בלעדי לכלכליסט
קיצוצים בפריון: תפטר בין 50 ל-100 עובדים
מדובר ב-20%-10% מכלל עובדי החברה. הרקע לקיצוצים: המשבר בתעשיית סרגלי הכלים הישראלית והעובדה כי היכולת להפיק הכנסות מהמשתמשים הופכת קשה יותר ויותר עבור כל השחקנים בענף
15:2228.10.14
לפני כשנה החלו לסעור הרוחות בתעשיית סרגלי הכלים הישראלית, על רקע שינויים מפליגים בענף. בבילון, שהיתה בחוד החנית, איבדה חוזה מהותי מול גוגל והחליטה בחודשים האחרונים לחסל את פעילותה בתחום ההכנסות מחיפוש ולחפש תחומי פעילות חדשים.
ג'ף מנדלבאום צילום: ענר גרין למעשה, פריון רוכשת שטחי פרסום באינטרנט, כדי שלקוחות יורידו את התוכנות שלה ויתקינו על גבי המחשב במקביל להורדת התוכנה גם את סרגל הכלים של החברה ועמוד בית, וכאשר הם מבצעים חיפוש, מופיעות מודעות פרסום, שאם המשתמש לוחץ עליהן פריון חולקת את ההכנסות עם ספק החיפוש, גוגל, יאהו או בינג של מיקרוסופט, עימו חודש החוזה בשבוע שעבר. אם לא ניתן להפיק מכל משתמש רווחים מספיקים, כפי שקורה עכשיו עם גוגל, לפריון אין תמריץ לרכוש שטחי פרסום, מה שמוריד את הכנסותיה.
קראו עוד בכלכליסט:
- הנפקה מאכזבת לפריון: החתמים לאומי ודיסקונט הזרימו 37 מיליון שקל
- סומוטו מספקת תחזית שנתית: ההכנסות יקפצו ב-38% ל-37.7 מיליון דולר
- הכל בגלל גוגל
למעשה, חברות סרגלי הכלים אחזו בשני כובעים: הראשון, מפתחות תוכנה, שבתהליך ההתקנה שינו את עמוד הבית של המשתמש והציבו על הדפדפן שלו סרגל כלים. כובען השני היה מתווכות בין יצרניות תוכנות קטנות לבין ענקיות החיפוש. כדי להימנע מההתעסקות עם החברות הקטנות, ענקיות החיפוש שילמו לחברות כמו פריון כדי להעביר חלק מהתשלום ליצרנים הקטנים. אלה נהנו מהכנסות נמוכות יותר, כי לא היה להם חוזה ישיר מול גוגל או יאהו.
ג'ף מנדלבאום צילום: ענר גרין היכולת להפיק הכנסות מהמשתמשים הופכת קשה יותר ויותר עבור כל השחקנים בענף. רובם מחפשים את דרכם במקומות אחרים, כמו הפצת תוכנות למכשירים סלולריים. ככל הנראה, המהלך הנוכחי של פריון נובע מרצונה להפיק הכנסות ממקורות חדשים ולמקד את פעילותה יותר ויותר בתחום הסלולרי. בשבועות הקרובים צפויה פריון לפרסם את דו"חות הרבעון השלישי של 2014, כאשר במקביל ככל הנראה החברה תכריז על תוכנית אסטרטגית חדשה.
לפני כחודשיים הורידה פריון את תחזיותיה לשנת 2014 והיא צופה הכנסות של 400-380 מיליון דולר בלבד לשנה זו לעומת התחזית הקודמת של החברה להכנסות של 460-470 מיליון דולר. מדובר בהורדת תחזיות של 15%-17% בשורה העליונה, כאשר בנוסף חתכה פריון גם את תחזית הרווח. החברה צופה כעת רווח תפעולי תזרימי (EBITDA) של 110-120 מיליון דולר ורווח נקי של 90-80 מיליון דולר ב-2014. זאת לעומת התחזית הקודמת לרווח תפעולי תזרימי של 130-125 מיליון דולר ורווח נקי של 108-103 מיליון דולר.
מפריון לא נמסרה תגובה.
