אלמנטים של בריאות, צמחייה וקיימות.
פרנקל התחיל את המשא ומתן עם הקבוצה הגרמנית לקבלת הייצוג הבלעדי של המותג לפני כשנתיים, והעסקה נחתמה במהלך השנה האחרונה למשך עשר שנים. "בחודש אפריל הוצאתי משלחת של קבלנים, אנשי שיווק ועובדי חברה לסיור בגרמניה כדי ללמוד על המותג ולהביא לישראל את הסטנדרט הבינלאומי", אמר פרנקל לכלכליסט.
"ביקרנו במפעל של חברת הציוד כדי לבחון ולבחור את המכשירים, וביולי התחלנו לבנות את המועדון הראשון. העיצוב של הסניפים יהיה בהתאם לסטנדרט הבינלאומי משולב בעץ, קירות מיחזור וצמחייה ירוקה".
איך הצלחתם לייבא ציוד מחו"ל בזמן המלחמה?
"זה היה אתגר. מכיוון שלא ויתרנו והיה חשוב לנו להיצמד לעיצוב המותג הבינלאומי, פנינו לספקים הראשיים של המותג בחו"ל ועשינו יבוא עצמאי של מוצרים רבים. היה מאתגר עם זמני האספקה והשילוח".
יש בישראל הרבה רשתות וחדרי כושר פרטיים. למה צריך עוד רשת?
"זה לא עוד חדר כושר. כל פינה במועדון ממותגת בסיפור ומבדלת אותו מחדרי כושר אחרים. יש למותג מספר אלמנטים שמייחדים אותו כמו חנות המותג בכניסה שתמכור את קולקציית הבגדים והאביזרים, משקולת זהב במשקל 150 קילו, קיר ההיסטוריה שמספר את סיפור המותג לאורך השנים, קיר שעשוי מבקבוקים ממוחזרים, רצפת סטודיו שעשויה משעם ועוד. הציוד במועדון יהיה ציוד פרימיום בצבע ברונזה וזהב".
מה יהיה התמחור בישראל?
"יש למותג קשת רחבה של מחירים והחלטנו ללכת על מחיר אמצע. כמו בספייס, החלטנו להיצמד לאסטרטגיה של מחיר נגיש ללקוח, ואף שהמועדון הוא פרימיום, המחיר ההתחלתי הוא 219 שקל בחודש בשלב הפריסייל, ולאחר מכן 249 שקל בחודש. המינוי הוא בהוראת קבע, וללא התחייבות בכל המסלולים. החברות במועדון מאפשרת 14 כניסות ללא תשלום לסניפים ברחבי העולם, למנויים שטסים לחו"ל ורוצים להתאמן".
קבוצת ספייס של פרנקל מפעילה 28 מועדוני כושר בפריסה ארצית ועוד חמישה מועדונים, והיא מעסיקה 1,000 עובדים. הקבוצה מציעה מספר פורמטים, החל ממועדון כושר במחיר חודשי של 99 שקל ועד מינוי לקנטרי קלאב לכל המשפחה.
לפני כשנתיים רכשה ספייס מקבוצת דסק"ש את חברת בר־טן, שמפעילה את רשת הקנטרי קלאב ספורטן בפתח תקווה ובהוד השרון, תמורת 20 מיליון שקל. בנוסף החברה רכשה לפני כשנה וחצי את חברת ספורטל, הפועלת ברעננה ועוסקת ביבוא ושיווק ציוד כושר לבית ולעסקים.
הסניף הראשון של גולד'ס ג'ים ב־Venice Beach בלוס אנג'לס קיים עד היום, ונחשב לאחד ממועדוני הכושר המפורסמים בעולם, עם סלבריטאים רבים שמתאמנים בו עד היום, ובהם ארנולד שוורצנגר. ב־1970 נמכר המועדון לאחר שהבעלים רצה לחזור לשירות בחיל הים ועבר כמה בעלויות. ב־1980 גולדס ג'ים התחילה למכור זכיינות בארצות הברית, ב־1985 המותג התרחב לקנדה, ובשנות ה־90 למדינות נוספות.
