נפילה חופשית: ג'יי.סי פני תצא ממדד S&P 500

מניית ענקית הקמעונאות האמריקאית ג'יי.סי פני (JCP) תצא ממדד S&P 500 לאחר סיום המסחר ב-29 בנובמבר. זאת, עקב הירידה בשווי השוק של החברה. היא תוחלף על ידי מניית Allegion - שנהפכה לציבורית לאחר הספין-אוף מחברת Ingersoll-Rand.

שווי השוק של JCP נפל ב-37% מתחילת השנה ל-2.7 מיליארד דולר; השווי של  Allegion, שהחלה להיסחר בבורסה של ניו יורק ב-18 בנובמבר, עומד על 4.2 מיליארד דולר.

רשת חנויות הכלבו הוקמה על ידי ג'יימס קאש בוויומינג בתחילת המאה הקודמת, ובתוך כמה עשרות שנים נהפכה לאחת הרשתות הפופולריות בארה"ב. בתחילת שנות השבעים הגיע מספר החנויות לשיא של 2,053, אך המשבר של 1974 אילץ אותה להצטמצם. היא הצליחה לשמור על רווחיות יציבה, אך בדומה לרוב המשק האמריקאי ספגה פגיעה קשה במשבר 2008.

חנות של ג'יי.סי פני צילום: בלומברג

ב־2011, על רקע היחלשות במכירות, החליטה הרשת להדיח את מייק אולמן מתפקיד המנכ"ל ולהביא במקומו את רון ג'ונסון, לשעבר בכיר באפל ובטרגט. החברה קיוותה שג'ונסון ינער קצת את התדמית המיושנת של הרשת. ג'ונסון, שהיה חסר ניסיון בניהול רשתות אופנה, ניסה להמציא את JCP מחדש: הוא ביטל את הסיילים האגרסיביים, דילל את מבצעי קידום המכירות והחליט לנקוב במחיר הוגן ללקוחות לכל אורך השנה. במקביל ג'ונסון ניסה למתג את החברה מחדש, בעיקר בעיצוב החנויות וביצירת חנויות קטנות וממותגות הפועלות באופן עצמאי בתוך סניפי הרשת, כמו קו ההלבשה ג'ו פרש וחנויות קונספט של ליוויי'ס. הוא הניח שיצליח למשוך אליו ספקים איכותיים אם יציע להם פריסה ארצית מיידית ללא השקעה מצדם. השינוי לווה בקמפיין פרסומי גדול ובמיתוג חדש לשם החברה - JCP. ואולם הניסיון לגמול את הלקוחות מההתמכרות לקופונים יצר בדיוק את התגובה ההפוכה: הלקוחות התרחקו מהחנויות, המכירות צנחו ב־25%, שווי המניה הידרדר וקופת המזומנים התרוקנה. ב־2012 רשמה הרשת הפסד ראשון אחרי 12 שנה.

בעקבות ההידרדרות במצבה של JCP הודח ג'ונסון באפריל השנה - ואולמן חזר לתפקיד המנכ"ל, ועמו חזרו הקופונים והמבצעים. ואכן, ברבעון  שהסתיים ב-2 בנובמבר נרשמה האטה בקצב הירידה בהכנסות הרשת. גם המניה התאוששה ועלתה החודש ב-15%.