לקראת דו"חות פייסבוק: "חייבת להראות התקדמות בפרסום בסלולר"
אנליסטים מעריכים כי הרווח עליו תדווח פייסבוק היום בסוף המסחר בוול סטריט, שצפוי להיות 6 סנט למניה, יעניין פחות את המשקיעים; אלה ימתינו לראות איך החברה מתמודדת עם אתגר הפרסום בסלולר ותמחור הפרסומות ברשת החברתית
ההכנסות מפרסום יהיה הנתון שכולם יחכו לו היום כאשר פייסבוק תפרסם היום (ג') לאחר המסחר בוול סטריט את תוצאותיה לרבעון השלישי, הדו"חות השניים של החברה מאז הפיכתה לציבורית.
מארק צוקרברג, מייסד פייסבוק צילום: איי פי
קראו עוד בכלכליסט:
- "מזל טוב" זה לא מספיק: פייסבוק משיקה את Gifts, שירות מתנות לחברים
- המיליארד הבאים: כיצד תעמוד פייסבוק במבחן הרווחים?
- הרשות לניירות ערך: הנפקת פייסבוק לא כללה הטעיה מכוונת
אנליסטים מעריכים כי הרווח שעליו תדווח הרשת החברתית יעניין פחות. "אנחנו לא מודאגים מהמספרים בשורה התחתונה", כתב האנליסט אוואן ווילסון במכתב ללקוחות אתמול. הוא אמר כי הוא מצפה שהרווח יגדל והעניק למניה מחיר יעד של 19 דולר.
מארק צוקרברג, מייסד פייסבוק צילום: איי פי התוצאות הכספיות של פייסבוק ברבעון השלישי "פחות חשובות מאשר המגמות בעסקים", אמר לסוכנויות הידיעות קולין סבסטיאן, אנליסט ברוברט באירד. "מה שהופך את פייסבוק להשקעה פוטנציאלית הוא האם מדובר בפלטפורמה לגיטימית או לא".
המשקיעים מצפים שהחברה תספק תחזיות לגבי נושאים מרכזיים, כולל לגבי כיצד היא מתכננת להרוויח כסף ממשתמשים רווחיים פחות אשר פוקדים את הרשת החברתית מהמכשירים הסלולרים שלהם.
אנליסטים מצפים כי פייסבוק תדווח על רווח נקי של 284מיליון דולר, או 6 סנט למניה, ורווח מתואם של 11 סנט למניה. הכנסות החברה ברבעון צפויות להגיע ל-1.22 מיליארד דולר, עליה מ-1.18 מיליארד דולר ברבעון הקודם.
"השימוש הגובר בפייסבוק באמצעות טלפונים סלולריים מהווה איום לחברה, מכיוון שקשה לשים פרסומות במסכים הקטנים של הסמארטפונים", אמר ג'ורדון רוהן, אנליסט בסטיפל ניקולס לסוכנויות הידיעות. פייסבוק בחנה דרכים להתמודד עם העניין, והמשקיעים רוצים לראות סימנים לשיפור, הוא אמר. "פייסבוק חייבת להראות התקדמות אמיתית בתרגום הפעילות בסלולר לרווחים", הוסיף.
בנוסף, משקיעים ירצו לראות ראיות לכך שהמחיר של הפרסומות בפייסבוק עולה, אומר האנליסט מארק הרדינג מ-JMP סקיוריטיז לסוכנויות הידיעות. "אם המשקיעים יראו האטה בתמחור פרסומות, זה יהיה שלילי לחברה", הוא אמר.
