יצרנית רכבי היוקרה אסטון מרטין בתחזית קודרת: רווחי 2019 יחתכו כמעט במחצית

יצרנית רכבי היוקרה הוותיקה (106 שנים!) שהתפרסמה בעיקר כמותג המועדף בסרטי ג'יימס בונד, חוותה תנאי מסחר קשים בנובמבר, במיוחד בבריטניה ואירופה, בין היתר בשל ביקוש נמוך למודל הוואנטאג' החדש שלה: ה-AMR.

בחברה אמרו כי התנאים הקשים נמשכו גם בדצמבר והובילו לצניחה של 7% במכירות הסיטונאיות לשנת 2019. החברה פרסמה היום (ג') כי הרווחים לשנת 2019 עלולים לצלול במעל ל-45% לעומת 2018.

אסטון מרטין , מודל AMR - גיר רגיל צילום: יצרן

צפי החברה הוא לרווח מתואם ב-2019 שינוע בין 130 ל-140 מיליון פאונד. זאת לעומת רווח מתואם בשנה הקודמת שעמד על 247.3 מיליון פאונד. בנוסף, החברה מצפה שולי רווח שינועו בין 12.5% ל-13.5%, לעומת שולי רווח של 22.6% ב-2018.

אסטון מרטין DB5, ג'יימס בונד בסרט גולדפינגר צילום: Everett Collection

"מבחינת ראייה מסחרית, 2019 הייתה שנה מאד מאכזבת", כך לדברי אנדי פאלמר, יו"ר אסטון מרטין.

מנכ"ל אסטון מרטין אנדי פאלמר צילום: רויטרס

יש לציין כי כלל המסחר בעולם הרכב נפגע בשנה החולפת בעקבות יחסי הסחר בין ארה"ב לסין, לצד החמרת הרגולציה על מכירת רכבי דיזל.

גם ביולי האחרון הורידה אסטון מרטין את תחזית הרווח שלה, על רקע האטה במכירות רכבים שנבעה מיחסי הסחר בין המעצמות שפגעה במכירות בשוק הרכב העולמי בכלל באותה שנה. באותו חודש הורידה החברה את התחזית לשולי הרווח ל-8% מ-13%, ובתגובה, צנחה אז המניה ב-22%.

חודשיים קודם, הכריזה אסטון מרטין על השקת רכב הוואנטאג' AMR, שבניגוד לשאר הדגמים שלה, מצוידת בתיבת הילוכים ידנית רגילה ומחירה 180 אלף דולר.